唯品會高級副總裁唐倚智：海外購物火熱是因中國制造的質量未達預期

每經(jīng)編輯 陳鵬麗    

每經(jīng)記者 陳鵬麗

當國內企業(yè)大談經(jīng)濟轉型期困境之時，出境購物與跨境電商卻齊齊火爆。

12月3日，唯品會高級副總裁唐倚智在2015年商派電商大會上，針對海外購物的火熱來了個“冷思考”。他認為，國人在海外買的不是什么高科技產(chǎn)品，而是集中在服飾、箱包、母嬰和化妝品上，而他們跑到海外購物的原因，是中國制造的質量沒有達到消費者的預期。

在工業(yè)4.0的背景下，各地政府都在提升級換代。唐倚智認為，在珠三角有不少低端制造業(yè)在倒閉，而改變現(xiàn)狀最好的接入點是產(chǎn)品質量。拋開互聯(lián)網(wǎng)看中國企業(yè)的發(fā)展，能讓其在國際上有一席之地的是過硬的產(chǎn)品質量。

海外購火熱國內實體遇冷

唐倚智從在韓國、日本等地考察的故事講起。上個月他到韓國考察時住在樂天酒店，酒店旁邊是韓國著名的樂天百貨。樂天百貨9~11樓是免稅商店。他走進去發(fā)現(xiàn)里面全是中國人，人山人海。用他的話講，里面的中國人不是在買東西，更像是在搶東西。這樣的場景，他在日本銀座、法國巴黎也見過。

不僅僅是線下海外購，線上跨境電商也持續(xù)火爆。各大電商三季報數(shù)據(jù)顯示，跨境電商成為各平臺業(yè)績增長的新亮點。得益于跨境電商平臺網(wǎng)易考拉海購三季度的快速擴張，網(wǎng)易整體電商業(yè)務取得了強勁增長，電商、郵箱及其他業(yè)務的凈收入達到10.04億元。唯品會雖然三季度營收增長未及預期，但跨境電商增長迅速，貢獻的銷售額占公司總銷售額比例達5%。

唐倚智表示，中國人海外購主要的對象集中在服飾、母嬰、箱包和化妝品。一方面是海外購物熱，一方面則是國內不少實體店的門可羅雀。

以紡織行業(yè)為例，隨著國內經(jīng)濟進入新常態(tài)，全國各地頻頻傳出品牌店關門的消息，其中不乏很多大品牌。

是不是中國的消費能力差？唐倚智認為，隨著中國人均收入水平不斷的提高，中國人的購買力實際上很大。只要產(chǎn)品質量過硬，滿足消費者的需要，沒有什么東西是賣不出去的。

他認為，國人熱衷海外購物是因為中國制造的質量沒有達到消費者的預期。“我認為，中國現(xiàn)在社會的基本矛盾仍然是人民群眾日益增長的物質文化需要和落后生產(chǎn)力的矛盾。”

產(chǎn)業(yè)升級要從產(chǎn)品質量切入

唐倚智指出，除了核電和高鐵外，中國能拿得出手的東西很少。國內大商場里，服裝類、針織類、玩具、電子商品大部分是外國品牌。但在國外商場里，很少能看到有中國品牌。

“在全球貿易自由化大環(huán)境下，一方面國門大開，國外產(chǎn)品大量進入中國市場，另一方面中國企業(yè)走不出去，對內垂直競爭，創(chuàng)新的動力消失。在互聯(lián)網(wǎng)的條件下，我們是賠了夫人又折兵。”唐倚智表示。

經(jīng)濟下行的背景下，隨著勞動力成本的不斷上漲，珠三角部分低端企業(yè)正在陸續(xù)退出。今年，國家政府也適時提出“中國制造2025”，促進中國制造業(yè)的升級轉型。

唐倚智認為，這輪產(chǎn)業(yè)升級的最好的切入點就是狠抓質量。質量提升了，企業(yè)的生存發(fā)展就不是問題。

唐倚智表示，對一個中小企業(yè)，要求做太多的創(chuàng)新風險很大。中小企業(yè)一方面要埋頭干活，守住企業(yè)發(fā)展。另一方面要抬頭看路，緊盯創(chuàng)新發(fā)展前沿。“中小企業(yè)跟創(chuàng)新、高科技關系不是很大。比如說服裝，服裝要美觀、大方、得體就可以了。服裝就是服裝，高科技與它沒有關系。中小企業(yè)只要把質量抓好，保證綠色、安全、衛(wèi)生就可以了。質量建設是企業(yè)生存之本。”