黃金期遭遇管理短板 EMBA能否救急影視業

EMBA學員李湘：“我希望通過專業老師的指導，使自己的專業知識和商學知識都能得到更好的梳理。”

資本運作、成本控制、營銷管理這些資本市場的關鍵詞正在逐漸向影視業“漂移”。在主持人、歌手、演員、制片人的道路上摸爬滾打，如今執掌芒果影業的李湘，要走得更遠，無疑是她選擇對外經貿中國第一個現代影視管理EMBA的重要原因。在開學典禮上，李湘坦言：“我希望通過專業老師的指導，使自己的專業知識和商學知識都能得到更好的梳理。”

影視業黃金期遭遇管理短板

李湘之舉代表了當下影視傳媒人的一個共同趨向，面對每年以超過30%速率發展的國內影視市場，他們迫切需要在影視管理和資本運作方面進行補課。有關業內人士認為。只有如此，才能在影視業的黃金期中游刃有余。

文化產業在國外被稱為第四產業，是不同于服務業的更具創意的產業，影視業，作為文化產業的重要一極，未來具有非常好的發展空間，資本運作、成本控制、領導激勵等，是此產業做大做強離不開的要素。對外經濟貿易大學校長施建軍對記者介紹影視業未來發展時說。

據國家廣電總局公布的2009年中國電影產業發展數據，全國城市的電影票房收入在2008年增幅30%的強勢基礎上，又增長42.96%,達到62.06億元。清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻教授指出，票房的火爆說明了國內電影市場的巨大潛力，從2006年的20多億到2009年的60億，3年將近翻三番，并且隨著國內人們生活水平提高，電影體制改革的進一步推進，這種快速的增長勢頭還會保持下去。

中影集團董事長韓三平此前曾表示，未來十年中國電影票房會到300億到350億，而關聯收入將超過千億。華誼兄弟(300027,股吧)的票房收入正在進一步驗證市場的爆發力，10月27日，華誼兄弟公布第三季度報告顯示，前三季度公司電影業務實現收入3.10 億元，其中重頭戲《唐山大地震》取得 6.5 億的不俗票房，刷新國內單片票房紀錄。“應該說我國電影產業現在處于最佳發展時期。”上海交通大學媒體與設計學院電影電視系主任、中國高等院校電影電視學會副會長李亦中說。

中國電影產業進入了黃金發展期，廣電總局新聞發言人朱虹表示，目前，我國電影產業的發展態勢，已經具備了和金融資本對接的條件。但不容忽視的是，電影產業的大發展也正遭遇到資本運作短板的限制。

現代影視復合人才的缺乏是目前電影產業高速發展的短板，不少實踐經驗豐富的從業者亟待進行系統化的鍛造。中國電影發行放映協會會長楊步亭對記者表示。

中國影視傳媒產業的發展，除了資本之外，最大的瓶頸是人才，長期以來傳媒新聞高等院校培養專業人才較多，但缺乏對復合型人才的培養，更缺乏對既懂產業運營又懂金融資本工具的跨學科專門人才的培養，這也是我國影視傳媒產業，相比發達國家滯后的一個重要原因。這是史坦國際一位分析師對傳媒影視業的診斷。

這些診斷和看法已成業內共識，有關專家認為。

馮小剛擔當導師

影視傳媒EMBA探路

今年初，國務院辦公廳下發了關于促進電影產業繁榮發展的指導意見，這是首次以國務院辦公廳的名義對電影產業提出具體規劃，其中提到要大力加強隊伍建設，要培養出既懂藝術、又懂現代信息技術的復合型人才，既懂經營管理又有外語交流能力，熟悉國際運作的外向型人才。

影視EMBA的推出，呼應了這個要求，把培養影視界高級管理人才的戰略任務和中國的商學院聯系在一起，可以說是一個嶄新的思路和嘗試，是培養我國影視界領軍人才的戰略型探索。對外經濟貿易大學副校長張新民對記者說。

“雖然我拍攝過幾部戲，但缺乏系統的理論指導。從實踐到理論，從理論到實踐，這是一個螺旋式上升。”已經從對外經濟貿易大學普通EMBA班畢業的，國家一級導演蕭鋒深有感觸的對記者說。從2005年開始，蕭鋒開始嘗試制片人的角色，但是他深深感受到了內地影視業藝術、技術和商業之間形成的隔閡。

雖然此時全國多所大學都擁有EMBA，但是缺乏專業的現代影視EMBA。李湘對記者說，“在影視管理方面，對外經貿大學創辦的影視管理EMBA是與中國電影發行放映協會和中國電視劇導演工作委員會合作的，在專業方面我覺得是比較權威的。”

導演馮小剛、北京電影學院教授鄭洞天、北京大學戴錦華教授等為代表的影視領域專家也走進了影視EMBA課堂，作為著名導演，該項目的師資代表，鄭洞天對記者說，“該EMBA課程將分析近年中國電影一些獨到的成功案例，并且結合中國國情提供一些前瞻性的運作方式，使理論在最大程度上與實際應用接軌。”

馮小剛告訴記者，“我會就我熟悉的、我的每部片子的成敗得失給大家講講，不會有太多理論上的幫助，更多的是我拍片的經驗和實踐與大家分享。”

對外經貿大學EMBA相關負責人說：“我們將從選題，也就是消費者行為來開展教學。而在戰略、融資方面，我們也會有很多相應的課程來教授學員們掌握這些知識，這將是一套動態的、逐漸優化的課程體系。”

業內人士認為，旨在為中國影視行業培養未來領軍人物的影視傳媒管理EMBA，有望為中國的影視業人才培養探出一條路，為優秀的影視傳媒行業的管理者帶來全球化的視野和戰略思維的革新。