阿里與騰訊都要"泛娛樂"：一個"大文娛" 一個重IP

每經編輯 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

"山高月小，水落石出"，阿里巴巴在文化娛樂領域內眼花繚亂的投資，終于展示出真實的戰略目的。

6月15日，阿里巴巴集團CEO張勇向外界宣布，正式成立"阿里巴巴大文娛版塊"。該版塊囊括了阿里巴巴集團旗下的阿里影業、合一集團（優酷土豆）、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學、數字娛樂事業部，馬云堅持的未來阿里集團的雙H（健康和快樂）戰略，事關"快樂"的一極，已經呼之欲出。

"應該是水到渠成之作，戰略發展之作。"對于阿里推出的大文娛版塊，互聯網分析師獨孤依風告訴《每日經濟新聞》記者，阿里之前收購了那么多的文化娛樂公司，必須通過整合優化才能確保這塊資源能夠實現商業最大化。而且文化娛樂產業目前放眼國內來看，蘇寧、樂視、萬達等巨頭都在布局，都在做；且基于互聯網衍生的相關商業模式、終端都在不斷進化；國家對這方面政策又比較支持，且屬于長期發展的低碳產業。所以，阿里做這個大文娛版塊應該是基于大環境、大市場、大戰略下的決策。

俞永福成大文娛版塊掌舵人

張勇在發給員工的郵件里表示，要最終實現以"文化娛樂"為代表的"快樂版塊"，必須在組織架構上和管理方式上進行探索和創新，以"合體"的凝聚性，達到最終合圍的戰略目的。阿里巴巴同時公布了大文娛版塊的組織架構：即以古永鏘為產業發展委員會主席，協助集團制定大文娛產業長期發展及投資布局戰略；以俞永福為阿里巴巴大文娛工作領導小組組長，全面負責阿里巴巴大文娛版塊的領導和管理工作。

值得注意的是，在此次大文娛版塊的組織架構中，俞永福成為掌舵人直接掌管8大業務部門的工作。

對此，互聯網商業模式分析師郝智偉認為，俞永福在這當中更像是一個協調者的角色，協調各個部門之間，特別是對于一些有希望做成超級IP的，包括影視、體育等等，怎么來合縱連橫把各種資源挪給它們，并激化這種資源去圈更多粉絲。他表示，現在正處于一個粉絲經濟和IP經濟的時代，而IP經濟的本質就是粉絲經濟，就看如何圈粉，這對于任何一家公司而言至關重要。

一如整合阿里集團的移動版圖以及高德業務，俞永福對這場互聯網史上最為浩大的娛樂戰役，態度直接，他在隨后跟員工的交流中，對這場大兵團作戰的路徑進行了更為清晰的表述，"我們第一階段的重點就是先完成'三通'，即信息通、人情通，最終實現戰略通，形成共同的'一張圖'；推進集團整體戰略和資源與大文娛版塊的銜接，幫助版塊各業務線，減少刷臉，減少重復建設，增加資源分享，支持各品牌在專業領域取得成功。"

俞永福在回憶第一次深入探討這一戰略的時候，談及馬云的一個自問自答："10年后，中國人最缺什么？DoubleH！健康（Health）和快樂（Happiness）！一個出乎意料但發人深省的答案--經濟在發展，生活水平越來越高，但現代人尤其是年輕人，似乎正在失去一些原本是理所應得的東西。沒有了DoubleH，其他物質生活再豐富也是無濟于事。"

俞永福表示，任何戰略思考肯定不是從純粹的商業視角思考的問題，阿里今天也不缺幾家純粹掙錢的公司（以掙錢為出發點往往掙不了大錢，不以掙錢為出發點，如果能帶動一個產業發展，終局必然掙大錢）。

娛樂產業要圍繞IP玩

在獨孤依風看來，娛樂產業應該是一個比較低碳、高效產業，隨著互聯網的不斷滲透，各種綜藝節目不再局限于原來的產品形態，而是腦洞大開、創意無限、甚至明星真人秀等內容，為娛樂經濟增加了新的載體。且互聯網環境下，各種娛樂平臺應有盡有，通過這些渠道可以盡快將內容分發出去，實現增值最大化。且伴隨著VR等高科技的不斷成熟、國內對原創資源保護法規的逐漸完善，娛樂產業前景還是大有前途的。

目前，娛樂產業發展得好的要數騰訊和阿里巴巴。"從阿里成立文娛大版塊及張勇透漏的信息來看，阿里文娛一來對內可以獨立發展，夯實自身文娛地位，占據市場份額；二來可以成為促使阿里集團各個業務線發展的對外助推劑。而隨著網絡游戲、電影產業、網紅經濟等不斷發展，阿里巴巴必須拿出更多的人、財、物進行卡位和布局。騰訊文娛是以IP驅動，阿里是以資本驅動，兩者的發展核心還是不一樣的。"獨孤依風對此表示。

郝智偉亦稱，現在正是大IP的時代，而各家都圍繞"IP"在玩，看怎么玩更合適。盡管阿里做娛樂的時間并不算長，但其在音樂和影業方面，甚至是體育方面都很有希望，特別又布局了視頻出口，已具備橫向整合IP的能力；而對于騰訊而言，可能更多的是圍繞IP來打造動漫、游戲、小說、電影這塊。"騰訊就沒有把視頻放在互娛版塊，而是放在了媒體版塊。因此，每一家各有自己的特色，但都以IP為中心，打造合適自己連橫合縱的一個結合體。"

據記者此前了解，騰訊互娛此前也發布了新的年度計劃，涵蓋游戲、動漫、文學、影視四個領域，對泛娛樂領域進行進一步布局。

騰訊副總裁程武當時就向外界表示，其泛娛樂業務的核心是IP，但IP的價值不等于交易的價格，其價值來自共建和情感，需要共建的思路來挖掘其中的價值，最后回歸到IP的源頭，讓創作的天分得到重視。而騰訊董事會主席兼CEO馬化騰曾向媒體表示，IP的價值在于"一雞多吃"，IP在影視、文學、動漫等泛娛樂領域的聯動是關鍵。

至于雙方未來的競爭會如何？郝志偉就此指出，騰訊已經先行一步，然阿里還需要積累一段時間才能顯現，不過從各自能力上而言很難來確定哪一家會更有優勢。"阿里變現能力很強，騰訊的社交營銷能力也很強，或許某一段時間里會有先后，而最后誰能勝出，就長期來看還無法看出。"