空氣凈化器市場風云突變負增長 松下搶占中國市場

每經記者 蔣佩芳

空氣凈化器市場風云突變，互聯網大數據公司奧維云網（AVC）數據顯示，空氣凈化器2015年上半年市場同比下降20.5%。

作為市場的龍頭企業，應對變化了的市場環境，《每日經濟新聞》記者了解到，廣東松下環境系統有限公司通過“可視化”IAQ（室內空氣質量）戰略，立保中國空氣凈化器市場高端市場。

廣東松下環境系統有限公司董事長兼總經理花村嘉之今日下午向包括《每日經濟新聞》在內的媒體表示，“至2018年中國市場銷售額達到18億元，力求實現2008年至2018年的10年間銷售額增長15倍的挑戰。”

目標高端市場

花村嘉之坦言，今后將增加IAQ領域的海外銷售率，并把整體海外銷售比率從2013年的41%在2018年提高到54%作為主要策略。他指出，“主要的戰略方針，即以中國為起點，陸續向其他各國推進IAQ商品，重點商品有換氣扇、全熱交換器、天埋扇、空氣凈化機、泵等。中國主要以新風系統、浴霸、微霧桑拿、空氣凈化器等為主，而其他各個國家，會開發出適合其地域的產品。”

根據廣東松下方面的說法，新風系統相關產品主要是“高級智能全熱交換器”和“智沁浴霸”，不僅僅擁有研發創新經驗和深度本土化的龐大技術積累，還有對于中國IAQ現狀的充分認知和市場動態的精準把握。

對此，全國消費電子渠道商聯盟秘書長吳咸建表示，“全熱交換器和浴霸屬于對安裝技術要求較高的”全案型“住宅配套電器設備，已經超越了家用電器的范疇。松下在綠色家庭運動方面的未來型產品，屬于集成設備的概念。”

好享家舒適家居集成有限公司CEO陶永則認為，上述產品已經屬于舒適智能家居的產品范圍，但不能算是完整的解決方案。客觀來說，松下新風產品于市場反饋還是不錯的，而好享家給客戶提供的舒適智能家居集成方案里的新風系統，基本都是以松下品牌為主。

“新風相比較空凈，是大件耐用消費品，目前占據的是整體家居高端市場，主要面向大宅和別墅用戶。”吳咸建分析稱，短期內普及的可能性不大，對現在的移動式空氣凈化器尚難構成分流性威脅影響。

市場進入盤整期

在業內人士陳可看來，松下此次力推新風相關產品占據家居高端市場，或許與目前市場上的空氣凈化器產品競爭激烈有關。

值得注意的是，空氣凈化器市場于2015年上半年可謂是風云突變，市場規模同比下滑明顯，行業開始步入盤整期?；ヂ摼W大數據公司奧維云網（AVC）數據顯示，空氣凈化器上半年市場規模達58.1億元，同比下降20.5%，銷量達298萬臺，同比下降10%，這樣的負增長趨勢與前兩年的火熱勢頭形成鮮明對比，行業降溫明顯，逐步進入盤整期，開始理性調整。

上半年線下市場的TOP10品牌集中度為90.7%，與去年持平。飛利浦以31.1%的市場份額占據第一位，行業領先地位難以撼動，松下、夏普分別以14.2%、11.4%的市場份額緊隨其后，亞都作為內資品牌代表，份額達7.4%，排在第四位。

而從區域份額分布來看，目前凈化器的主銷區域仍為京津、長三角、江浙等沿海經濟較為發達、霧霾污染嚴重的地區，其中北京地區市場份額為22.6%，高居第一位，上海、江蘇分別以11.9%、8.1%分列二三位，中部內陸地區的空凈市場尚有待開拓。

從價格段區間來看，飛利浦、松下的品牌布局較為均勻，布魯雅爾、三星等品牌在高端市場發力。

對于空凈市場的未來，奧維云網（AVC）空調環境事業部總經理劉大任曾表示，關鍵點在于“差異化”。目前空凈產品同質化現象嚴重，細分市場已是勢在必行，尤其是具有醫療保健用途的空氣凈化器，更將成為未來市場的主導。