牛妹雜談 | 港真，蘋果藥丸？

每經編輯 宋雙    

蘋果公司最近因為2016財年第二財季財報創下13年以來最差營收而被廣泛批斗，說股價跌沒了一個茅臺，墻倒眾人推的樣子。

數據上看確實挺差的：蘋果該財季營收為506億美元，同比下降13％；凈利潤為105億美元，同比下降22％，關鍵這是蘋果自2003年以來首次營收下滑，一片嘩然也是必然的。全球市場中，僅日本獲得營收增長，增幅為24%。此外，美洲、歐洲地區、大中華區和其他亞太地區分別下滑10%、5%、26%、25%；iPhone、iPad、Mac銷量均兩位數下降。

果粉已死，有事燒紙？那些年上新時熬夜排過的隊伍，就這么散了嗎？

業內普遍認為蘋果銷量下滑是因為創新不足，并且太過依賴iPhone這一類產品，同時也不太看好今年9月即將發布的iPhone7。確實有這些原因。牛妹（微信號：buerniu5188）覺得，倒不是不創新，而是因為蘋果手機的技術已經達到一定高度，可能暫時創不動了——小增強可以，但顛覆性的改變很難。其實人類科技進步在某一時期內都會遇到瓶頸，這也很正常。

說起當今智能手機界激烈競爭的局面，可能一切都是2010年iPhone4起的頭。使用前三代蘋果手機的人還相當小眾，當時牛妹身邊只有海歸用，以及個別用Mac機的朋友。而iPhone4的橫空出世讓蘋果徹底走上神壇，大家才知道原來智能手機可以這樣。說iPhone4“搞垮”了所有對手，也“搞死”了自己并不夸張——想要改頭換面的超越iPhone4，需要天才，需要時間。所以現在我們看到的iPhone4S、5、5S、5C、6、6plus、6S、6Splus、SE……除了屏幕大小、厚薄、像素、機身顏色之外，本質上沒有太多改變。而其他手機廠商也走上了有意無意、或多或少模仿iPhone的漫漫長路。

也許確實是因為失去了喬布斯。庫克比喬布斯容易“妥協”得多，被吐槽最多的比如喬布斯堅持小屏，但庫克推出了大屏手機競爭；而iOS8以來的扁平化設計趨勢太“安卓”，失去了過去顏色和字體的厚重和質感。牛妹覺得，對產品的一些固執、甚至偏執以及堅持不是壞事，如果已經是一個很好的風格了，為什么要破壞呢？至少要保持逼格。

當然，除了自身創新水平受到制約之外，對比蘋果銷量下滑，一組國產手機銷量上升的數據也挺亮眼，正所謂競爭的壓力。不過牛妹感到，蘋果手機的核心競爭力并非只在硬件之上，還有iOS操作系統。iOS操作系統是真正圈到了用戶、并且利用生態進行變現的系統，比如ApplePay，系統整合能力極強。但國產手機目前沒有這個能力，而且國產手機都是安卓系統，最終的差別其實不大。

所以是這樣兩點看法。即便蘋果手機營收下滑，但如果智能手機將來有下一個iPhone4，牛妹還是愿意將寶押在蘋果公司身上。而國產手機真的想要和蘋果競爭，或者成長為一個偉大的公司，請先開發出自己的操作系統再來一戰。否則天下的安卓機說白了其實都是同一款手機，只是硬件的區別而已。

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