APP創業者的推廣難題：刷榜增加成本

每經編輯 每經記者 馬偉民 發自北京    

◎每經記者 馬偉民 發自北京

對于APP創業者來說，要想獲取用戶，推廣是繞不過去的檻?！睹咳战洕侣劇酚浾吡私獾?目前APP推廣成本相當高，大部分創業者開發的APP由于拿不出更多的推廣費用在應用商店占據一個較好的榜單位與推薦位，最終導致無法獲得很好曝光而無人問津，隨即在APP的汪洋大海中沉寂。此外則是APP在推廣中所遇的各種行業弊端，例如業內公開的秘密——“刷榜”，成為制約創業者發展的又一個絆腳石，一定程度上成為APP高死亡率的推手。

據了解，目前，由于應用商店中的榜單位置非常緊缺，一些APP為了獲得較好的曝光和展示，會雇傭“水軍”和刷榜公司通過大量重復性勞動，例如評論、下載、留存等來獲得排名和資源，并維持一個看上去很好的運營狀態。在移動互聯網圈子里，尤其是以現金流巨大的游戲APP，刷榜幾乎成了標配。

有業內人士指出，“不管是大公司，還是創業者都在刷榜。一些游戲公司甚至會投資一些刷榜公司專門為自己的游戲刷榜。”

更值得注意的是，刷榜情況主要集中在蘋果商店，安卓的盡管也有不少，但沒有蘋果商店的嚴重。

對此，酷傳的CEO李衛杰解釋稱，主要是因為蘋果沒有對外合作的通道，國內的安卓渠道，資源位可以通過商務合作購買，換句話說肯花錢就行，但蘋果商店的應用排名，大都是根據蘋果內部非常嚴格的算法進行排位，以及編輯挑選的精品應用，不會受到其他因素的干擾，這在一定程度上保證了客觀和公正，但也由于這個原因，蘋果商店成了刷榜重災區。

由此來看，無論是商務合作購買資源位，還是進行“刷榜”都需要一定投入，這在一定程度上增加了APP開發者的成本，對于大公司而言，刷榜等所花的投入可能屬于“小錢”，但對于剛剛開始創業的開發者來說則是很大一筆開支。

此外，創業APP在面對渠道商時也處于一種不對稱的地位，就像上述創業者所說的那樣，面對強勢渠道，他們只能“抓狂”。因為渠道憑借其用戶優勢，已在移動互聯網生態圈中建立了非常穩固的地位，一些強勢的一線應用商店渠道，分成比例從5：5到7：3，強勢程度可見一斑。這也可從另一個側面看出APP在推廣上需要付出的成本較高。

據了解，一般定義的渠道指的是應用商店，按照系統類型可分為安卓商店和蘋果商店，由于蘋果系統封閉性，用戶只能從Apple store下載應用，安卓系統雖可以通過谷歌官方應用商店google play下載應用，但由于google play在我國無法使用，使得第三方應用商店快速崛起。

李衛杰告訴《每日經濟新聞》記者，由于目前安卓渠道可以分為三種，第一類是傳統的第三方軟件商店；第二類是超級APP，也就是APP內部進行APP分發、置換，比如積分墻；第三類是線下廠商手機進行預裝。 目前，國內應用商店的日分發量達到3.6億。這些大型應用分發市場占據了國內80%以上的分發份額，APP開發者如果想要獲得用戶，向這些不同的渠道商上傳應用并通過各種方式獲得流量就成了不二選擇。