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    網絡消費大數據揭秘“剁手黨”真面目:男人比女人更敗家

    新華網 2016-05-22 09:34:42

    過去5年,誰漲勢最猛?是網絡消費指數,擴張了12.1倍。網絡消費正在從實物型向服務型、從生存型向發展型和享受型升級,網上有“馬云成功背后是千千萬的女人”的說法,意在強調女性“剁手黨”更多。但從“剁手”指數分析的結果,“馬云背后的男人”其不輸女人,他們剁起手來比女人更“敗家”,更愛享受。

    過去5年,誰漲勢最猛?

    不是房價,也不是“二師兄”,而是網絡消費指數擴張了12.1倍。

    5月21日,新供給-螞蟻網絡消費指數正式對外發布。數據顯示,過去5年網絡消費狂飆突進,2015年網絡消費引擎對GDP的貢獻率超過五分之一。這也讓觀察經濟運行從傳統的豬肉、貨運量等之外,增加了“剁手”指數的新維度。

    從“剁手”指數可以一窺“剁手”黨團體成員是如何構成的?男人和女人誰更“敗家”?哪個城市“剁手”指數領先?

    網絡消費引擎爆發 催生“剁手”指數

    國家統計局數據顯示,2011年起,中國經濟增長模式出現拐點,消費取代投資成為拉動經濟增長的第一引擎。2015年,消費對GDP的貢獻率為51.6%,其中,網絡消費支出對GDP的貢獻率為29.1%。

    作為2015年的十大流行語之一,“剁手黨”是形容“網購點鼠標停不下來、甚至有剁手明志念頭”的生動寫照。因此,螞蟻金服與華夏新供給經濟學研究院聯合編制的網絡消費指數,也被形象稱為“剁手”指數。

    “剁手”指數以4.5億支付寶用戶網上購物留下的印記為基礎,從2011年1月開始追蹤,多角度、全方位揭示過去5年中國網絡消費增長的真實狀況。

    數據顯示,過去五年,網絡消費規模指數擴張12.1倍,增速為社會消費品零售總額增速的2倍多;網絡消費水平指數從2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2,漲幅為27.2%。

    財政部財政科學研究所原所長、華夏新供給經濟學研究院院長賈康表示,網絡消費的穩健快速增長說明網絡消費正在成為經濟穩定運行的“壓艙石”。

    螞蟻金服總裁井賢棟表示,作為量化網絡消費的工具,該指數旨在幫助業界、學界更快、更精準地洞察消費趨勢,優化行業布局,從而引導投資、助力消費結構的轉型升級,共同推動中國宏觀經濟研究的發展和變革。

    萬億消費買了啥?服務型消費狂飆

    5年間,億萬網民“剁手”搶購的對象有何變化?

    通過“剁手”指數分析,網絡消費正在從實物型向服務型、從生存型向發展型和享受型升級。

    數據顯示,服務型網絡消費金額占比從2011年的4.3%,上升到2016年4月的25%;5年間,吃喝玩樂等服務型網絡消費規模指數,擴展了70.2倍,月均增長率為7.0%。而同一時期,實物性網絡消費金融占比則從2011年的95.7%,下降到2016年4月的75%,5年間規模“只”擴張了8.6倍,月均增長率為3.5%。

    其中,餐飲(線下消費)、航旅、教育、生活服務等服務消費的增長表現最為突出,成為新的消費增長點。

    海通證券研究員汪立亭表示,在增長迅速的餐飲、航旅以及生活服務類行業,線上買單,線下消費的融合趨勢明顯,線上帶動線下顯示“互聯網+”發揮積極作用。這些行業是目前國內消費品市場表現強勁的力量,這種模式也是未來消費的重要特征。

    網上有“馬云成功背后是千千萬的女人”的說法,意在強調女性“剁手黨”更多。但從“剁手”指數分析的結果,某種程度上能為女性“正名”——“馬云背后的男人”其實不輸女人,他們剁起手來比女人更“敗家”,更愛享受。

    從網絡消費規???,盡管男性略遜于女性,但在消費結構上,男性在文化辦公、教育服務、醫療保健等發展型消費,以及體育、娛樂用品、汽車類、文化娛樂、航旅、餐飲等享受型消費上都超過女性。而女性在家庭使用較多的生存型消費方面支出更高。

    “城里人”會玩 “村里人”也愛買

    你在網上喜歡買泡面,還是喜歡買面膜?網絡消費指數還折射出中國各地區消費能力的差異。

    北京、上海和江蘇的享受型網絡消費水平(化妝品、金銀珠寶、體育娛樂等消費),超過了生存型網絡消費水平(食品、日用品等)。從享受型網絡消費水平指數看,前5名依次是北京、上海、浙江、江蘇和廣東,排在最后五名的依次是貴州、河南、山西、寧夏和甘肅。這說明經濟越發達的省份,享受型消費水平越高。

    數據顯示,過去5年三四線城市的網絡消費人數不斷增加,三四線城市增量用戶交易人數占比從2011年的55%上升到2015年的63%。這充分證明不僅“城里人”會玩,“村里人”也愛買。

    隨著交通物流條件的改善和移動支付的普及,偏遠和交通不便的欠發達地區網絡消費增長較快。在網絡消費水平排名前十的省份中,海南和西藏榜上有名,這說明網絡消費通過網絡技術拉近供需兩端的距離,使得經濟相對落后地區也可以方便的觸達消費品,普惠價值初顯。

    賈康表示,這也是“剁手”指數出現讓學者能打破認知誤區,過去普遍認為消費會和經濟增長類似,呈現梯度推進的模式,但欠發達地區網絡消費的增速明顯快于發達地區。“從經濟學角度而言,網絡消費可能成為協調發展、共享發展理念落地的重要支撐。這對政府制定政策會帶來有益啟發。”賈康說。

    責編 陶玥陽

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