加多寶：推金罐不等于停售紅罐

每經編輯 每經記者 董來孝康 發自北京    

◎每經記者 董來孝康 發自北京

4月20日，加多寶在北京舉行“開啟涼茶黃金時代-2015年金罐加多寶上市發布會”。加多寶執行總裁陽愛星表示，加多寶決定在2015年進行戰略升級，并順勢推出金罐加多寶涼茶，與競品完全區隔開來，全面進軍國際市場。

中國食品工業協會副會長、廣東省食品（醫藥）行業協會黨委書記張俊修向《每日經濟新聞》記者表示，加多寶是“推”而不是“換”金色灌裝，并非被迫而行，而是主動為之，通過差異化的視覺感受，對既有市場進行開拓。加多寶方面也強調，推金罐并不等于停售紅罐。

對于此次新裝上市，加多寶方面也是高度重視，陽愛星攜加多寶多位高層人士到場助陣。

“金罐是應消費者呼聲推出的，是消費者自己選出來的，完全貼合消費市場的趨勢。金罐加多寶完全和競品區隔，獨一無二，與眾不同，消費者不再混淆，能正確選擇真正的正宗涼茶。”陽愛星坦言，加多寶推金罐勢在必行、刻不容緩，也是經過長期醞釀和反復論證后，作出的一項重要戰略舉措。

特勞特中國區合伙人鄧德隆表示，目前部分消費者無法將加多寶與其他涼茶品牌區別開來，“加多寶必須通過推出金罐，幫助消費者識別，所以說推出金罐是加多寶戰略升級、重新定位的必然結果。”

金色灌裝能否書寫2012年加多寶品牌成功轉換的傳奇，備受關注。在北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起看來，這幾年加多寶加大投入，且通過官司營銷，在短時間已躋身涼茶行業兩大品牌，獲得消費者的認同。“換裝對加多寶短期內可能有一些壓力和影響，但不會比當年更換商標名字困難。”

其實，“野心勃勃”的加多寶早已不再滿足于國內市場，目前已出口全球40多個國家和地區。從2006年德國世界杯、2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2012年倫敦奧運會，到2014年北京APEC會議和巴西世界杯，都有加多寶的身影。

陽愛星也表示，“我們清醒地認識到，加多寶在國際化的征途上，還面臨著很多巨大的挑戰。”

上述業內人士認為，其他很多國家在涼茶市場上還基本處于空白階段，加多寶整合全球資源是為了挖掘這一“處女地”，繼續維持業績高增長。