小米生態(tài)鏈更名“米家” 進(jìn)軍家庭物聯(lián)網(wǎng)野心凸顯

每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

小米醞釀已久的“生態(tài)鏈改名”計(jì)劃終于塵埃落地。3月29日，小米公司創(chuàng)始人雷軍對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)媒體表示，小米生態(tài)鏈的全新品牌為MIJIA，“米家”的由來(lái)是“小米智能家庭”，代表了小米智能家居戰(zhàn)略的貫徹。

從小米盒子、智能電視到當(dāng)日發(fā)布的MIJIA電飯煲，做智能手機(jī)起家的小米如今離智能硬件公司漸行漸遠(yuǎn)，卻更像一家客廳生活方式公司。隨著小米新國(guó)貨概念的提出，雷軍想要以“年輕人的第一臺(tái)xx”模式搶占未來(lái)市場(chǎng)，以及進(jìn)軍家庭物聯(lián)網(wǎng)野心的步伐正在一步步逼近。

從電視到插線板升級(jí)智能家居

上周開(kāi)始，小米就在不停的預(yù)熱自己的“跨界”新品，而它就是電飯煲。對(duì)于發(fā)布這款產(chǎn)品的初衷，雷軍強(qiáng)調(diào)，為了推動(dòng)新國(guó)貨，讓國(guó)人不再去搶購(gòu)日本的電飯煲。

事實(shí)上，去年年中，小米就提出了新國(guó)貨的概念，希望學(xué)習(xí)宜家，依據(jù)用戶(hù)數(shù)據(jù)，打造有需求、有市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品，并把自己的經(jīng)驗(yàn)還注入到了設(shè)計(jì)和制造環(huán)節(jié)。

從年輕人的第一臺(tái)電視，第一輛平衡車(chē)，第一個(gè)插線板，伴隨著“MIJIA”這個(gè)品牌，雷軍推出了第一個(gè)電飯煲，無(wú)論是什么，小米及其生態(tài)鏈公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品都旨在“爆款”。

從小米盒子發(fā)布之初，小米就曾表示這只是生活拓展的第一步，小米更大的想象空間在于對(duì)“衣、食、住、行”的全面覆蓋，未來(lái)還將涉足客廳生活等眾多領(lǐng)域，連接所有的智能家居產(chǎn)品。

如今的小米更像是圍繞年輕人需求的生活方式公司，每一個(gè)動(dòng)作都暗示了小米進(jìn)軍家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的野心。

生態(tài)鏈?zhǔn)切∶椎碾p刃劍

早在2015年12月底，雷軍就在微博上明確表示“小米生態(tài)鏈產(chǎn)品將會(huì)啟用新的獨(dú)立品牌”。

之所以啟用新的獨(dú)立品牌，雷軍解釋說(shuō)，過(guò)去小米生態(tài)鏈發(fā)布了20款產(chǎn)品，很多人誤以為小米不“專(zhuān)注”。為了避免這樣的感慨，所以決定采用新的品牌。小米專(zhuān)注于小米手機(jī)、小米電視等自有產(chǎn)品，生態(tài)鏈企業(yè)專(zhuān)注于MIJIA產(chǎn)品，小米網(wǎng)則是銷(xiāo)售自有產(chǎn)品和生態(tài)鏈產(chǎn)品的網(wǎng)上專(zhuān)賣(mài)店。

從兩年前開(kāi)始試水生態(tài)鏈，目前小米公司共有55個(gè)生態(tài)鏈企業(yè)，其中29家公司是從零開(kāi)始孵化，20家公司已經(jīng)發(fā)布過(guò)產(chǎn)品，7家公司年收入過(guò)億，2家公司年收入超過(guò)10億。

根據(jù)雷軍的計(jì)劃，5年內(nèi)小米會(huì)投資100家生態(tài)鏈企業(yè)，復(fù)制小米模式。如何成為生態(tài)鏈上的公司？據(jù)記者了解，小米的做法通常是在每個(gè)行業(yè)中選擇一家企業(yè)深度合作，在天使輪進(jìn)入這些初創(chuàng)公司，普遍的投資額是數(shù)百萬(wàn)元人民幣，個(gè)別項(xiàng)目可達(dá)到三四千萬(wàn)元人民幣(如華米、智米)，多數(shù)是小米和順為基金一起投資持股，持股比例一般在20%－40%。

幾個(gè)月后，當(dāng)這些公司進(jìn)行下一輪融資時(shí)，有的甚至產(chǎn)品都未成型，估值卻已經(jīng)增長(zhǎng)了十幾倍。這吸引了大批公司想要進(jìn)入小米生態(tài)鏈中，因?yàn)槌墒斓?ldquo;粉絲經(jīng)濟(jì)”模式以及供應(yīng)鏈扶持。

不過(guò)值得注意的是，小米生態(tài)鏈的做法一方面確實(shí)培育了市場(chǎng)，但擠壓了行業(yè)利潤(rùn)，樹(shù)敵無(wú)數(shù)；另一方面，隨著獨(dú)角獸企業(yè)的不斷涌現(xiàn)，生態(tài)鏈上的公司也有著品牌獨(dú)立的野心，以及對(duì)利潤(rùn)的追求。去年9月，小米手環(huán)的生態(tài)鏈公司華米就推出其高端自主品牌手環(huán)，售價(jià)比小米手環(huán)翻了四倍。

不過(guò)，小米生態(tài)鏈上大部分產(chǎn)品，基本上都是以小米手機(jī)的用戶(hù)為基礎(chǔ)進(jìn)行消費(fèi)，這些產(chǎn)品的銷(xiāo)量某種意義上其實(shí)是依托小米的用戶(hù)，自身的獨(dú)立性并不強(qiáng)。未來(lái)，或許會(huì)有更多的小米生態(tài)鏈產(chǎn)品獨(dú)立出來(lái)。