游戲貢獻網易去年75.9%凈收入 直營海購等模式謀求電商突圍

每經編輯 每經記者 趙娜    

每經記者 趙娜

“有態度”是PC互聯時代，作為門戶網站的網易打出的鮮明標語。到了移動互聯時代，網易似乎想在成為賺錢的游戲公司的同時，在電商領域探索另一個創收途徑。

北京時間2月25日，網易公布了截至2015年12月31日的第四季度及2015財務年度未經審計財務業績。財報顯示，第四季度，網易凈收入79.03億元，同比增長128.2%；凈利潤21.64億元，同比增長70.3%。去年全年，其凈收入228.03億元，同比增長94.7%；凈利潤67.35億元，同比增長41.6%。

《每日經濟新聞》記者了解到，去年全年，在線游戲服務為網易貢獻了75.9%的凈收入。同時，得益于網易考拉海購（以下簡稱考拉海購）的快速發展，去年第四季度，網易郵箱、電商及其他業務的凈收入同比增長達355.7%。

Q4游戲收入過半來自手游

網易的主營業務包括游戲、廣告，以及郵箱、電商及其他業務三類。分開來看，去年第四季度，網易的廣告服務凈收入同比增長33.8%至6.09億元，而游戲業務愈發體現了創收能力和重要性。

據了解，網易的在線游戲服務凈收入在去年第四季度及全年分別為55.03億元和173.14億元，同比增幅達84%和87%。

就全年業績而言，財報顯示，2015年網易的毛利潤增長至134.04億元，主要來自包括自研、代理的手游和端游的收入貢獻；廣告服務毛利潤的增長主要是由于交通類、網絡服務類和房地產類的廣告服務需求增長，以及網易新聞客戶端等移動端應用的商業化進展；郵箱、電商及其他業務毛利潤的下降主要是由于從2015年2月開始的第三方彩票業務暫停造成的收入減少。

“中國游戲業中，端游仍保持著強大的生命力，而手游正成為新的快速增長點。2016年，我們將繼續追求精品戰略，推出優質的端游、手游和其他互聯網產品。”網易CEO丁磊提到，公司手游產品線現已包含80余款產品。

隨后的分析師電話會議上，網易CFO蔡安活透露，去年第四季度網易的總游戲收入約有57%來自手游。現在手游領域的競爭正在變得更加激烈。

小步漸進探索電商

值得注意的是，網易的另一項主營業務——郵箱、電商及其他業務，正出現大幅增長勢頭。

財報顯示，2015年第四季度，網易的郵箱、電商及其他業務凈收入17.91億元，較上一季度和上年同期的10.04億元和3.93億元，分別增長78.4%和355.7%。

去年12月，丁磊對外稱，希望未來三到五年，考拉海購可以在市場上達到500億至1000億元的規模，在電商領域再造一個網易。2015年年報發布后，他再次表達了繼續探索電商的戰略意圖，“我們看到了電商業務廣闊的成長空間，將繼續支持其發展壯大。”

目前國內跨境電商模式主要有三類：以天貓國際為代表的平臺類，以京東全球購為代表的半自營半平臺類，以及考拉海購等自營類。

考拉海購CEO張蕾曾在接受《每日經濟新聞》等媒體采訪時分析稱，跨境電商最后拼的是產業鏈，要求平臺的產業鏈協同能力強并能掌握優質貨源。長遠來看，不同的平臺要么在商品品類上追求大而全，要么得專攻爆款。

此外，記者了解到，網易在做跨境電商前已涉足電商，主要做了電商導流跟比價平臺惠惠網，目前涉及海淘、返現和購物攻略等。

而在跨境電商政策助力下，開始嘗到甜頭的網易除了做考拉海購，還在去年底測試上線了ODM（原始設計制造商）電商平臺網易嚴選。

據悉，該業務主打“一線品牌制造商直供，剔除品牌溢價”，今年1月曾推出一組帶有爭議性的海報，除了打出“采用同樣的材質 來自同樣的制造商”字樣，還直接標出了被對比商品的所屬品牌名字和其同類產品售價。

這組海報曝光后，引發部分網友質疑網易嚴選“山寨”、不尊重原創”。隨后網易嚴選發布公告稱，將更加全面地支持中國制造，以及“合法合規地通過ODM模式為用戶挑選品質優異、性價比高的商品”。

對于網易對電商的小步漸進式探索，業內人士認為，盡管從其跨境電商業務的走勢看發展較快，但電商領域的競爭一直很激烈。整體上，目前網易在品類擴張、流量、物流和供應鏈等環節的優勢并不明顯，未來能否如游戲業務一樣，在電商領域也占據一席之地，網易需要接受的挑戰還很多。