團購鼻祖Groupon擬裁千人 今年以來股價腰斬

每經編輯 每經記者 孫宇婷    

◎每經記者 孫宇婷

上周二，團購鼻祖Groupon（NASDAQ：GRPN）提交公告稱，計劃在2016年9月前裁員約1100人，占公司員工總數的10%，并計劃重組國際業務。裁員將主要集中北美以外的客戶服務和國際Deal Factory部門。記者注意到，Groupon上一次裁員發生在去年底，當時裁員人數占比也是10%。

2008年在芝加哥創立的Groupon，作為最早做團購的公司，如今面臨著增長乏力的困境。自成立以來，Groupon的成本一直居高不下。盡管它的毛利率一直介于50%～60%，但Groupon向本地商戶推銷服務的這種業務性質，就決定了它屬于勞動密集型企業。Groupon必須招聘數量龐大的銷售團隊，來針對小型商戶銷售服務。這一點讓Groupon的生產力很難有大的提升。因此，毛利雖高，卻很容易被人力成本和市場營銷費用吃掉。

彭博匯編數據顯示，從2010年到2014年，Groupon營收同比增長分別為927%、415%、45%、10%和24%。截至2015年6月30日，Groupon營收同比增幅為11.8%。

目前，Groupon已經退出希臘和土耳其市場，未來還將逐漸退出摩洛哥、巴拿馬、菲律賓和中國臺灣等市場。

公告預計，裁員帶來的遣散費和福利補償使得其稅前支出總計不超過3500萬美元，其中，約2200萬～2400萬美元支出將計入第三財季。

Groupon并非孤例。美國第二大團購網站LivingSocial曾在去年底宣布，作為成本削減舉措的一部分，裁減400個崗位，關閉加州托倫斯市的辦事處。

盡管Groupon已在想方設法降低人力成本，但二級市場對此并不買賬。自宣布裁員以來，Groupon股價上周累計下跌16.32%，創下去年2月以來最大周跌幅。

Groupon曾多次擴展如預訂服務等品類嘗試擺脫困境，但效果仍舊不理想。Groupon上半年財報顯示，公司北美市場營收為4.81億美元，同比增長13.5%；歐洲、中東及非洲市場的營收為2.04億美元，同比下降10.4%；全球其他市場營收為5306.6萬美元，同比下降17.8%。根據SEC文件，從2009年到2013年間，這家公司一共虧損了8.2億美元。

今年初至今，受Groupon季度營收開始同比下滑的影響，這家納斯達克上市公司的股價已經遭腰斬。彭博匯編數據顯示，在過去52周，Groupon最低股價為3.53美元，最高股價為8.42美元。截至上周五，Groupon跌2.97%報3.59美元，市值約為23.49億美元。年初至今，Group累計跌幅達56.54%。

市場人士指出，在Groupon營收真正恢復增長之前，這家公司低迷的股價很難有大的作為。