眾籌平臺熱衷影視項目 用戶習慣尚需培養

每經編輯 每經記者 朱丹丹 發自北京    

每經記者 朱丹丹 發自北京

繼阿里、百度之后，再有互聯網金融平臺涉足影視眾籌。

近日，《每日經濟新聞》記者注意到，鳳凰衛視集團旗下的互聯網金融和商業信息服務平臺鳳凰金融推出影視劇標的，同時在“愛眾籌”頻道發起相關眾籌項目，其回報則是參加連續劇 《傻柱》劇組新聞發布會，親臨拍攝現場試裝及合影留念。

多位業內人士指出，鳳凰金融擁有媒體及門戶，適合影視類項目的推廣。但由于影視眾籌的參與者眾多，又涉及電影資本運作和營銷，還需要一段時間來培養用戶習慣。

鳳凰金融涉足影視眾籌/

昨日 （1月12日），《每日經濟新聞》記者了解到，鳳凰金融日前在“理理財”頻道推出影視劇標的，該標的借款方為電視連續劇《傻柱》的出品公司，借款資金用于該劇后期制作。同時，鳳凰金融還在“愛眾籌”頻道發起眾籌項目，所有成功投資該標的的用戶均可獲得劇組饋贈禮品，并有機會與《傻柱》劇組人員面對面交流，體驗投資影視劇和參與文化藝術產業的樂趣。

“鳳凰金融新發布的《傻柱》電視劇項目，可以說是一個‘融資+推廣’的眾籌模式。”鳳凰金融方面人士介紹說。

艾瑞咨詢分析師李超認為，鳳凰金融擁有媒體及門戶，比較適合影視類項目的宣傳推廣。

記者梳理發現，眾籌平臺多熱衷于影視項目。比如阿里巴巴于2014年3月推出的娛樂寶，以及其后百度的百發有戲。近期，則有浦發銀行參與出品徐崢 《港囧》并將籌建“小浦娛樂”眾籌平臺，全面試水電影、電視劇，話劇、演唱會等各類娛樂項目領域。

對此，李超表示，“影視項目成功后，沒有物流成本，且有很多成功案例，老百姓認可影視眾籌這件事，市場的教育成本低。”

中國電子商務研究中心互聯網金融部助理分析師陳莉對 《每日經濟新聞》記者表示，影視眾籌使得消費者變成投資者，從營銷手段來說，眾籌和影視的聯姻，把粉絲經濟發揮得淋漓盡致，這也是為何在眾籌發展初期，阿里、百度等都會選擇電影作為眾籌項目的原因。對于消費者來說，參與感比收益率更讓人關注，但投資的風險依舊存在。

專家：眾籌提供不了專業服務/

值得注意的是，雖然互聯網巨頭和金融企業紛紛涉足影視眾籌，但行業風險也值得警惕。

比如百發有戲投資的電影《黃金時代》，預期年化收益為8%～16%，收益高低與電影票房有關。百度票房預測當時提供的預測結果顯示，《黃金時代》總票房預計將達到2.0億～2.3億元。但是，這部有百度大數據背書、眾多明星站臺、國慶黃金檔期做后盾的影片首日票房僅1060萬元，最終票房僅5000萬左右，與百度預測的下限2億元相去甚遠。

“影視眾籌不失為一種為電影提前造勢的低成本宣傳渠道，提前檢驗市場的同時，也能為電影拍攝籌集資金，或將會受到更多小眾電影、新人導演的青睞。但這類影視眾籌的形式，如果炒作過度也容易過度消耗消費者熱情，導致電影上映后消費者不買賬。”陳莉指出，眾籌只是電影前期集資的一種方式，是否成功還是體現在電影本身是否受到市場的喜愛，畢竟參與眾籌的是小眾群體，而票房更多靠的是投資者之外的觀眾。

陳莉認為，影視眾籌也存在一定風險：由于影視眾籌的參與者眾多，又涉及電影資本運作，資金安全性存疑；電影上映后票房慘淡，將使投資收益受損；并且眾籌的相關法規還未出臺，眾籌平臺在操作過程中也極易觸及監管紅線。

李超也對記者表示，電影是個很大的產業，資金量需求大，營銷推廣也需要專業的團隊來做，這些都是眾籌提供不了的專業服務。現在眾籌市場的需求和投資習慣還沒有養成，想讓用戶短期內籌出電影拍攝所有的資金，有難度，還需要一段時間的培養。