10年的等待，22年的老IP，魔獸上億玩家的情懷能值多少張電影票？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳林靜    

每經(jīng)記者 吳林靜

估計(jì)沒有一款游戲像“魔獸”系列這樣，歷經(jīng)22載仍讓全球上億玩家為之瘋狂；估計(jì)也沒有一部電影像《魔獸》這樣，“跳票”10年仍讓玩家翹首以盼。在“魔獸”IP出現(xiàn)的22年后，它將再次迎來輝煌——6月8日，《魔獸》電影國內(nèi)上映。毫無疑問，那些昔日的玩家，早已準(zhǔn)備好走進(jìn)影院，追憶在“魔獸”大旗下度過的青春。

“魔獸”IP，不只是屬于玩家，之于整個(gè)游戲和電影產(chǎn)業(yè)，影響同樣舉足輕重。

《魔獸》電影或?qū)⒃俅纬蔀闃I(yè)界標(biāo)桿，一掃上世紀(jì)90年代以來游戲改編電影的票房陰霾，并將“影游互動(dòng)”這個(gè)當(dāng)下風(fēng)靡投資界的熱詞，再一次推向新高度。

吆喝了10年之久，上映日期一再推后，由游戲《魔獸爭霸》改編而成的《魔獸》電影終于定檔，并將于6月8日與國內(nèi)觀眾見面。自5月26日全球分地區(qū)上映，《魔獸》電影已經(jīng)拿下了歐洲多國首日票房冠軍。

1994年，美國游戲巨頭暴雪娛樂出品即時(shí)戰(zhàn)略游戲《魔獸爭霸》，2004年在此基礎(chǔ)上推出大型多人在線角色扮演游戲《魔獸世界》，2006年宣布《魔獸》大電影拍攝計(jì)劃。22年的老IP，10年的等待，“魔獸”在全球攢下了超過1億粉絲，從這方面來看，《魔獸》電影將是一次“粉絲經(jīng)濟(jì)”的極致詮釋。

而作為游戲改編電影，沒人能忽視這類電影長久以來的慘淡票房。憑借著粉絲經(jīng)濟(jì)，斥巨資打造、10年才磨出一劍的《魔獸》電影能否成功？有人說，“這很可能是決定游戲改編電影前途的一部影片”。

●1億粉絲情懷牌兜底

通過電腦屏幕、鼠標(biāo)和鍵盤，全球上億游戲玩家游歷在《魔獸世界》中。同時(shí)，他們也因日復(fù)一日的游戲行為，成為了“魔獸”IP的忠實(shí)粉絲。

參加過《魔獸世界》2005年國服公測的“骨灰級(jí)”玩家盧俊西告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“讀大學(xué)時(shí)就開始討論它要改編成電影。”他表示，電影上映后一定會(huì)去看，“電影拍得好刷10次，拍得不好就刷5次”。

《魔獸》電影源于美國游戲巨頭暴雪娛樂1994年出品的《魔獸爭霸》。

2004年，暴雪娛樂在《魔獸爭霸》的基礎(chǔ)上，推出世界觀和時(shí)間線更加完整的《魔獸世界》，并在其后實(shí)現(xiàn)了在線活躍人數(shù)超過1200萬的壯舉。2006年，當(dāng)暴雪娛樂喊出要拍《魔獸》大電影時(shí)，有媒體驚呼，粉絲積聚的共同情懷將在另一個(gè)渠道得到釋放和變現(xiàn)。

到如今，“魔獸”已在全球攢下了超過1億粉絲。背靠著龐大的粉絲基礎(chǔ)，《魔獸》電影的上映，給市場和資本界帶來更多的商業(yè)想象。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在知乎的“魔獸”話題下看到，粉絲們的情懷正轉(zhuǎn)化成為電影買單的動(dòng)力。網(wǎng)友“姜澤順”表示，“我不在乎魔獸電影拍得多爛，票房有多低，我只是想再看看那片大陸”；網(wǎng)友“阿斯”亦稱，“不玩《魔獸世界》快兩年了，依然和兄弟們約好零點(diǎn)首映場。我知道，很多像我一樣，沒時(shí)間沒精力再到游戲里搏殺一番的勇士們，會(huì)一邊高呼著‘為了聯(lián)盟/部落’（游戲中的陣營），重新殺回艾澤拉斯（游戲中設(shè)置的背景大陸）——是的，這次是在電影院。”

粉絲的力量，已讓《魔獸》電影擁有了一個(gè)良好的市場預(yù)熱。根據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，預(yù)售的《魔獸》電影6月8日國內(nèi)零點(diǎn)場票房已經(jīng)突破千萬元大關(guān)，為2207萬元（5月30日），票房占比高達(dá)98.1%。

●“先游后影”有票房魔咒

去年，《花千骨》電視劇與同名手游交相輝映，為天象互動(dòng)帶來了最高月流水超2億元的驕人業(yè)績。《魔獸》電影的火熱預(yù)期，亦再一次點(diǎn)燃了市場資本對(duì)于“影游互動(dòng)”的熱切關(guān)注。

然而，“影游互動(dòng)”絕非一條輕松易行的康莊大道，尤其對(duì)于游戲改編電影更是如此。早先走上這條路的游戲和電影公司，幾乎留給后來者的都是一把辛酸淚。

1993年出爐的由熱門游戲《超級(jí)瑪麗》改編的電影《超級(jí)馬里奧兄弟》，是游戲改編電影的投石問路之作，但上映3周后僅收獲2100萬美元的票房，不及4800萬美元投資成本的一半。這種“雷聲大雨點(diǎn)小”的電影還有《生死格斗》《地牢圍攻》《最終幻想》等，票房、口碑多是一片慘淡。

按理說游戲改編電影有著巨大受眾群，屬于強(qiáng)大的IP，但為何鮮有成功之作？

細(xì)探起來，影視與游戲的跨界互動(dòng)大致分為兩種：一種是“先影后游”，《花千骨》《瑯琊榜》都是屬于這種模式，也賺得盆滿缽滿；另一種是“先游后影”，成功率極低。同樣是跨界互動(dòng)，“先游后影”這個(gè)互動(dòng)方向，在市場上表現(xiàn)得像是“逆水行舟”。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，1993年到2014年，共有33部游戲改編成電影。以IMDB評(píng)分為參考，33部電影的評(píng)分普遍不高。得分最高的《生化危機(jī)》為6.7分，最低的《死亡之屋》才2分，平均分僅為4.9，尚未達(dá)到及格線。且33部電影中，票房超過投資成本的僅有11部。

“現(xiàn)在有種趨勢，市場認(rèn)為所有IP、無形資產(chǎn)都有改編的價(jià)值和改編權(quán)。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰向記者強(qiáng)調(diào)，“但并不是所有的游戲都可以改編成電影”。他表示，游戲改編電影的號(hào)召力比想象中的更有限。

對(duì)游戲改編電影票房魔咒的現(xiàn)象，艾瑞互娛研究副總監(jiān)郭成杰則認(rèn)為，“游戲本身會(huì)對(duì)玩家進(jìn)行篩選，是個(gè)相對(duì)小眾的娛樂項(xiàng)目；而和游戲相比，電影不需觀眾更多地‘投入’，門檻更低，受眾也更大眾。這樣來看，游戲改編電影實(shí)則是用小眾產(chǎn)品示好大眾，玩游戲時(shí)，每個(gè)游戲玩家都有自己的故事，看電影時(shí)，結(jié)局卻只能有一個(gè)，存在眾口難調(diào)的矛盾，很難口碑、票房雙豐收。”

●“游改”電影抱團(tuán)打破宿命

正是在此種難度下，《魔獸》被業(yè)內(nèi)看作是游戲改編電影的“劃時(shí)代之作”，也由此被寄予厚望。

一位分析人士稱，“以魔獸IP的影響力，其電影的成功與否將成為游戲改編電影的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)及風(fēng)向標(biāo)，對(duì)游戲改編這一類型電影的未來發(fā)展都有著不可低估的影響。”若成功，將可能延長這一波風(fēng)向的熱度；若失敗，游戲改編電影很有可能再次跌到谷底。

在知名文化投資人曹海濤看來，《魔獸》電影的上映，是一次“粉絲經(jīng)濟(jì)”的高調(diào)嘗試。過去電影拍攝以社會(huì)熱點(diǎn)為導(dǎo)向，現(xiàn)在是以觀眾喜好為導(dǎo)向，“粉絲在一起才能讓投資方和制片人看到商機(jī)，影游互動(dòng)不是趨勢，粉絲經(jīng)濟(jì)才是趨勢。”他甚至表示，“口碑不好不代表票房不好，不代表商業(yè)運(yùn)作不好。無論是游戲，還是小說、電視改編成電影，只要改編的都會(huì)有問題，雖然我們認(rèn)為不好，但是粉絲會(huì)買單。”

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，或許是想借著《魔獸》逆襲、試圖打破游戲改編電影頹勢的當(dāng)口，一大波游戲改編電影已提上日程或已經(jīng)上映，這也被外界視為游戲IP改編電影的卷土重來。

例如，《瑞奇與叮當(dāng)》《憤怒的小鳥》《刺客信條》《生化危機(jī)最終章》等電影將在今年上映。此外，其他已有改編電影計(jì)劃的游戲多達(dá)15部，其中不乏《神廟逃亡》《俄羅斯方塊》《水果忍者》等知名IP，而《古墓麗影3》也準(zhǔn)備在2018年上映。

看來，此前的慘淡并沒阻礙資本在“從游到影”上的探索。截至5月28日，上映9天的《憤怒的小鳥》在國內(nèi)已拿下3億元票房，似乎給今年的游戲改編電影開了個(gè)好頭。

借著《魔獸》的東風(fēng)，今年這么多游戲改編電影一齊涌向屏幕，有望走出“互動(dòng)”困境，并抱團(tuán)打破這類型電影多年來票房、口碑都上不去的宿命。

魔獸IP大事件

1994年《魔獸爭霸1》發(fā)行，“魔獸”IP開始為世人所知

2004年《魔獸世界》在北美、澳洲正式發(fā)售

2005年《魔獸世界》登陸中國

2006年暴雪娛樂宣布將拍攝《魔獸》大電影2007年《魔獸世界》第一部資料片《燃燒的遠(yuǎn)征》發(fā)售

2008年《魔獸世界》第二部資料片《巫妖王之怒》發(fā)售

2008年動(dòng)視與維旺迪游戲（暴雪娛樂母公司）宣布合并，合并后更名為動(dòng)視暴雪

2009年暴雪娛樂找到傳奇影業(yè)作為制片方，后因暴雪娛樂不滿劇本，合作告吹

2010年《魔獸世界》第三部資料片《大災(zāi)變》發(fā)售

2010年全球活躍玩家達(dá)到了頂峰1200萬

2011年《魔獸世界》貢獻(xiàn)了最高的年?duì)I收，達(dá)13.57億美元

2012年《魔獸世界》第四部資料片《熊貓人之謎》發(fā)售

2013年繼續(xù)與傳奇影業(yè)合作，重寫第二稿劇本，項(xiàng)目重啟

2013年11月《魔獸世界》電影版改期至2016年3月11日上映

2014年《魔獸世界》第五部資料片《德拉諾之王》發(fā)售

2014年1月魔獸世界電影開拍

2015年4月《魔獸世界》電影再次延期至2016年6月10日上映

2015年Q3的全球活躍玩家大幅下滑至550萬，動(dòng)視暴雪宣布不再公布玩家數(shù)

2016年5月《魔獸》官方團(tuán)隊(duì)宣布，中國上映時(shí)間為2016年6月8日