別克全新英朗低價上市 以“興趣”區分年輕消費人群

每經編輯 每經記者 冒詩陽    

3月2日晚，上海通用旗下別克品牌緊湊級轎車全新英朗在海南三亞上市。

對于全新英朗，別克品牌將其視作“開啟別克中級車全新戰略布局的重磅車型”，并將消費的目標群體鎖定在了年輕群體。

“這是別克第一次用愛好和興趣來鎖定消費者。”上海通用別克市場營銷事業部部長包曄對《每日經濟新聞》記者表示，以往別克品牌產品更傾向于將某一類職業或某一收入類別的群體作為目標客戶。

為吸引年輕群體的目光，除了外觀和內飾上的設計外，別克試圖將全新英朗設計的更為家用。《每日經濟新聞》記者發現，雖然相較于英朗上的一代產品，全新英朗在車身的長度和寬度上都有一定減小，但全新英朗設計了較為寬敞的后排空間。

“這款車是很懂年輕人的。”包曄對《每日經濟新聞》記者表示，作為獨生子女的80后和90后在購車時需要滿足家庭出行的需要，因此寬大實用的后排空間必不可少。

實際上，隨著年輕人逐步成為汽車的主流消費群體，各大汽車廠商都在將目光鎖定在年輕群體，然而各家對于年輕消費者的理解和消費偏好卻并不相同。比如同屬上汽集團旗下子品牌的產品MG GT，則更加注重前排正副駕駛座的空間，以迎合年輕人對于駕駛的舒適感受。

“年輕群體更加個性化，需求差異大，我們也曾經發現很多年輕消費者用車時后排空間基本是閑置的。”一位上汽乘用車公司的技術人員對《每日經濟新聞》記者表示，。”

不同的設計與理解，也令車企對A級車市場的挖掘更加細分化。“緊湊級車（A級車）市場是國內最大的細分市場，占到車市銷量的35%。”包曄對《每日經濟新聞》記者表示，為滿足不同的需求，全新英朗共推出9款車型。

值得注意的是，相較于老款英朗，全新英朗還調低了售價。根據發布，全新英朗的官方指導價為10.99萬元到15.99萬元，相較于老款下調了2萬元左右。

“全新英朗將成為通用武漢工廠生產的主要產品。”包曄對《每日經濟新聞》記者透露，別克計劃今年將這款車銷量沖進轎車市場銷量排行榜的前十名。