有錢任性又逼格，奢侈品大牌跨界在中國做起了酒店

每經編輯 蔡雅蕓

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文章作者：盧曦

文章來源：邦地產

范思哲酒店、阿瑪尼酒店、寶格麗酒店、蘭博基尼酒店……這些讓人耳熟的奢侈品大牌，因為面對相似的高端消費群體，也因為對美、藝術、細節的品味要求，在做服裝、箱包、珠寶等國際知名品牌的同時，也開始跨界建起了品牌延伸酒店。

而且，他們把新的奢侈品酒店擴展到了受“限奢令”影響的中國市場。這也成了大牌們新的、更巧妙的體驗式營銷競爭。

Joanne出生于荷蘭一個香港移民家庭，在父母開的餐廳里長大。讀完酒店管理，做過五星級酒店高管，走遍世界后創業，把各地別具情調的頂級酒店介紹給中國人。

上海嵩山路，綠樹掩映著百年歷史的幽靜小道，優雅美麗的Joanne Tang坐在安達仕酒店的大堂里和我聊見聞——

歐美國家的富裕群體有度假的習慣，金融危機讓富人的錢包有所縮水，但家人們卻不會接受普通的五星級酒店套房，他們寧愿將每年的度假減少到一次，但仍然對住宿十分挑剔。

Joanne打交道的是一個隱秘的酒店世界：有的開在倫敦市中心古建筑里，黑白電影時代，明星們常常光顧；有的開在茫茫大海上，可供一對夫婦擁有整座小島；而那些歐洲鄉村綠樹鮮花掩映的古老酒莊正在引起中國人的極大興趣……

請看一個國際酒店達人眼中的奢侈品酒店新市場：

和授權香水沒什么兩樣

倫敦一家酒店貼心地在每間客房內掛上幾件Burberry風衣，幫助客人應對倫敦陰雨多變的天氣，如果你喜歡，可以在離店時付款買下。

時裝和酒店似乎天生就應該聯姻。

寶格麗酒店、范思哲酒店、阿瑪尼酒店……它們雖然都是以奢侈品牌“冠名”，但品牌并沒有能力包辦一家酒店的方方面面，要做這件事需要牽涉至少三方：

奢侈品牌、酒店管理公司以及業主（房地產開發商）。

正如Prada授權給眼鏡制造商生產Prada眼鏡，愛馬仕授權給香水生產商出產愛馬仕香水。做酒店時，奢侈品牌輸出品牌名，提供藝術、設計等方面的支持，酒店管理公司負責整個“酒店機器”的運轉，物業的持有者出租物業。

三方對利潤進行分配，方式各不相同。酒店管理公司有時是奢侈品牌的子公司，有時是地產商的子公司。

在酒店打造中，奢侈品牌到底參與多少，就要看各方的興趣和協調的結果了。

有資料顯示，Dior和Bottega Veneta都與瑞吉酒店（St Regis）有合作，不過做的僅僅是品牌的“套間”。要開出整座酒店，需要更復雜的強強聯手。