君樂寶奶粉挺進香港市場 “世界級工廠”同日落成投產

每經編輯 趙天宇    

每經實習記者  趙天宇

8月8日，國產乳企君樂寶宣布，其嬰幼兒配方奶粉將以 “同質同價”的方式進入香港市場，首批產品將在香港藥店銷售；同時，君樂寶位于河北石家莊的“世界級奶粉工廠”也落成并投產。

“香港被譽為消費天堂，集中了全球最頂級的品牌，也有全球的消費者。”君樂寶執行總裁仲巖認為，君樂寶此番把自己的奶粉通過香港出口，就可以讓世界消費者接觸到中國的奶粉，她認為這是“民族奶業提振信心的最好方式之一，君樂寶今天只是邁出了第一步。”

對此，乳業分析師宋亮表示，這打破了內地與海外市場的區隔，在品質和價格兩方面，把海外代購的洋奶粉與國產奶粉拉回到同一跑道，讓公眾對國產奶粉當前真實的品質水平，形成更全面清晰的認知和比較。 

提振國產奶粉信心

8月8日，君樂寶乳業宣布，其嬰幼兒配方奶粉正式供應香港銷售。國際認證機構SGS在北京的發布會上公布了君樂寶奶粉的檢測結果。結果顯示在營養成分、食品安全等方面，該品類奶粉均符合香港相關標準。

君樂寶相比其他的國產乳制品企業，一個繞不開的話題便是其所在地河北省石家莊市。君樂寶的執行總裁仲巖亦坦陳，8年前在石家莊，“這里曾是三聚氰氨地震的震中，是曾給國內外消費者帶來傷害的地方”。

君樂寶方面提供的數據稱，三聚氰胺事件前，進口奶粉在中國一線城市市場份額僅為20%，在隨后的幾年里，洋品牌的市場占有率一路上漲，一度達到75%。業內人士普遍提到的觀點是，雖然國產奶粉的品質已經發生根本性飛躍，中國奶業處在品質最好的歷史時期，但消費信心不足仍是國產奶粉重新崛起的最大瓶頸。

君樂寶選擇挺進香港市場，正是在這樣的背景下。

中國乳制品工業協會副理事長兼秘書長劉美菊認為，被譽為“購物天堂”的香港，是各國消費者匯聚的國際化市場，也是全球消費品展開激烈競爭的品牌高地。君樂寶進入香港市場，可以看做君樂寶奶粉走向國際化的發展需求，也是國產奶粉國際品質的證明。

據悉,君樂寶此番向香港市場銷售的產品為白金裝嬰幼兒奶粉，與內地銷售的產品在奶源、配方和品質等方面完全一致，價格也與內地基本相當，每罐售價208元港幣，折合人民幣170多元，君樂寶稱之為“同質同價”。

生產線全球化

除了向香港銷售奶粉以外，同日,君樂寶還宣布其“世界級奶粉工廠”——君源工廠在石家莊落成投產。

來自君樂寶方面的資料顯示，這家工廠 “胃口”頗大，整合了來自德國、丹麥、澳大利亞和新西蘭等10余個國家、20多項專利和30多家供應商的設備和技術支持。

君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼對此解釋道，國人對國產奶粉的信心一度跌入谷底，要重塑消費者信任，對品質的要求只是“好”、與洋品牌只是“相當”是不夠的，只能以更高的標準，付出更多的努力。

君樂寶表示，針對配方奶粉生產過程的環節，德國的設備供應商GEA協助君樂寶奶粉工廠配備各領域的技術和服務，包括德國除菌分離技術、意大利均質專利技術、丹麥真空混料技術、新西蘭密項粉輸送技術、澳大利亞管式濃奶加熱技術、法國DSI直接噴射加熱技術、TVR四效蒸發器，以及GEA尼魯的MSD干燥塔和DDD空氣分布技術等，共同組成擁有全球工藝及設備的配方奶粉生產線。

“如果是為了搶市場，我們君樂寶就不該在河北石家莊以君樂寶為品牌做奶粉，在國外隨便注冊個洋奶粉，洋名字也許銷售的更快。”君樂寶執行總裁仲巖直言，國產奶粉要爭回尊嚴，必須要爭回信心。君樂寶總裁魏立華則稱，“我們只能做到最好，因為我們別無選擇。”