騰訊二季度總收入增52% 微信朋友圈廣告開始發力

每經編輯 每經記者 賈麗娟    

◎每經記者 賈麗娟

騰訊控股（00700，HK）再一次向投資者展示了其強大的賺錢能力。8月17日，公司公布了截至2016年6月30日未經審核的第二季度及中期業績。2016年第二季度，騰訊實現了356.91億元（53.82億美元）的總收入，比去年同期大幅增長52%，上半年總收入為676.86億元（102.07億美元），比去年同期增長48%。

上半年收入盈利雙雙大增

報告顯示，2016年上半年，騰訊實現總收入676.86億元，比去年同期增長48%；經營盈利為人民幣277.27億元，比去年同期增長43%；而騰訊權益持有人應占盈利為人民幣199.20億元，比去年同期增長40%。

今年上半年，港股市場一直處于比較低迷的狀態，但是作為港股市場的“股王”，騰訊股價卻在5月27日創出了歷史新高，當日，騰訊大漲4.52%，以每股171.2港元收盤。而騰訊的成交額也非常可觀，幾乎天天是港股市場的成交額冠軍，甚至幾倍于成交額排名第二的股票。

如今，騰訊的股價仍在不斷地創出新高。截至8月17日收盤，騰訊股價報193港元，如果當初沒有進行1拆5，那么如今騰訊的股價就已經接近1000港元。

在業績發布之前，國際大行已經紛紛調高了對騰訊的目標價。比如麥格理給予騰訊“跑贏大市”的評級，目標價241港元；中金、花旗、中銀國際均給予了“買入”的評級，中金的目標價為224港元，而后兩者的目標價均為220港元。

微信活躍用戶單季增4000萬

那么，哪些業務是騰訊最吸金的業務？

騰訊的業務分為三塊，第一塊增值服務占比最高，增速也不低。2016年第二季度，騰訊增值服務業務的收入同比增長39%至256.80億元，網絡游戲收入增長32%至171.24億元，以及社交網絡收入增長57%至人民幣85.56億元。社交網絡這部分增長，主要受虛擬道具銷售以及訂購服務（尤其是視頻、音樂及文學等數字內容服務）收入的增長所推動。

第二塊是網絡廣告。騰訊網絡廣告業務的收入同比增長60%，2016年第二季度達到65.32億元。值得注意的是，微信朋友圈廣告開始發力。報告顯示，廣告業務中的“效果廣告”收入增長了80%，至36.97億元，而這部分增長的主要來源，是微信朋友圈、移動端新聞應用及微信公眾賬號的效果廣告收入增長。此外，受騰訊新聞及騰訊視頻收入的增長，品牌展示廣告收入也增長了41%至28.35億元。

第三部分為其他業務，這部分出現了爆發式增長，收入同比增長275%至34.79億元。報告稱，該項增長主要由于騰訊支付相關服務及云服務收入的增長。

不論是朋友圈廣告，還是騰訊支付的相關服務，都與微信密切相關。各項相關業務的上漲背后，是微信用戶的持續大幅增長。

截至2016年6月30日，公司旗下QQ的月活躍賬戶數達到8.99億戶，比去年同期增長7%；而微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到8.06億戶，比去年同期增長34%。而在今年一季度的財報中，微信及WeChat的合并月活躍賬戶是7.62億戶，也就是說，僅僅過了3個月，微信及WeChat的活躍用戶就增長了4000萬戶。