春節長假赴韓游客猛增 中國客人掃貨韓國化妝品

每經記者 王霞 發自上海

春節長假期間，不少“中國土豪”去周邊國家旅游購物，轉眼間成為成為周邊國家的“財神爺”。

記者獲悉，在春節期間，日本的馬桶蓋被中國游客賣斷貨，而韓國的服裝、化妝品等也因為中國消費者赴韓人數增多和熱情參與而業績飄紅。

攜程網方面相關負責人昨日（2月24日）在回應《每日經濟新聞》記者問詢時表示，攜程數據顯示，春節期間去韓國的游客量與去年同期相比增長超過100%，“去年整個一年，攜程發送游客去韓國數量超過了30萬。”

數據顯示，中國游客到韓國購買化妝品的比例尤其之高。與其相對應的是，近期韓國最大的化妝品企業愛茉莉太平洋公布的財報數據也漲勢喜人，在全球行業增速放緩的情況下，保持了快速的增長。

赴韓游客增多

春節長假是不少中國人與家人團聚的好機會，但也有不少人趁這個假期出國旅行。春節長假期間，中國游客“席卷”日本、新加坡、西班牙、洛杉磯等地，不僅帶來“購物潮”，使一些商場銷售額創下紀錄，也使得不少賓館和機場達到飽和狀態。

“今年春節攜程的數據顯示，去韓國的游客量與去年同期相比增長了100%，但是究竟攜程方面發送了多少游客過去，目前相關數據還沒有公布過。”攜程方面相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者，“但是有個數據，去年中國到韓國的游客總共超過了1000萬，這里面也包括了自由行的游客。”

而在某種程度上，中國游客赴韓旅游數量的增長，在某種程度上也代表了其購物的增長，尤其是體現在化妝品業方面。

值得注意的是，相關數據顯示，首爾的外國游客中，雖然僅有2.3%的游客以就醫為目的來韓，而從購物的內容來看，首爾外國游客購買最多的商品是香水、化妝品和衣物，其次是食品和泡菜。其中，中國游客購買香水和化妝品的比率最高，達到92%。

值得注意的是，在春節假期來臨之前，不少韓國商家就已經采取各種“攬客”措施，吸引中國消費者的消費。

據韓國《中央日報》報道，例如為吸引中國游客，中國游客造訪最多的樂天百貨商店總店從本月13日起開始實施中國人專用二維碼服務；樂天瑪特超市今年首次制作了中國游客專用紅色面鏡贈品；而樂天免稅店用純金打造了中國游客喜歡的羊形贈品。新世界百貨商店則特意招聘了兩名中國職員加入全球營銷隊伍。

韓國化妝品業飄紅

而在赴韓旅游數量增加相對應的是，在全球化妝品業增速放緩、業績低迷的情況下，韓國的化妝品業務則逆勢上揚，成為增速最快的化妝品企業之一。

近期，韓國最大的化妝品企業愛茉莉太平洋集團發布2014年年度財報，宣布該集團實現銷售額47119億韓元，較上年同期增長21%，營業利潤增長40.3%達到6,591億韓元。

相對于韓國本土23.5%的增長比例，海外市場52.8%的同比增速更為突出。其中，作為愛茉莉太平洋集團海外市場的“橋頭堡”，中國市場繼續保持著強勁的增長勢頭，年度銷售增長為44%，增至4,673億韓元（約合人民幣26.5億元）。

“一方面，最近幾年中國游客外出旅游尤其是到日韓、東南亞等周邊國家的頻率和數量在增加，另一方面近兩年韓流在中國收到追捧，也有利于類似愛茉莉這種企業的銷售。”一位化妝品營銷專家告訴《每日經濟新聞》記者，韓國化妝品在近幾年的快速增長，也有望超與亞洲最大的化妝品集團資生堂一決高低。

以愛茉莉太平洋旗下品牌氣墊類產品為例，該品類在2015年1月全球累積熱銷將超過5000萬件，氣墊類產品在2014年的全球銷量與上年同期相比增長105%達到了約2600萬件，而在最大海外市場中國內地、臺灣以及香港地區，氣墊類產品的銷售額同比增長高達約140%。

目前，中國內地、臺灣以及香港地區已經成為愛茉莉太平洋最大的海外市場。盡管受到歐美化妝品企業在高端市場和中國本土化妝品企業在中低端的夾擊，愛茉莉太平洋在中國也保持了快速的增長。目前該公司在中國市場覆蓋了從高端到平價的市場組合包括雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟、伊蒂之屋等五大品牌。

從門店數量來看，目前公司在內地市場有2000多家門店，公司預計今年新開350家分店。

中國總經理高祥欽曾告訴記者，近10年來，愛茉莉太平洋中國區銷售業績年平均增長達47%。未來會根據品牌各自特點，繼續開拓市場，以多渠道戰略，覆蓋更廣大的市場，并在此基礎上，努力尋求新品牌進入中國市場的機會。