去哪兒網Q2無線收入同比增321% 占總營收近七成

每經編輯 每經記者 夏冰    

每經記者 夏冰

8月25日，去哪兒網公布了截至2015年6月30日的二季報。數據顯示，去哪兒網2015年第二季度總營收為8.810億元，同比增長120%。得益于總營收的顯著提高，本季度去哪兒網毛利潤為6.341億元，比去年同期增長115.1%。

不過，歸屬于去哪兒網股東的凈虧損為8.157億元，去年同期凈虧損則為4.216億元,同比擴大了93%；而上季度歸屬于去哪兒網股東的凈虧損為7.012億元。

無線收入占總營收近七成

記者注意到，盡管本財季去哪兒網的虧損同比擴大，但在營收方面，去哪兒網已連續5個季度同比增速超過100%，這在中概股中較罕見。

二季度去哪兒網的機票以及機票相關收入為5.170億元，同比增長85.0%；住宿預訂收入為2.589億元，同比增長261.8%，住宿預訂收入的同比增長主要得益于酒店間夜數145.2%的同比增長，以及每間夜平均收入47.6%的同比增長。

值得注意的是，Q2去哪兒網的無線收入為6.001億元，比去年同期增長321.7%，占總營收的68.1%。

支出方面，去哪兒網產品研發費用為3.508億元，同比增長93.2%；銷售及市場推廣費用為7.027億元，較去年同期增長226.8%，財報稱，該增長主要源于公司加大了隨意性支出以通過線下渠道獲取新的移動用戶，以及在較小程度上源于在線市場推廣費用的增長和員工數量增加而導致的薪資和福利費用的增長。

對此，環球旅訊分析師包力維對《每日經濟新聞》記者表示，“去哪兒要靠無線端拉總營收，但無線端推廣的費用是非常昂貴，去哪兒網Q2光推廣費用就花了7億多，同比增長226%，如果再加上開發和鋪渠道的費用，短期內去哪兒網的成本是下不來的，而且，后面還要看攜程并購藝龍后怎么發力，這對于去哪兒網的業務可能會造成比較大影響。”

“目前通過不斷投資搶占市場份額，已經成為在線旅游的共識。”北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎指出，“在這樣的態勢下，各個在線旅游商如何花錢才能高效，在規模、用戶和收入上保持超高速成長是競爭的關鍵。”

酒店細分市場成必爭之地

同時，本季度去哪兒網的酒店間夜量總數達到了1780萬間，同比增長了145.2%。相比全球同行業平均低于30%酒店間夜數增長率，幾乎為全球同行的5倍。其中，去哪兒的酒店直銷業務的增長和移動用戶群的擴大尤為突出。

2014年1月，去哪兒網成立目的地事業部，正式開始了酒店直簽業務。至今1年多的時間，去哪兒網的酒店直簽數量已經超過28萬家。與此同時，去哪兒網在移動用戶群上也在高速增長。8月4日，去哪兒網宣布其在暑期的酒店入住間夜量峰值達到了單日30萬，通過其無線端預訂的酒店已占總量85%以上。

“業績的強勁反映了去哪兒網在酒店戰略上的成效。”包力維對記者分析，在目的地服務備受關注的今天，酒店作為目的地的第一站，成為OTA爭奪的焦點，所以，接下來酒店細分領域的服務則成為核心競爭力。

記者注意到，目前OTA梯隊中，攜程有推出“演唱會周邊酒店”項目、同程發力“景+酒”以及去哪兒網推出獨立品牌“去呼呼”，幾大OTA在酒店細分領域的競爭愈演愈烈。

“去哪兒網目前已進軍住宿細分市場。短期來看，去呼呼似乎增長不起來，但是長期看的話，去哪兒網想要改變酒店的業務模式，就要看去呼呼的表現了，去呼呼可能是去哪兒網對抗攜程的一張王牌。”包力維如是指出。