巨頭涌入 在線教育股天天向上

每經編輯 每經記者 許自然    

◎每經記者 許自然

自3月起，全通教育（300359）股價一騎絕塵，暴漲50.8%，目前股價報收于265元/股，牢牢坐穩兩市第一高價股的寶座。

全通教育的表現只是在線教育板塊近來“大熱”的一個縮影，其他在線教育概念股如立思辰 （300010）、方直科技（300235）等股票的近期漲幅無一不讓投資者瞠目結舌。對此，有業內人士表示，未來“政策+需求”雙輪驅動有望催生在線教育板塊走出長牛。

互聯網巨頭搶灘在線教育

2014年堪稱在線教育概念股爆發式增長的一年。

作為兩市唯一一家冠名“教育”二字的上市公司，《每日經濟新聞》記者注意到，自2014年1月21日上市以來，全通教育一路狂漲，盡管總股本只有9720萬股，但受益于高估值和高溢價，僅僅一年多，其股價已經增長了逾10倍。

火爆的在線教育板塊不斷吸引著互聯網巨頭加盟。

其中BAT等巨頭表現“搶眼”，智課網獲百度1060萬美元A輪融資，由阿里巴巴領投的在線教育VIPABC進入B輪融資，高達1億美元融資額，成為在線教育界最大的一筆融資。

雷軍旗下的YY豪擲10億元投資100教育，陳一舟的人人公司出手入股在線教育平臺“萬門大學”，網易資本戰略投資了91外教網。YY的CEO張學凌曾表示，YY為100教育投入的10億元將用于產品研發、運營、教師補貼等多方面。

阿里巴巴董事長馬云在世界互聯網大會上稱，教育行業排在未來十年的投資計劃清單首位。百度CEO李彥宏也在公開場合呼喚“用互聯網升級教育”。

巨頭的涌入離不開政策的指引，2014年國務院發布《關于加快發展現代職業教育的決定》提出，到2020年形成具有中國特色、世界水平的現代職業教育體系。另外，2014年國務院取消和下放64項行政審批和18個子項，其中第一條就是教育部主管的“利用互聯網實施遠程高等學歷教育的教育網校審批”。

2014年11月，教育部等五部門聯合下發《構建利用信息化手段擴大優質教育資源覆蓋面有效機制的實施方案》提出，到2015年，全國基本實現各級各類學校“互聯網”全覆蓋，其中寬帶接入比例達50%以上。這些政策無疑為開辟在線教育的新藍海提供了有力保證。

根據艾瑞咨詢數據顯示，2013年在線教育市場規模達到839.7億元，同比增長速度為19.9%，在線教育用戶規模為6720萬人，同比增長13.8%。并預計未來幾年，在線教育用戶規模將保持15%以上的速度繼續增長，到2017年預計達到1.2億人。

三種動力促在線教育增長

政策面持續向好、互聯網巨頭跑步入場，在線教育的“勁風”來襲。那么，投資者需要重點關注哪些標的？

艾瑞咨詢認為，目前中國在線教育尚處于發展初期，其中學歷教育、職業教育和語言培訓是市場規模高速增長的主要動力。

齊魯證券TMT行業分析師陳運紅表示，國內在線教育目前還處于產業探索期和一級市場投資的早期階段，產業公司當前從不同切入點探索了多種產品模式。

立思辰（300010）旗下的樂易考擁有目前市場中獨特的在線職教O2O平臺模式。立思辰董事長池燕明表示，從商業模式來看，目前平臺的盈利點主要是分成和廣告費，而教育產品則主要依靠收取課程費用，只是將傳統線下教育的銷售渠道和使用場景搬到了線上。

目前各大教育機構在傳統收費模式基礎上正探索新的盈利模式。國元證券研究員孔蓉分析道，樂易考線下以校園和教育部門為切入口批量導入學生用戶，通過大量“就業機會”吸引大學畢業生并產生黏性，最終在線上利用培訓課程、流量銷售等多種方式變現。目前是獨特的在線職教平臺模式。

除了職業教育，業內人士建議投資者關注專注于K12教育的上市公司，包括全通教育以及新南洋（600661）。

上海證券張濤表示，K12培訓有很強的地域性，新南洋從事K12教育、語言培訓服務、國際教育及職業教育的教育服務，其中包括以昂立科技為平臺的K12教育培訓和以教育集團為平臺的職業教育和海外教育學院。