醫藥流通萬億市場即將向電商開閘

www.eastmoney.com2014年12月15日 04:48

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時隔近7個月之后，網售處方藥新規《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》呼之欲出。證券時報記者了解到，如無意外，該辦法將于2015年元旦前后正式頒布，其中就包括對處方藥的網上解禁。

一些上市藥企認為，網售處方藥在相當長的一段時間內不會形成規模

總規模達1.3萬億的醫藥流通領域即將迎來電商模式的沖擊。時隔近7個月之后，網售處方藥新規《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》呼之欲出。證券時報記者了解到，如無意外，該辦法將于2015年元旦前后正式頒布，其中就包括對處方藥的網上解禁。

目前，九州通、國藥股份、上海醫藥、康恩貝、一心堂、太安堂等多家上市公司均已涉足醫藥電商。以瑞銀證券醫藥研究員季序我為代表的業內人士認為，電商業態的發展將為醫藥流通行業帶來顛覆性變革。

不過，已涉足醫藥電商的部分上市公司認為，上述管理辦法短期內尚不會對處方藥現行銷售格局形成實質性影響，即網售處方藥在相當長的一段時間內不會形成規模。

網售處方藥規模受限

12月4日，康恩貝擬斥資2.71億元受讓浙江珍誠醫藥在線30.81%股權。后者主營醫藥健康電子商務及渠道增值服務，前三季度營收及凈利分別為14.82億元、3173.76萬元。并購完成后，康恩貝將快速切入醫藥電商領域，成為繼九州通、上海醫藥、康美藥業等公司后，又一家涉足醫藥電商的上市藥企。

醫藥電商近年來呈現出快速增長的態勢。數據顯示，去年國內醫藥電商規模約為40億元，而在2010年，醫藥電商才剛剛起步，在隨后的3年間維持了250.35%的年均增速。

尤其在2012年，醫藥電商規模從2011年的4億元大幅增加275%至15億元。彼時，天貓醫藥館的前身淘寶醫藥館剛于2012年2月份重啟，此前淘寶醫藥館曾被監管部門叫停8個月之久。

就在淘寶醫藥館重啟后不久，康美藥業e藥谷也隨之籌建，當當網也一度有意布局醫藥電商。去年2月份，京東宣布成立全資子公司京東醫藥城，并在當年9月份上線，與天貓醫藥館形成對峙。

與淘寶、康美藥業等公司涉足醫藥電商的路徑不同，京東2011年7月份曾與九州通旗下北京好藥師項目達成戰略合作，持股后者49%股權，雙方初期均計劃將好藥師項目打造為醫藥電商平臺。然而，僅合作兩年后，京東有意自建醫藥電商平臺，遂與九州通分手，好藥師全部股權盡歸九州通。

據了解，隨著電商巨頭及大中型醫藥集團的角逐，國內醫藥電商已形成了多種模式，包括天貓醫藥館、京東醫藥城等第三方平臺，九州通、一心堂等醫藥流通企業自建平臺，另外還包括健一網等垂直醫藥電商。

來自中國電子商務研究中心的數據顯示，目前在國家食藥總局登記在冊的網上藥店達到255家，實際開展業務的網上藥店也高達132家。若加上利用天貓醫藥館等第三方平臺切入醫藥電商的企業，數量則更多。

記者在天貓醫藥館發現，該平臺云集了廣州藥業、云南白藥、同仁堂、東阿阿膠、馬應龍、九芝堂等數十家上市藥企的部分產品，醫藥電商平臺效應漸顯。

不過，相比于醫藥流通領域去年1.3萬億元的總規模而言，醫藥電商40億元的規模仍然較小，無法對醫藥流通格局形成沖擊。

“醫藥流通領域毛利率普遍維持在3%~7%之間，醫藥批發毛利率則更低。醫藥電商理論上可以降低相當一部分流通成本，但國內醫藥流通市場以處方藥為主導，在網售處方藥全面解禁之前，醫藥電商規模仍存局限。”華南一家大型券商醫藥研究員對記者表示，醫藥電商今年發展速度之所以很快，主要原因是基數效應所致。

數據顯示，去年OTC(非處方藥)藥品市場規模僅為1783億元，遠不及處方藥規模。在這種背景下，醫藥電商呼吁放開網售處方藥的聲音日趨高漲。

多公司涉足醫藥電商

目前，歐美市場絕大多數處方藥均可實現線上銷售，消費者出示醫師處方箋可同時在線下實體藥店及網上藥店買藥。而在國內，網上處方藥始終存在監管紅線，即便是部分在售處方藥，也多系保健品及小型醫療器械。

今年5月28日，國家食藥總局曾印發《互聯網食品藥品經營監督管理辦法﹙征求意見稿﹚》，該意見稿被譽為網售處方藥的破冰之旅。根據意見稿，出售處方藥及甲類OTC藥物，須建立執業藥師在線藥事服務制度，對處方進行審核及監督調配。

方正證券醫藥研究員劉亞明認為，醫藥電商將逐漸對傳統醫藥商業流通環節形成深遠影響，進而逐步影響人們用藥消費習慣。

上述意見稿出臺后不久，部分藥企聞風而動。如太安堂9月17日晚間披露擬以募集資金3.5億元收購廣東康愛多連鎖藥店，后者主要從事網上醫藥商品零售，今年前7個月營收及凈利分別為1.81億元、626萬元。據了解，這是A股藥企收購醫藥電商的首例，此前九州通、國藥股份、上海醫藥等涉足醫藥電商的藥企主要是自建平臺。

資料顯示，廣東康愛多擁有自建交易網絡平臺“康愛多網上藥店”，另外在天貓等第三方平臺建有5家旗艦店。浙商證券醫藥研究員程艷華認為，上述征求意見稿將在未來促使醫藥電商擴容至千億元級別，對位居醫藥電商第一梯隊的廣東康愛多具有重要意義。

隨后，康恩貝效仿太安堂，于12月份宣布擬收購珍誠醫藥在線，快速切入醫藥電商。在此期間，部分公司對醫藥電商逐級加碼，如一心堂10月下旬擬投資1.2億元發展醫藥電商業務，涉及電商、物流系統升級等多個項目建設。

此外，康美藥業、九州通、上海醫藥、國藥股份等在醫藥電商方面均有加碼動作，包括建設網站、收編線下資源等。如國藥股份去年推出的國藥商城在中國醫藥集團的整體支持下，目前可調動42萬家藥店及10萬家診所資源。

當然，直接攪動醫藥電商格局的動作是阿里巴巴今年1月份對中信21世紀的大手筆投資行為。該筆交易耗資10.37億元，交易完成后，阿里巴巴及盟友云鋒基金將持有中信21世紀54.3%的股權。更為重要的是，中信21世紀擁有第三方網上藥品銷售資格證牌照，可對天貓醫藥館現有業務形成有益補充，因為天貓醫藥館及京東醫藥城均不具備該牌照。

經過一系列意見征求之后，《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》料于明年元旦前后正式出臺。

上海一家上市藥企董秘告訴記者，網售處方藥初期可能以試點形式展開，具體是制定處方藥白名單，即某些網上藥店可在線上銷售某些處方藥，短期內不會全面放開。

瑞銀證券醫藥研究員季序我認為，上述管理辦法的真正作用將是，醫藥電商未來會成為監管層實現政策目標的重要工具，包括推進醫藥分開改革等，醫藥流通企業亦可據此擺脫“藥品搬運工”的角色。