每日經濟新聞 2016-08-05 01:18:03
每經編輯 每經記者 牟璇
每經記者 牟璇
理想很豐滿，現實卻很骨感！6月11日，《封神傳奇》在上海國際電影節舉辦媒體發布會。博納影業總裁于冬雄心勃勃地說：“我希望《封神傳奇》可以勇破25億元！打破《捉妖記》的暑期檔票房紀錄。”
這無疑是一番豪言壯語。不過，現實狠狠拍來如夢初醒。電影上映后由于劇情干癟、畫面浮夸等，導致“罵聲”潮水般涌來，更有甚者稱《封神傳奇》為“史詩級爛片”。
與此同時，口碑不佳伴隨著票房下滑，上映7天的《封神傳奇》在排片優勢、檔期優勢都較為明顯的情況下，如今的票房為2.72億元（截止8月4日晚20時30分，來源：微票兒）。按照這樣的成績，如果不出意外，于冬想靠《封神傳奇》獲得25億元高票房的“夢”基本破碎。
值得注意的是，這部被稱為“史詩級爛片”的《封神傳奇》背后的投資方非常大牌，主要出品方中國星電影有限公司是由香港資深電影人向華強創辦的，出品方之一的博納影業則是剛從納斯達克退市不久的一線電影發行公司，兩家出品方實力均不淺。而從聯合投資方來看，還有近幾年飛速崛起的BAT旗下阿里影業和愛奇藝影業。按照《封神傳奇》號稱的5億元投資，以目前的走勢來看，幾大投資方要從票房上回本幾乎沒有可能。
不僅如此，《封神傳奇》背后投資方似乎還存在著一些隱秘的博弈。
本來該片主要出品方為華誼兄弟和中國星電影，但今年上映時華誼兄弟卻與此片沒有任何關系，取而代之的是博納影業作為主要出品方及發行方。這其中，華誼退出博納接手，又有著怎樣的故事？
票房曾劍指20億元現難破10億元
去年暑期電影《捉妖記》超過24億元的票房，成為很多投資人的標桿，今年許多暑期檔電影都希望能復制這一神話。6月上海國際電影節期間，《封神傳奇》投資方之一博納公司總裁于冬豪言：“影片票房劍指25億元”。但現實往往是殘酷的。
《封神傳奇》票房劍指25億元是從何說起？
根據媒體報道，6月11日晚，《封神傳奇》在第19屆上海國際電影節紅毯儀式后，舉行了媒體見面會，博納影業總裁于冬現場“喊話”安樂總裁江志強：“我希望《封神傳奇》可以勇破25億元！打破《捉妖記》的暑期檔票房紀錄，然后希望江老板再拍一部《捉妖記2》來反超我們的《封神傳奇》，這樣大家就扯平了！”
這就是“劍指25億元”的由來。雖說想象是美好的，但現實往往是殘酷的。從《封神傳奇》目前的票房數據來看，要突破10億元都非常困難，更別說25億元的歷史紀錄。
根據貓眼專業版數據顯示，7月29日上映首日《封神傳奇》錄得7804.6萬元票房，隨后的周六、周日分別為6449.9萬元、5548.2萬元票房，從目前的情況來看，《封神傳奇》上映首周票房僅為1.98億元（7月29日~7月31日）。
那么總票房24.39億元的《捉妖記》首周表現又如何？2015年7月16日上映首日1.63億元票房，周五至周日（2015年7月17日~7月19日）分別為1.35億元、1.85億元、1.81億元，首周票房合計高達6.64億元；即使票房剛滿10.01億元的《功夫熊貓3》首周票房也有3.38億元。
眾所周知，一部影片的首周票房往往對最終總票房有著重要影響。中國電影產業研究專家、北京電影學院客座教授劉嘉就向每經影視記者表示，按通常情況，首周票房占到總票房35%左右。一位不愿具名的知名院線經理也向記者提到常規情況首周票房占比在總票房的30%~40%左右。
如果按此測算，《封神傳奇》首周1.98億元的票房，總票房或在6億~8億元左右。
并且，相較于于冬的樂觀，參與《封神傳奇》制作發行的相關負責人上周末也向每經影視記者坦言：“一部片要想過10億元，首周末這三天，如果周五達不到1億元以上，周六達不到1.5億元以上，周日達不到1.2億~1.3億元以上，基本上過10億元就沒有可能了，除非逆襲”。
投資方大牌涌現“金主”想靠票房賺錢難
《封神傳奇》背后的“金主”分別是：博納影業、中國星影業、阿里影業以及愛奇藝影業。然而，“后臺”再硬、作品質量不受認可，這幾大“金主”要想賺錢也并不容易。
事實上，這樣一部“大IP”+“大制作”+“大明星的”電影，這樣一部具備“大片氣質”的電影，自然也是眾多資本想要投資的對象。梳理《封神傳奇》背后的“金主”我們發現，個個都實力不凡，不僅有老牌的影視巨頭博納影業和中國星電影，還有互聯網BAT旗下快速發展的新銳投資方阿里影業以及愛奇藝影業。
不過，盡管大牌云集，但按照《封神傳奇》對外宣稱的5億元的投入，相關人士表示至少要達到10億元才有可能賺錢，而面對如今《封神傳奇》票房的持續萎縮，再加上緊接著《盜墓筆記》《夏有喬木雅望天堂》等片陸續上映，進一步擠壓《封神傳奇》排片，這些背后的“金主們”想要從《封神傳奇》的票房上賺錢是幾乎不太可能。
從公開資料顯示，此次《封神傳奇》出品方為中國星電影和博納影業集團，中國星電影成立于1992年，是中國星集團旗下公司，中國星集團是由香港地區資深電影人向華強創辦的上市集團，向華強作為香港電影的傳奇人物，其帶有神秘色彩的大佬形象一直為人所關注；而博納影業也是國內老牌的影視公司，成立13年的博納是首家登陸美國納斯達克的中國內地影視集團，近期剛剛私有化，并宣布將回歸A股。
從主投方來看，兩大主投方均是超過10年背景的資深影視集團，并且背后掌門人在產業中的地位舉足輕重。
而聯合投資方中，阿里影業和愛奇藝影業分別依托著阿里巴巴和百度兩大BAT巨頭，憑借兩大BAT巨頭的扶持和資源，兩家公司快速擴張并發展，成為近兩年以來快速發展起來的新銳影視公司。
根據科技文化領域知名投資人曹海濤向每經影視記者表示，如果投資方要想回本和賺錢，一般一部影片的最終票房要達到投資額的3倍，投資方基本回本，也就是說如果《封神傳奇》的投資額是5億元，那最終票房要超過15億元投資方才能從票房上賺到錢。從目前的情況來看，票房上肯定是虧損的，至于后期是否在海外版權、衍生品等方面賺錢，就不得而知了。
在接受每經影視記者采訪時，向華強提到：“我拍了幾十年電影，不可能每一部都虧，我拍電影的命運，三部我總會賺一部，你拿我的三部來發行，總有一部會讓你賺。”在記者詢問合作方是否虧錢時，向太陳嵐說：“會用其他來補償吧，下一部好戲給他們。”
從華誼兄弟“懷中”跳到博納“碗里”
《封神傳奇》原本是華誼兄弟最早公布的片單，但在這次調查采訪中，每經影視記者發現，投資方的華誼兄弟已經換成了博納，而且片尾還有博納龐大的發行經理的名字。
值得注意的是，這一部口碑“撲街”的電影的制作投資背后，還隱藏著從華誼兄弟到博納影業有些“神秘”的“換角”故事。
華誼兄弟在去年年底發布2016年片單時，《封神傳奇》還作為3D神話大片名列其中，并且事實上，在華誼公布片單的半年前，華誼和360就共同宣布達成合作：360游戲獲得《封神傳奇》IP的手機游戲改編權，將整合超過1億元的資源用于和《封神傳奇》的跨界合作及IP游戲改編。但蹊蹺的是，到了今年《封神傳奇》無論是定檔發布會還是上海國際電影節的見面會，頻頻高調亮相卻是博納影業總裁于冬。并且從最終影片上映前投資方字幕來看，博納影業成為出品方兼發行方，而華誼兄弟的名字則徹底從《封神傳奇》整部影片中消失了。
有意思的是，從中國星集團2015年年報來看，中國星集團稱“本集團之新制作電影《封神傳奇》已于2015年6月完成拍攝，現正進行后期制作，計劃于2016年內上映。”而華誼兄弟2015年年底公布片單時《封神傳奇》尚在其中，說明華誼兄弟直至拍攝完成后仍然是《封神傳奇》的主投方。但今年上映時，華誼兄弟卻已經完全退出，如此短的時間內退出，這其中投入的資金、花費的成本又是如何抽出，《封神傳奇》從華誼兄弟的“懷中”跳到了博納的“碗里”，博納為此又付出了怎樣的代價？
上周末，向太陳嵐獨家向每經影視記者回應稱，《封神傳奇》的檔期已經定了，全球檔期也都定了，簽了發行合約。“當時華誼剛好換人，新任華誼兄弟電影有限公司CEO葉寧跟我們講改期，我們接受不了，不能因為我國內地市場比較大，全世界的檔期都要跟著你變，這會影響我的信用。”
針對此事，每經影視（微信公眾號：meijingyingshi）也向華誼兄弟詢問，但華誼兄弟相關負責人對記者表示：“這個片子現在跟華誼沒有任何關系了，高層不會再就此事發言。”而記者進一步向華誼電影宣傳部門宋女士發布信息，但截至發稿時，并未得到回復。
此外，每經影視記者也致電博納總裁于冬手機，但被其掛斷，記者隨后發送采訪短信，到發稿，于冬也未回復。
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