玩轉超級IP衍生品開發新模式 聚力傳媒聯手上海國際電影節首次進軍衍生品產業

每經編輯 夏冰    

每經記者 夏冰

借助蘇寧強大的線下渠道資源，為超級IP引入更多的商業模式，在打造全新的文化O2O新玩法上，聚力傳媒又擦出新火花。

5月31日，聚力傳媒（pptv.com）在上海宣布，作為2016上海國際電影節指定文創O2O合作平臺，聚力傳媒將聯合上海國際電影節，整合雙方資源合作開發衍生品計劃簽署戰略合作協議。蘇寧易購則被授權為上海國際電影節獨家衍生品合作平臺。同時，這也是上海國際電影節進軍衍生品產業的首次布局。

《每日經濟新聞》記者注意到，在2016年6月11日，上海國際電影節開幕式的當天，所有電影節的衍生品即可在蘇寧聚力線上線下購買。

衍生品產業潛力還未被大量發掘

記者注意到，在電影工業發達的美國，衍生品收入占電影總收入的七成以上，遠超票房2倍多。

上海國際電影節副總經理丁莉在發布會上介紹，中國電影雖然歷史悠久，近年來更是市場火爆。隨著熒屏數量的不斷擴大，2016年票房數量被屢屢刷新，國內衍生品市場在這個時候也迎來了自己的機遇。但衍生品產業的潛力卻還未被大量發掘，電影收入的九成以上都來自票房和植入式廣告。近兩年來，隨著大電影產業鏈各環節的發展，衍生品開發也在逐漸受到重視。

"本屆上海國際電影節從設計師、電影人、國產文創品牌、服裝品牌幾個方面來共同設計及生產上海電影節衍生品系列。上海國際電影節將與向京廣慈雕塑工作室合作，由著名雕塑家瞿廣慈先生專門為上海國際電影節定制稀奇系列水杯、雨傘，也就是大家熟知的胖天使雕刻系列。"丁莉如是指出。

除此之外，上海國際電影節還推出符合看電影理念的文具組合，由上海本土文創文具品牌晨光文具為電影節量身打造。

另外，曾執導過《剪刀手愛德華》、《愛麗絲夢游仙境》等影片的著名導演蒂姆·波頓（TimBurton）也將親自操刀，為本屆電影節志愿者設計志愿者T恤。美國品牌PAULFRANK（大嘴猴）也將為本屆電影、電視節設計資料包袋。

具體而言，在2016年6月11日，也就是上海國際電影節開幕式的當天，上海國際電影節與聚力傳媒將會共同整合資源，其中，在參展影院、電影電視版權交易市場、媒體中心采用現場展示線上下單，部分貨品當場領取、部分貨品快遞發送方式進行銷售。包括蘇寧眾籌、蘇寧易購線上專區等系列線上線上結合的方式，為本屆電影節衍生品銷售取得良好成績進行保障。除此之外，多家展映的影院、網絡專賣店和電影市場也可購買。

活動當天，黃曉明、陳學冬、李治廷、林依輪等明星均錄制VCR，號召粉絲關注電影節衍生品。

超級IP衍生品開發新模式

為超級IP引入更多的商業模式，積極打造全新的文化O2O新玩法，是PPTV聚力傳媒5月19日在京召開主題為"聚·力"的品牌戰略發布會上，剛定調宣布發展的未來方向。

記者注意到，目前視頻行業大量優質創意缺乏配套的商業體系和制作體系支撐，導致大量優質創意未被充分發掘，現存IP缺乏多種形態的商業實現能力。

那么如何體系化支撐創意、孵化IP，放大其商業價值？

對此，聚力傳媒副總裁曾鋼對《每日經濟新聞》記者表示，聚力傳媒將以全模式、全服務、全渠道三位一體的O2O平臺戰略予以實現。

曾鋼表示，基于與蘇寧聯合，后續將開設200家IP周邊專營店，銷售產品包括明星照片、海報、背包等商品，也包括游戲手辦、T恤、藝術品等游戲周邊衍生品，并將定期舉辦觀影會、fanmeeting、握手會、cosplay、明星生日趴等活動，創造粉絲就近與明星親密接觸的機會。當然用戶也能在蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、紅孩子等平臺就近買到心儀的正版動漫、電影、游戲、明星周邊等商品。

"借助全服務體系的搭建，聚力傳媒目標于2017年成為覆蓋5000萬會員的中國最大的文化衍生品交易平臺。對于大量原創內容中涌現出來的好苗子，聚力傳媒將進行'工業化生產包裝'，下一步，聚力傳媒將會優選更多好的娛樂傳媒集團建立戰略合作關系，開發出超級IP衍生品新模式。"曾鋼如是指出。