今年“雙十一”主打國際品牌 亞馬遜啟動六國直郵中國

每經編輯 每經記者 張斯 發自北京    

每經記者 張斯 發自北京

繼阿里“雙十一”提出聚焦全球購物，打造國際化戰略后，10月29日，亞馬遜中國宣布今年的“雙十一”將主打國際品牌，并試運營上線中文版“海外購”頻道，同時開通亞馬遜美國、德國、西班牙、法國、英國和意大利直郵中國的服務。

毫無疑問，“海淘”攻勢來襲已經成為今年“雙十一”大戰的搶眼話題。業內人士預測，今年“雙十一”亞馬遜打國際化則為明年做布局，巨頭間圍繞“海淘”的競爭將有助于明年國內電商“海淘”方向的發展，同時也將會對洋碼頭等新興的跨境電商造成威脅。

亞馬遜中國副總裁牛英華對包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體表示，與其他國內電商相比，亞馬遜中國具有國際化基因，亞馬遜直采部分的規模優勢可以大大降低商品的出口價，這也是亞馬遜中國國際化戰略在價格方面的優勢，同時開通六國直郵貨可以將亞馬遜中國國際化布局的優勢發揮到極致。

英國飛鳥國際物流市場總監徐鼎鑫對《每日經濟新聞》記者表示，亞馬遜今年剛剛開始跟自貿區達成協議，動作也不是特別快，會有磨合期，而今年“雙十一”的舉措實則是為明年做布局。

EnfoDesk易觀智庫監測數據顯示，2010年至2013年，中國海外購物交易額從100多億元增長到超過700億元。中國電子商務研究中心監測的數據顯示，2013年中國內地“海淘族”規模已達到1800萬。預測，到2018年，中國的“海淘族”人數將達到3560萬人，“海淘”規模將達到1萬億元人民幣。

如此有吸引力的市場和有價值的消費群體，“海淘”市場成了電商企業瞄準的“新蛋糕”。

值得注意的是，今年9月剛剛登陸紐交所的阿里巴巴，即將迎來上市后的首個“雙十一”。這次阿里也將目光聚焦到全球化購物上，從國內市場擴展到全球市場，試圖建立一個更大的生態系統。截至目前，已有200多家海外品牌供應商首次確定參與。

顯然，同樣主打國際化市場的亞馬遜中國和阿里巴巴將在“雙十一”來一場巨頭間的較量。

徐鼎鑫表示，阿里的渠道和銷售的基數比較大，國際天貓群體的體量比亞馬遜中國高很多。而亞馬遜中國受渠道限制，很難在短期內上升到阿里的體量，可以預測，“海淘”上阿里銷售基數將有幾十倍體量在亞馬遜之上。不過，阿里的劣勢在于，貨源存在不確定因素，而亞馬遜中國有六國之郵可信度比較高，這是對阿里的威脅。