《焦點訪談》兩次聚焦伊利經驗:內外兼修使中國品牌走向世界

伴隨中國經濟的飛速發展，中國制造已家喻戶曉，而享譽天下的中國品牌則鳳毛麟角。為更好推廣經驗、提升中國品牌國際影響力，近日，人民日報、新華社、中央電視臺、光明日報、經濟日報等媒體組織“中國品牌”大型報道，集中大篇幅報道伊利落實國家“走出去”戰略，樹立“中國品牌”的做法和經驗，為廣大中國企業走向世界提供參照樣本。

“做大做強中國品牌，沒有捷徑可走，只有腳踏實地，像伊利那樣尊重市場規律，堅持創新驅動，內外兼修，全面兼顧，才能夠夯實基礎，樹立形象，既贏得今天的市場，又獲得發展的潛力！”4月8日和4月11日，中央電視臺《焦點訪談》欄目連續兩次聚焦伊利集團，以伊利為例研討了將中國品牌做大做強的經驗。“我們和全球最頂尖的科研機構開展合作，通過創新開發出更好的產品，反向再回流到中國的市場。”在接受中央電視臺采訪時，伊利集團董事長潘剛介紹了伊利的經驗：運用全球資源、全球智慧，開展創新體系建設，打造贏得全球信賴的“中國品牌”。

“品牌，實際上就是顧客對于一個企業和它的產品建立了信任。”工業和信息化部品牌培育專家組組長周宏寧說。中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合發布的年度中國商品銷售結果統計顯示，2014年，伊利集團在全國乳制品綜合市場、奶粉市場、冷飲市場、液態奶市場以及兒童奶市場5個市場占有率第一。它代表的不僅僅是消費市場格局的變化，更是消費者對于品牌的信任度。

伊利集團目前已經是全球乳業10強中唯一的亞洲乳企，被國外權威機構稱為“引領中國市場成為全球乳業的中流砥柱”。如今，伊利的全球戰略被稱為“全球織網”，構建了全球資源體系、全球創新體系、全球市場體系三大體系，核心是用全球最優質的資源服務市場。

全球織網、創新驅動、質量領先……伊利在創建中國品牌的道路上“內外兼修”，在全球范圍內樹立中國乳業的品牌形象，得到了全球消費者和合作伙伴的認可。 (文/鵬宇）