四大門戶微博戰場中盤：網易退出 騰訊放手

每經編輯 每經記者 孟慶建 發自深圳    

每經記者 孟慶建 發自深圳

自騰訊宣布放棄微博業務之后，昨日（11月5日），網易微博也宣布將正式關閉。

昨日下午，網易微博在首頁提醒用戶，網易微博將遷移至輕博客LOFTER，并提供“一鍵搬家”功能。網易公關部門向《每日經濟新聞》記者表示，因業務調整，網易微博將與網易LOFTER合并，將截至本月底完整遷移用戶的微博內容；并入LOFTER后，網易微博將不再單獨運營。

自2010年新浪推出開放平臺后，騰訊、網易、搜狐也快速跟進，開辟出“微博”這一新的戰場，隨著“戰局”的推進，四大門戶網站中已有一半對微博生出去意。目前，除了新浪微博獨立上市，上月末，騰訊宣布整合騰訊網和微博團隊，網易微博如今也即將關閉，搜狐微博未見起色。獨立互聯網分析師洪波表示，互聯網微博已到關口，包括新浪微博在內的微博行業都亟待商業化突破。

月底完整遷移用戶

公開數據顯示，網易微博2010年1月20日開始內測，全盛時期用戶量達到2000萬以上，網易CEO丁磊曾親自在網易微博掛帥。丁磊還曾在接受記者的采訪時表示：“我親自掛帥做微博，而且我有這種信心可以比新浪做得好。”但目前在網易微博里已經找不到丁磊的賬號。網易微博版本最近更新時間為2013年9月12日，距今已有一年之久。

昨日，網易公關部門向記者表示，截至本月底完整遷移用戶的微博內容，并入LOFTER后，網易微博將不再做單獨運營。遷移后，網易自動通過原賬號開通輕博客業務，也包含類微博的信息流展示。

據了解，網易微博頁面目前的主要活躍用戶為公眾賬號，而LOFTER是網易于2011年8月推出的輕博客產品，口號為“專注興趣，分享創作”。輕博客媒體屬性低，和微博類產品差別很大。但LOFTER在移動端的下載數據要高出一些，百度手機助手最新數據顯示，累計下載次數達到了54萬次。

易觀智庫分析師龐億明分析，社交化軟件用戶集中化程度很高，在新浪微博一家獨大的情況下，騰訊、網易將更多的資源從微博業務轉移出來是明智的選擇。輕博客LOFTER和微博幾乎是伴生出現，活躍度并不高，但是從移動端下載數據來看積攢了一定的用戶，將網易微博用戶轉移一方面是出于維護用戶利益，平穩撤出；另一方面是出于導流考慮。

“微博時代”式微

伴隨著微信、易信等即時通訊工具誕生，微博逐漸開始衰落。今年7月，騰訊內部傳出撤銷騰訊微博事業部的消息，10月27日，騰訊正式宣布將騰訊網與騰訊微博團隊進行整合。

CNNIC發布的報告顯示，截至2014年6月，微博用戶量為2.75億，網民使用率比2013年12月下降1.9%，微博和社交網站成為用戶使用率下降的兩款產品。微博在全盛時期的用戶量是3.3億，網民使用率達到了56%，之后就一直處于下跌狀態。

作為國內最早的微博平臺，新浪微博仍是熱點新聞頻發的場所。自今年6月登陸納斯達克之后，截至11月3日，新浪微博市值已高達38.35億美元。

8月，新浪微博公布的第二季度財報中，當季實現了凈營收7730萬美元，同比增長105%，但仍有1540萬美元的虧損，其月活躍用戶也出現了增長速度放緩的跡象。

而搜狐微博方面，2010年，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽聲稱要超越新浪微博，但近期在市場上幾乎沒有聲音?！睹咳战洕侣劇酚浾咦蛉罩码娝押?，相關負責人表示搜狐微博還將繼續運營，暫無其他計劃。

微博亟待商業突破

網易微博的命運似乎讓人們看到了微博行業的衰退。一家獨大的新浪微博，未來前景再次被人們關注。

新浪微博官方數據顯示，今年二季度，微博月活躍用戶數量1.56億，每月生產微博數28億條左右，有近5000的大V用戶（影星或意見領袖）以及眾多小V用戶，新浪微博認為，這些數據背后蘊藏的粉絲經濟有很大的商業價值。

在10月29日的微博分享會上，新浪微博CEO王高飛表示，新浪微博正計劃從垂直化領域加速探索粉絲經濟對其商業化的價值：新浪微博選擇第一個切入的垂直領域是電影。除了電影，將打算嘗試其他垂直領域商業化的探索，如汽車、音樂、金融等。

洪波表示，從去年開始，新浪微博已經嘗試了多重商業化運作，但除了廣告經營外，沒有真正探索出成功的發展方式。微博行業在去年已經進入末期，新浪微博商業化以及政策加強管制，微博用戶體驗和黏度在下降。

洪波分析，微博生硬的商業化、廣告營銷導致用戶體驗下降。在盈利模式上，新浪缺乏商業化發展的技術儲備，損害了用戶的體驗。“微博市場已經到了衰退期，給用戶帶來的價值在縮水。”

龐億明則認為，新浪微博目前的商業變現形式多是將廣告簡單插入，在投放精準性和用戶體驗上都不完善，面臨的問題是在盈利模式上的突破。