Apple Watch預計明日上市 業內激辯市場前景

每經編輯 每經記者 楊建 實習記者 劉海軍    

◎每經記者 楊建 實習記者 劉海軍

雖然仍是春寒料峭，但不少“果粉”的心情早已春意盎然。

蘋果將于3月9日（北京時間3月10日）舉行新品發布會，Apple Watch有望成為本次發布會的主角。作為蘋果主推的智能穿戴產品，Apple Watch還未上市便被市場寄予厚望。那么，該產品能否續寫iPhone當年的輝煌，進而改變智能手表以及可穿戴設備市場？產業鏈上哪些公司將成為這場智能穿戴設備炒作“風口上的豬”？《每日經濟新聞》記者就此采訪了多位業內專家和機構。

在即將于3月9日（北京時間3月10日）召開的特別發布會上，蘋果或將正式推出智能穿戴產品Apple Watch。由于集成了多種復雜的功能，Apple Watch被稱作手腕上的“瑞士軍刀”。

業內預測，Apple Watch 2015年出貨量保守估計將超過1500萬塊，該產品的發布意味著一個新的消費電子時代到來。不過，也有人對Apple Watch的市場前景并不樂觀。

姍姍來遲的蘋果手表

美國時間3月9日，蘋果將舉行主題為“Spring Forward”的特別產品發布會。市場普遍認為蘋果會在此次特別發布會上公布Apple Watch智能手表。蘋果官網也配合放出了Apple Watch的宣傳頁面和視頻。

從蘋果官方發布的視頻中可以看到，Apple Watch無論在產品功能、設計還是體驗方面均大幅超越現有的腕帶式穿戴設備。

據了解，Apple Watch兼具效率、生活、娛樂、商業四大功能。在硬件配置方面，Apple Watch率先配備了Force Touch傳感技術，能夠在用戶觸摸屏幕的時候區分輕拍與按壓，反饋上也配備了Taptic Engine線性制動器，有效幫助用戶通過不同的震動方式區分不同的信息。外觀方面，Apple Watch將推出三個版本：18款Watch系列、10款Sport系列、6款Edition系列。

Apple Watch還具有六大獨家新技術亮點：醫療傳感器、無線充電、壓力傳感器、觸覺反饋、藍寶石和SIP封裝。

事實上，在蘋果公司正式推出Apple Watch之前，華為、LG、三星、華碩、索尼、英特爾等公司都已經推出了自己的智能手表產品。

能否續寫iPhone輝煌？

姍姍來遲的Apple Watch能否續寫蘋果iPhone當年的輝煌？業內對此產生了分歧。

智能穿戴行業專家陳根告訴記者，Apple Watch將會重新定義智能手表。蘋果智能手表的初衷與谷歌眼鏡并不相同，蘋果一直是以銷售硬件產品為主導的企業，而谷歌則是以提供大數據搜索服務為主導的企業。蘋果不僅要研發硬件產品，還要賣硬產品，因此蘋果智能手表不會面臨谷歌眼鏡的命運。

另一位業內人士指出，目前智能穿戴產業發展最關鍵的要素一是受制于產業鏈的限制；二是受系統平臺的限制。而蘋果Apple Watch的推出，將推動并加速智能穿戴產業生態圈的建立。另外一方面，由于Apple Watch是基于自身的系統平臺進行搭建，將在一定程度上解決目前智能穿戴設備碎片化的局面，屆時，數據整合將初步成形，基于可穿戴設備硬件本身之外的價值將開始凸顯。

民生證券認為，Apple Watch不僅將可穿戴設備的功能性進一步拓寬，更在設計方面成為業界翹楚，發布后將進一步推動可穿戴設備及供應鏈的熱潮升級。

市場研究公司Strategy Analytics執行董事Neil Mawstion對媒體表示：“Apple Watch將是點燃全球智能手表市場的催化劑。蘋果公司的品牌知名度、忠實的果粉、強大的零售網絡和完備的應用程序生態系統將確保Apple Watch取得成功。”

然而，并非所有人都對Apple Watch持樂觀態度。

一位不愿具名的業內人士指出，關于Apple Watch的銷售預期是基于iPhone和iPad在歷史上的首年表現來判定的，但現在蘋果面臨的市場環境發生了巨大變化，所以，Apple Watch的處境已經今非昔比，它的競爭對手太多，其中Moto 360就是一個可怕的對手。Apple Watch定義的使用場景，計步、運動、心率、健康等都不夠新，在這之前已有LG和三星等廠商在智能手表領域進行了深度挖掘，但效果不是很明顯，沒有一款能夠真正流行起來。

他認為，Apple Watch很難改變可穿戴市場的局面。智能手表必須有手機不可替代、不可或缺的功能或體驗，才能被市場普遍接受。

成都分云科技總經理李濤認為，Apple Watch面臨的是一個新興市場，相比成熟市場而言，其市場需求容量不是很大，也不可能像當初iPhone一樣成功實現逆轉。Apple Watch在功能上主打健康，是細分市場的差異化產品，而可穿戴產品是針對細分市場，特定族群推出的有針對性的產品，是做1%的市場里面100%的客戶，至少目前Apple Watch很難復制當初蘋果iphone手機的成功模式。

另一名資深業內人士指出，Apple Watch的重量78g，較其他競品重了不少，作為一款穿戴式設備，重量是一個頗為敏感的參數；AppleWatch的硬件配置已經達到了業內最高水準，但高配置也意味著高能耗，這意味著Apple Watch的續航能力并不出色。

上述人士還表示，Apple Watch是和蘋果生態綁定在一起的，是iPhone的搭檔，缺點是不夠開放。假如蘋果將AppleWatch定位為iPhone的附屬品，那么它和市面上其他智能手表沒有什么不同，這樣會限制其潛在的市場規模。人們期待的是一個即使脫離了手機也能正常使用，比如上網、操作各種APP的智能手表，但包括Apple Watch在內，大多數智能手表只能和附近的智能手機配合使用，無法替代其他設備。

今年出貨量或超1500萬

Apple Watch還未發布，各大機構已經提前對其2015年的出貨量進行了預測。

銀河證券認為，由于Apple Watch的產品成熟度高和平臺優勢明顯，上市后獲得市場追捧是大概率事件，目前供應鏈傳出蘋果已初步備貨500萬塊以上，預計2015年出貨將超過千萬塊。

Strategy Analytics預計，Apple Watch今年的出貨量將超過1500萬塊，達到1540萬塊，將獲得全球智能手表市場54.8%的份額。其他智能手表廠商一共將售出1270萬塊產品。

摩根士丹利預計，今年蘋果有望銷售3000萬塊智能手表產品，Apple Watch將構筑消費者對智能穿戴設備的整體認知。

而安信證券對Apple Watch 2015年的出貨量進行了詳細的分析和預估。安信證券研報指出，市場最關心的是供應鏈問題，其預測Apple Watch 2月份出貨36萬塊，良率超過70%，已經進入量產；預計4月底之前供應鏈再出貨200萬塊，良率提高到80%；5月開始單月出貨量200萬塊，良率穩定在80%以上，進入大規模生產階段。該機構預計，Apple Watch未來單月出貨量將超過目前任何一款可穿戴設備全年出貨量，此前業界最擔心的供應鏈和量產問題，目前來看已基本得到解決。

《《《

企業爭奪數百億美元可穿戴市場 產品同質化嚴重

◎每經記者 楊建

此前業內預期，2015年將是可穿戴設備的井噴期。然而，隨著1月19日谷歌眼鏡“停擺”，給行業潑了一盆冷水。

如今，Apple Watch上市后能否重燃市場對可穿戴市場的熱情？

數百億美元市場“蛋糕”

Apple Watch就是蘋果CEO庫克多次強調的“革命性”新產品。《每日經濟新聞》記者注意到，此前蘋果在全球搶注Apple Watch商標后，便把鐘表、手表等領域也納入專利保護等級，這顯示了蘋果推Apple Watch的決心。

業內預期，隨著Apple Watch上市，可能會刮起一陣可穿戴設備的炒作之風。

市場調研機構IHS預計，全球可穿戴設備銷售額將從2012年的97億美元增長到2018年的336億美元，年均復合增長率高達22.9%。以出貨量來看，可穿戴設備有望從去年的9000萬臺增加到今年的1.4億臺，年增速有望達到62%；其中，智能手表將成為可穿戴產品的先行者，出貨量年增長率將達235%，比重將逐步上升。

市場調研機構Gartner預測，2016年智能手表份額將達到可穿戴設備的40%。

一位長期跟蹤電子行業的券商分析師指出，可穿戴設備將成為未來的創新亮點之一，通過各式可穿戴設備，可以形成一切互聯、無縫互通的愿景，市場潛力巨大。

記者注意到，各大IT巨頭已紛紛推出相關產品，如三星Galaxy Gear智能手表、愛普生智能手表PS-500等。國內廠商也在積極布局這一新興市場，如果殼電子的智能手表Geak Watch、百度聯合TCL發布的Boom Band手環、華為TalkBand B1等。

谷歌眼鏡意外“停擺”

就在企業和機構紛紛看好可穿戴市場前景的時候，谷歌發布的一則消息卻給市場潑了盆冷水。1月19日，谷歌宣布停止谷歌眼鏡的“探索者”項目，同時還將關閉“探索者”軟件開發項目，整體轉入另一個部門。

《每日經濟新聞》記者了解到，谷歌眼鏡是由谷歌公司于2012年4月發布的一款智能穿戴眼鏡，它的亮相點燃了可穿戴設備的星星之火，之后可穿戴設備的發展呈燎原之勢。谷歌眼鏡引領的風潮得到其他公司的響應和不斷改進，例如索尼對外推出智能眼鏡產品Smart Eyeglass的原型機。

誰也沒料到，如今谷歌卻打了“退堂鼓”。有行業人士告訴記者，谷歌眼鏡的停售首先是成本過高，1500美元的價格使其難以得到大范圍推廣，谷歌眼鏡也缺少可以展現其技術潛力的殺手級應用，此外，谷歌眼鏡還因為在隱私、安全方面帶來的問題使其飽受爭議。

智能穿戴行業專家陳根表示，真正制約谷歌眼鏡發展的并不是硬件本身，而是在于“軟”的層面，即大數據平臺無法支撐其價值的實現。宣布第一代谷歌眼鏡停售之后，谷歌將會花更多時間用于移動互聯網的系統平臺與數據庫的搭建上。

可穿戴市場同質化嚴重

谷歌眼鏡突然“摔倒”，背后彰顯的是產品用戶體驗性、實用性欠佳等問題。

一位行業人士直言，目前智能穿戴市場的同質化嚴重，很多產品即無痛點又非剛需，實用性難以讓購買者興奮，成了“雞肋”。比如健康手環，種類很多，核心功能就是測步、監控睡眠等，很多產品都很類似。

《每日經濟新聞》記者注意到，市場上已經有眾多智能可穿戴設備產品，包括以谷歌為代表的智能眼鏡、三星Galaxy Gear為代表的智能手表、Jawbone為代表的智能手環等。

以智能手表為例，目前市面上的產品可大致分為兩種：不帶通話功能的，依托連接智能手機實現多功能，能同步操作手機中的電話、短信、郵件等；帶通話功能的，支持插入SIM卡，本質上是手表形態的智能手機。

為什么市場上的可穿戴設備功能大都相似？業內人士指出，智能手機的爆發式增長帶來的移動互聯網熱潮驅使各大公司按照相似的技術路線開發智能可穿戴設備。

上述業內人士給出了一份可穿戴設備零部件的報價單，記者發現，可穿戴設備的零部件價格低廉，其中藍牙芯片8.4元，二軸陀螺儀加速度傳感器8.75元，高度、溫度、氣壓傳感器6.8元，三軸加速度傳感器2.2元，疊層片式天線0.5元，扁平振動馬達3.2元……產品目錄里面最貴的就是原相心率傳感器，價格為19元。

一位行業資深項目工程師告訴記者，可穿戴市場空間巨大，但是行業門檻不高，加上成本低廉，稍微有技術的企業就能購買零部件來做，所以造成了產品同質化嚴重，市場競爭激烈。

該人士指出，迄今為止可穿戴市場并沒有如人們預期的那樣成為類似智能手機那樣的千億美元級市場。另外，人們對于智能穿戴產品的依賴度遠不及手機。

移動市場研究公司Endeavour Partners最近對美國可穿戴市場進行了研究，發現消費者對可穿戴設備的依賴性并不強。在18歲以上擁有可穿戴設備的消費者中，雖然有1/10的人擁有活動追蹤設備，但是超過一半的人已經不再使用；1/3的人會在6個月后放棄使用。消費者會購買和嘗試可穿戴設備，但是很少形成依賴性。

《《《

產業鏈1

我國傳感器增速超20%多家A股公司進軍傳感器領域

◎每經記者 宋戈

Apple Watch越來越近，作為蘋果的劃時代產品，究竟會給人們帶來多少驚喜？拋開產品本身，我們深知一點，近年來，蘋果的每一次技術升級，帶來的新產品均是相關產業鏈的一次發展機遇。蘋果概念股一直是資本市場長期熱議的焦點。由蘋果產品引發的A股相關產業鏈在市場中一直是一道靚麗的風景線。歌爾聲學（002241，SZ）、德賽電池（000049，SZ）等蘋果概念公司更是牛氣沖天。未來，如何選擇？

使用現在的智能手機，當人們把它轉動90度的時候，會發現手機顯示頁面也會跟隨翻轉過來，這就是一種傳感器的作用。

傳感器，顧名思義，就是外部輸入的物理、化學和生物信號轉換成電信號，能實現與外部環境“互動”的功能。有券商研究員表示，隨著智能產品功能的豐富，所需要的傳感器數量就越多，產品也要更先進，實現各種功能。對于即將面世的Apple Watch，攜帶傳感器是必不可少的。

廣泛應用于各個領域中

現階段，多數智能手機中安裝了各種MEMS(微機電系統)傳感器，如加速計、陀螺儀、重力感應器等。如重力感應器，是感受手機在變換姿勢時重心的變化，使手機光標變化位置從而實現選擇的功能。

值得一提的是，目前傳感器廣泛應用于各個領域，除了消費電子之外，還廣泛應用于汽車、醫療電子等領域，尤其是智能手機以及平板電腦。

實際上，隨著手機功能的日益完善以及復雜，MEMS在智能電子產品中的應用數量將提升。華泰證券分析師在研究報告中就提到，目前智能手機中已經采用多達12顆MEMS芯片，預計在不久的將來，每部智能手機采用MEMS將達到20顆。

從蘋果現在公布的一些Apple Watch的情況來看，該產品使用傳感器的數量也不是少數。有業內人士對記者簡單分析了Apple Watch的功能，陀螺儀有可能會存在，在翻動手腕看表的時候，可以自動感知，喚醒屏幕。另外也可能有心率傳感器，用于追蹤心率情況。

全球市場保持快速增長

《中國傳感器產業發展白皮書（2014）》顯示，近年來，全球傳感器市場一直保持快速增長，2012年全球傳感器市場規模已達到952億美元，2013年約為1055億美元。未來，隨著經濟環境的持續好轉，市場對傳感器的需求將不斷增多。

近年來，我國的傳感器增速一直超過20%。有不愿具名的券商分析師表示，現在國內的傳感器廠商眾多，競爭激烈，主要集中在長三角地區，尤其是江蘇等地。國內廠商大多是買芯片自行封裝，競爭力低。

去年下半年，多家A股公司就有進軍傳感器領域的打算。

2014年5月，盾安環境宣布與MEMS傳感器巨頭公司MicroluxTechnology，Inc.合作投資設立盾安傳感科技有限公司。合資企業主要經營MEMS傳感器在汽車領域、制冷空調領域、醫療領域、工業控制領域、能源領域、航天領域及其他領域的設計、研發、制造與銷售。同年8月末，歐菲光宣布定增募資40億元，而募投項目之一正是傳感器及應用集成系統研發中心項目。

2014年9月24日，碩貝德表示，公司擬使用自有資金5000萬元，投資新設全資子公司惠州凱爾，此次投資主要目的是為了擴大高像素圖像傳感器模組的生產規模、新增投資新一代生物識別傳感器模組的研發、設計與制造(包含指紋識別傳感器、虹膜識別傳感器等)，以及新增投資傳感器模組及應用集成系統研發中心，構筑規模化競爭優勢，以提升公司的綜合競爭力。

9月30日，同方國芯宣布，擬作為戰略投資者通過全資子公司香港同芯認購華虹半導體的股份。而華虹半導體是全球領先的純晶圓代工廠，專注于研發與制造專業應用的200mm（或8英寸）晶圓半導體。產品包括RFCOMS、模擬及混合信號、CMOS圖像傳感器、PMIC及MEMS等加工技術。

《《《

產業鏈2

藍寶石產能過剩 借Apple Watch“重生”？

◎每經記者 宋戈

提到蘋果，就不能不說藍寶石曾在A股市場引發的影響。

在蘋果公司的iPhone 5與iPhone 5S采用藍寶石基板作為鏡頭保護蓋與含有藍寶石材質的Home鍵后，藍寶石激起了各界的熱切關注。作為2014年最火的概念，曾締造了大牛股露笑科技（002617，SZ）以及西南藥業（600666，SH）。但是在2014年，在iPhone 6“爽約”藍寶石屏幕后，藍寶石“崩塌論”甚囂塵上。

如今，Apple Watch即將發布，從之前公布的情況看，藍寶石有望應用在Apple Watch產品上。《每日經濟新聞》記者注意到，有藍寶石屏幕的手機已開始涌現，vivo X5L藍寶石版以及華為P7藍寶石版，均是以藍寶石作為手機屏幕。

蘋果6曾棄用藍寶石

藍寶石一度被傳將應用在蘋果6上，在這一消息刺激下，相關藍寶石公司股價也是一番飆漲，美股藍寶石龍頭企業GTAT的股價在去年已翻倍。A股一眾相關概念公司如露笑科技、西南藥業等股價也同樣飛天。露笑科技去年漲幅近乎翻倍，西南藥業在甩出收購國內藍寶石龍頭企業奧瑞德后，股價曾出現連續9個漲停。

但是隨后的情況卻擊碎了投資者的藍寶石之夢。北京時間2014年9月10日凌晨，蘋果公司在美國加州召開新品發布會，在發布會上，蘋果新一代手機iPhone 6和iPhone 6Plus相繼亮相，除此之外，傳聞中的智能穿戴產品Apple Watch也一同亮相。新產品的很多特性與此前傳聞吻合，包括4.7英寸及5.5英寸屏幕、全新的A8處理器、新外形設計以及移動支付等。然而，此前傳聞甚久的藍寶石屏幕并未出現。

這一消息對藍寶石企業股價影響甚大，首當其沖的就是一直被視作蘋果藍寶石供應商的GTAT，9月9日常規交易時間中，GTAT放量暴跌近13%，報收14.94美元。此外，A股多家相關概念公司也遭遇了泥沙俱下的市場行情。

對產業發展有促進

從目前蘋果官網公布的信息來看，藍寶石將應用于Apple Watch。

有券商分析師表示，市場一直傳言，蘋果會在iPhone 6上安裝藍寶石，但是最終沒有采用，這也說明長晶工藝的難度超出市場認知，同時帶來的是成本相應增加。但是從現在的情況看，隨著應用面不斷擴展，新產品不斷涌現，藍寶石應該會克服技術、成本上的問題。另外，很多手表以及奢侈品，原先就有使用藍寶石材質的習慣。

然而，也有業內人士提醒，對于藍寶石的情況，還是要關注，不能認為Apple Watch若使用了，就會對產業鏈有利好，之前一直作為蘋果屏幕主力供應商的康寧不會坐看藍寶石登臺，之前也有消息說，康寧發布了帶有藍寶石特性的玻璃。但是若能應用在Apple Watch上，肯定對產業發展有促進，蘋果公司很容易帶動其他企業發展。

國內企業機會相對多

藍寶石的應用渠道還包括LED和各種消費電子。

藍寶石在LED方面主要用作襯底材料，占比達到97%。LEDinside數據顯示，在2013年，LED應用占藍寶石材料總需求的78%。

高工LED研究院研究總監張宏標對《每日經濟新聞》記者表示，“目前來說，藍寶石材料產能還是過剩的，因為去年有很多廠商進行產能擴充，下游需求也沒有好轉。”“但是Apple Watch的部分產品幾乎已經確定將使用藍寶石材料，但不是全部使用藍寶石材料，而且也不知道Apple Watch的銷量到底怎么樣。其他手機廠商開始使用藍寶石材料，但都沒有大量使用，對去年產能拉動作用有限，總體還是供過于求。短期對藍寶石的投資機會持謹慎態度。相對來說，國內企業的機會多一些，因為國內的企業前期投入較大，一些技術在慢慢地突破，另外，就我們所知，一些公司如奧瑞德等已經進入主流廠商的供應體系。”上述人士如此表示。

LEDinside資深分析師王飛也曾發文稱，隨著新增產能的逐步釋放，使得產能能夠滿足更多的消費電子市場的需求，市場規模迅速擴大。在消費電子長尾需求的帶動下，藍寶石產業將會逐漸進入量利齊增的好時期。

藍寶石概念企業：天龍光電（300029,SZ）、晶盛機電（300316，SZ）、東晶電子（002199,SZ）、天通股份（600330,SH）、西南藥業（600666,SH）、國風塑業（000859,SZ）等。

《《《

重點公司一覽

立訊精密去年凈利同比預增九成

不少券商明確提及，立訊精密（002475，SZ）被確定為AppleWatch的供應商。對此，記者以投資者身份致電立訊精密，其工作人員表示，公司參與了蘋果AppleWatch的零部件供應商，其他方面的信息不方便透露。

公司在2月末發布了2014年度業績預告，公司凈利增速加快，報告期實現營業總收入72.35億元，比上年同期增長57.57%；實現凈利潤6.5億元，比上年同期增長91.35%。

東北證券分析師在研報中提及，公司目前已經進入蘋果全系列產品供應鏈，據測算，2014年，公司來自蘋果客戶的業務收入有望超過20億元，占其總業務規模的比重接近30%左右，帶動公司業績實現倍增；預計2015年全年來自蘋果的業務收入有望實現35億元左右。

環旭電子SIP封裝技術實力強

環旭電子（601231，SH）是一家電子產品領域的大型設計制造服務商，大股東日月光集團具有全球領先的半導體封裝技術，也是蘋果半導體封裝的主力供應商。

目前，環旭電子已經與許多國際一流的大型電子產品品牌商，如蘋果（Apple）、友達光電（AUO）、聯想（Lenovo）、英特爾（Intel）等建立了長期穩定的供應鏈合作關系。

環旭電子曾于去年推出了增發方案，公司募集資金不超過20.63億元投資以下3個項目：10億元投入環維電子（上海）有限公司一期項目（微小化系統模組制造新建項目）；5.9億元用于高傳輸高密度微型化無線通信模塊制造技術改造項目；剩余不超過4.73億元用于補充公司流動資金。

東北證券分析師在研報中提到，AppleWatch即將上市，公司憑借SIP封裝技術成為其S1芯片的主要供應商之一。

勝利精密預計去年營收超50%

勝利精密（002426，SZ）之前發布收購資產預案，計劃擬通過發行股份及支付現金方式購買智誠光學73.31%股權、富強科技100%股權以及德樂科技100%股份。

有券商認為，富強科技是AppleWatch核心設備供應商。國泰君安分析師在研報中也提及，富強科技是AppleWatch的核心設備供應商，已經具備工業4.0特征。根據產業鏈調研認為，公司已是蘋果的核心檢測/組裝設備供應商，近90%收入來自AppleWatch，產品占據Watch單條自動組裝線價值的30%~40%。

在剛發布的業績預告中，勝利精密預計2014年實現營業總收入為32億元，較去年同比增長50.77%，凈利潤1.4億元，較去年同比增長21.48%，主要盈利指標與上年相比，均有較大幅度的增長。