海信推進大白電戰略 旗下品牌容聲布局洗衣機領域

每經編輯 每經記者 孫衛濤 發自北京    

每經記者 孫衛濤 發自北京

容聲老樹開新花。11月13日，海信集團旗下的冰箱老品牌容聲正式宣布進軍洗衣機領域。

對此，中國家電研究院研發設計中心品牌總監蘇亮對 《每日經濟新聞》記者表示，如果利用容聲的品牌號召力做新產品會有一定的市場表現，但現在洗衣機市場格局穩定，容聲需要以新的手段進行突破。

為什么海信要將這一老品牌向洗衣機領域拓展？海信容聲冰箱公司總經理黃曉劍對《每日經濟新聞》記者表示，這一想法并不是今年才有，早在幾年前就已經開始醞釀，目的是推動海信科龍（000921，SZ）大白電戰略的深化，形成冰箱、冷柜和洗衣機在內的大容聲品牌。

有業內人士指出，容聲進軍洗衣機領域或是在挽救海信不斷下滑的業績。

數據顯示，海信科龍今年前三季度實現營業收入219.89億元，同比增長11.79%，凈利潤7.12億元，同比下滑38.36%，其中三季度單季營收同比下滑1.28%，凈利潤同比下滑78.34%。

蘇亮對記者指出，借助老品牌能夠吸引一部分老用戶使用新產品，從而拉動公司銷售業績，還可以利用盤活銷售渠道，擴大市場規模，因為冰箱和洗衣機市場的淡旺季正好互補，不會浪費銷售團隊和渠道資源。

海信透露，容聲洗衣機目前主要做全渠道銷售。

黃曉劍則表示，目前容聲洗衣機有兩個生產基地。但并沒有透露其今年的產量和銷售目標。

中怡康調查數據顯示，2014上半年洗衣機市場呈現負增長，零售量1615萬臺，同比下降4.8%，零售額293億元，同比下降0.3%。中怡康預判2014年全年洗衣機銷量增速將略微下降，零售量預計為3303萬臺，預計同比下降0.7%，零售額預計為599億元，同比微增3.1%。

此外，就洗衣機品牌來說，國內品牌中海爾、美的和小天鵝的市場份額最高，國外品牌以西門子、三星、LG和惠而浦為主，因此容聲要想在洗衣機市場占據一定份額并不容易。