每經網 2015-04-03 17:06:01
4月1日,新希望集團高調推出一款來自新西蘭原裝進口奶粉“愛睿惠”,每罐售價99元(900克)。兩天過后,4月3日,雅士利國際總裁盧敏放接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露,雅士利也準備售賣進口奶源的百元奶粉,最快將于今年5月在電商平臺上架。
每經記者 金喆 發自廣州
4月1日,新希望集團高調推出一款來自新西蘭原裝進口奶粉“愛?;?rdquo;,每罐售價99元(900克)。兩天過后,4月3日,雅士利國際總裁盧敏放接受《每日經濟新聞》記者采訪時透露,雅士利也準備售賣進口奶源的百元奶粉,最快將于今年5月在電商平臺上架。
記者了解到,當前國內銷售的進口奶粉中,沒有一款奶粉的價格低于百元。此前,多美滋推出價格定位在200元左右的嬰幼兒奶粉,被行業認定為物美價廉的產品,包括惠氏、雅培、美贊臣在內的進口奶粉價格多數在200元~500元區間。
盧敏放表示,百元奶粉所走的電商渠道省掉中間環節,節約的費用可以直接返利給消費者。不過,新產品的具體定價和產品信息仍是個懸念。“我們的新產品很快就會上市,但目前還沒有定價,有可能是99元,100元,還有可能是108元。”
在國產奶粉本身成本高于進口奶粉的背景下,企業推出進口低價奶如何盈利?乳液專家宋亮分析認為,一罐進口奶粉從成品、檢驗再過關進入中國廠家,再上架電商平臺,成本在70元以上,毛利極微。新希望董事長劉永好也在新品發布會上談到,愛?;菽谭?9元的定價在前期可能是虧本的,只有在銷量達到一定程度才可能開始盈利。
從行業趨勢來看,嬰幼兒配方奶粉價格戰已經打響,大品牌也面臨降價趨勢。在國內嬰幼兒奶粉行業洗牌之際,有業內人士認為廠家推出低價奶是“醉翁之意不在酒”,主要是為其他產品引流。
“嬰幼兒奶粉不同于其他快消品,它是嬰兒的口糧。對生產廠家來說,他們有可能希望通過低價奶粉吸引客流,為母嬰產品和相關服務培育市場。”宋亮認為,在歐美地區和日本嬰幼兒奶粉是微利產品,未來中國市場也將朝這個方向發展,奶粉的合理價位在150元左右。
過去一年來,整個奶粉行業增速明顯放緩。數據顯示,以出廠價計算,2014年嬰幼兒配方奶粉的銷售額是700億元,其中通過海淘代購的為100億元,前20家企業的銷售額是500億元,剩下的企業占據了100億元。
中國乳制品工業協會名譽理事長宋昆岡對記者表示,由于國產奶粉生產原料、檢驗費用等成本比國外高,價格一直偏高。再加上消費者還沒走出三聚氰胺陰影,對國產產品不信任,實際上,我國嬰幼兒奶粉行業標準是世界最嚴標準,行業已在洗牌。
對此,宋亮也表示認同。他表示,有兩類品牌將退出市場,首先是國內的一些小品牌退出市場,其次是過去做OEM的假洋奶粉品牌退出市場,還有就是一些純進口品牌不適應中國市場而退出,從去年市場變化來看,嬰幼兒配方奶粉的品牌在減少,2015年清場行動將進入高潮。
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