場景爭奪或成電商升級路徑 蘇寧未來3年投20億打造"易付寶+本地生活"

每經編輯 每經記者 蔣佩芳    

　每經記者 蔣佩芳

盡管O2O受熱捧，但移動支付更是站在風口。

今日（6月11日），蘇寧云商在南京召開"易付寶全國事業合作伙伴大會"，會議期間簽約500家全國頂級代理商，將實現覆蓋線下實體零售+生活服務網點超百萬個。

據了解，未來3年，蘇寧將為易付寶投入20億元，實現用戶規模超2億、交易規模突破1萬億的目標，打造覆蓋全國的"易付寶+本地生活"全新O2O場景。

有業界人士曾這樣表示，不同購物場景革命將重塑電商的產品、營銷、渠道和連接方式。"信息入口的爭奪之后，場景的爭奪正成為今天電商升級與創新的必由路徑。"

簽約500家全國頂級代理商

當前，我國使用網絡支付的網民越來越多。

中國互聯網信息中心CNNIC發布的第35次調查報告顯示，中國手機網民規模達5.57億，提升至85.8%。此外，報告還顯示，截至2014年12月，我國使用網上支付的用戶規模達到3.04億，與2013年12月底相比，我國網民使用網上支付的比例從42.1%提升至46.9%。

這在資深業內人士Bob Lee看來，手機完全替代錢包或許將很快到來。

《每日經濟新聞》記者了解到，易付寶此次簽約500家全國頂級代理商，正是加速易付寶落地線下實體的具體動作。從地域、應用場景兩大方面，正在實現大眾消費的全覆蓋。

此外，易付寶渠道將全面拓展至北、上、廣、深、南京、杭州等全國重點一二線市場。并形成以點帶面的擴散效應；在覆蓋場景方面，易付寶支付充分滿足大眾"實體零售+生活服務"的消費全場景需求。

值得一提的是，易付寶還將于2015年三季度在廣州、南京等城市推出基于O2O全渠道的"城市一卡通"服務，改善城市居民交通出行效率，并將在以上城市與第三方合作，打造大中型shopping mall停車場的"智能停車"產品。

蘇寧O2O模式落地的全新實踐

不能忽視的是，電商的博弈自然少不了移動支付環節，諸如阿里、騰訊以及京東都在布局移動支付，蘇寧自然也不會例外。

業內人士此前就曾表示，蘇寧已經擁有完整的O2O生態鏈，理論上，易付寶不僅可以在移動支付環節打通O2O閉環，更有可能將互聯網金融的其他業務拉到線下，全面推進互聯網金融的O2O進程。

值得注意的是，易付寶的社會化開放正是蘇寧O2O模式落地的全新實踐。

據記者此前了解，易付寶于2月打通線下支付，在蘇寧全國門店（含1600多家門店、2015年規劃1500家三四級市場蘇寧易購直營店）實現掃碼支付；3月，首次實現第三方合作商家外拓，接入南京新百、東方商城、蘇果收銀系統，為大眾百貨消費提供全新、快捷、還有增值收益的支付方式；5月，易付寶在全國同類產品中首個實現海外拓展，在蘇寧香港門店、日本Laox門店落地，為境外游用戶提供最便捷的支付手段等。

在業界看來，此次易付寶簽約全國500家頂級代理商，目標快速覆蓋超百萬個線下網點，是蘇寧O2O模式全面開花結果的重要標志，這不僅意味著蘇寧"金融云"的進一步社會化開放，也為蘇寧"四端"的進一步融合、為消費者創造無縫化購物體驗，打通了關節。同時，蘇寧全國1600多家門店，也為易付寶社會化開放提供線下門店的支持。