帶著情懷回歸的諾基亞，拿什么贏未來(lái)？

圖片來(lái)源：東方IC

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 盧祥勇

曾載著一代人記憶的國(guó)民手機(jī)——諾基亞，回來(lái)了。

12月2日，諾基亞公司確認(rèn)，諾基亞手機(jī)品牌所有者HMD Global將于明年推出第一款A(yù)ndroid智能手機(jī)。HMD還宣布已經(jīng)完成了HMD，F(xiàn)IH Mobile Limited(富士康科技集團(tuán)鴻海精密工業(yè)公司的子公司)和微軟之間的交易，HMD現(xiàn)在可以作為諾基亞手機(jī)的新所有者開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，在未來(lái)10年內(nèi)獨(dú)家全球推出諾基亞智能手機(jī)。

諾基亞技術(shù)公司總裁Brad Rodrigues表示，HMD和諾基亞確認(rèn)它們將在明年移動(dòng)世界大會(huì)展會(huì)上展出諾基亞Android智能手機(jī)。業(yè)界還預(yù)計(jì)HMD至少宣布一款諾基亞Android平板電腦。

謀劃已久

諾基亞表示，第一款安卓手機(jī)將于2017年上半年發(fā)布，同時(shí)將繼續(xù)推出諾基亞品牌功能手機(jī)，以及一系列全新智能手機(jī)和平板電腦。

同時(shí)，HMD與包括諾基亞、富士康以及谷歌在內(nèi)的科技公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。根據(jù)協(xié)議，諾基亞確認(rèn)，HMD將為每臺(tái)諾基亞品牌手機(jī)和平板電腦的支付銷售版稅，包括品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)權(quán)益金。該官方公告提到，盡管HMD Global擁有諾基亞手機(jī)獨(dú)家全球品牌許可證，但由于某種原因不包括日本市場(chǎng)。

而值得注意的是，這家火線成立的芬蘭公司，諾基亞手機(jī)的新家HMD由一群老諾基亞人組成，承載著滿滿的情懷。

“復(fù)興諾基亞手機(jī)一直都是我的一個(gè)夢(mèng)想。”HMD首席執(zhí)行官Arto Nummela表示，“今天對(duì)于HMD來(lái)說(shuō)是一個(gè)值得高興的日子。數(shù)十年來(lái)，諾基亞始終是全球最著名、最受認(rèn)可的品牌之一，將這一備受喜愛(ài)和信任的著名品牌再一次介紹給智能手機(jī)用戶，這是每一位HMD員工的責(zé)任和愿望。”

此外，Arto 透露，他本人兩年多以前就開(kāi)始構(gòu)想這件事情了，但要落實(shí)它花了很長(zhǎng)時(shí)間。根據(jù)諾基亞內(nèi)部人員的透露，這項(xiàng)計(jì)劃由諾基亞技術(shù)部門推動(dòng)。該部門是諾基亞將手機(jī)業(yè)務(wù)剝離后剩下的三個(gè)小部門之一，主要負(fù)責(zé)地圖和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)。

諾基亞的技術(shù)部門并不僅僅是一個(gè)“專利制造室”，該部門還設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)大量的新產(chǎn)品。但這些產(chǎn)品大多是與其他公司合作的。該部門自己僅僅發(fā)布了一款安卓應(yīng)用：Zlauncher和一部平板電腦the N1。

“他們還在開(kāi)發(fā)更多偉大的產(chǎn)品。”前諾基亞高管 Richard Kerris說(shuō)，“他們給了我充足的信心讓我相信諾基亞并沒(méi)有失敗。”

諾基亞拆分手機(jī)業(yè)務(wù)后的剩余部門，曾被稱作“諾基亞的廢墟”，但它現(xiàn)在正日漸成為歐洲的硅谷：大量的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和公司正在其周圍崛起，將歐洲的科技成果帶向世界。

勝算不大

作為曾經(jīng)的“國(guó)民手機(jī)”，當(dāng)年的諾基亞是唯一能夠從低端機(jī)市場(chǎng)到高端機(jī)市場(chǎng)通吃的手機(jī)品牌，是手機(jī)行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的王者。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，從1996年開(kāi)始到2010年，連續(xù)14年銷量世界第一，它的全球銷量甚至比三星和蘋(píng)果的銷量加起來(lái)還多。

到了2011年，蘋(píng)果公司的iPhone系列手機(jī)受到了前所未有的好評(píng)及市場(chǎng)關(guān)注，而傲嬌的諾基亞由于不愿意順應(yīng)市場(chǎng)變化，操作系統(tǒng)跟不上用戶對(duì)智能手機(jī)的需求，同時(shí)受安卓智能操作系統(tǒng)的沖擊，諾基亞遭遇了滑鐵盧，迅速?gòu)妮x煌走向破產(chǎn)。

2013年，諾基亞以70億美元的價(jià)格將手機(jī)業(yè)務(wù)打包賣給微軟，連總部大樓門前的牌子都改為了微軟的標(biāo)志。微軟約定，諾基亞兩年內(nèi)不能推出以“諾基亞”品牌命名的手機(jī)和平板電腦。

今年5月，微軟又將諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)賣給了HMD和富士康，徹底和諾基亞手機(jī)再見(jiàn)。而今年底協(xié)議到期，新冒出的HMD以獲得諾基亞公司的品牌授權(quán)方式，讓諾基亞回歸。諾基亞、HMD和富士康三方將聯(lián)手為諾基亞品牌手機(jī)和平板電腦重建全球業(yè)務(wù)。

但是，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪洗牌。如今增速減緩，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)慘烈，慘烈到連智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的老大蘋(píng)果都出現(xiàn)了出貨量、營(yíng)收和利潤(rùn)的下滑，且因此引發(fā)了股價(jià)連跌。

在Android陣營(yíng)里，除了三星，中國(guó)的華為、vivo 、oppo、小米等手機(jī)已在市場(chǎng)占領(lǐng)較大份額。諾基亞能上演王者歸來(lái)的戲碼嗎？

“根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，高中低端市場(chǎng)都不缺強(qiáng)者，這使得HMD的諾基亞品牌智能手機(jī)無(wú)論定位在哪個(gè)市場(chǎng)段均會(huì)面臨對(duì)手強(qiáng)勁的全線阻擊。”資深I(lǐng)T分析師孫永杰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，由于其依然采用Android生態(tài)系統(tǒng)，幾乎很難在上述眾多的對(duì)手中形成自己差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，HMD重回平板電腦市場(chǎng)不僅錯(cuò)過(guò)了其增長(zhǎng)的高峰期，還趕上了下滑，加之PC/平板二合一設(shè)備（筆記本）對(duì)于平板電腦的沖擊效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，其在平板電腦市場(chǎng)的前景也是兇多吉少。

國(guó)內(nèi)知名戰(zhàn)略咨詢專家“周掌柜”也持有相關(guān)觀點(diǎn)，他對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，可能在千元以下的功能機(jī)市場(chǎng)，諾基亞如果還是原有的質(zhì)量保證或還有一定的機(jī)會(huì)，但是在其他市場(chǎng)并不是特別看好，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常飽和，除非有重大的戰(zhàn)略性創(chuàng)新，不然進(jìn)入前10機(jī)會(huì)都很渺茫。

事實(shí)上，諾基亞之所以在競(jìng)爭(zhēng)如此殘酷的背景下回歸，最大的籌碼或是它的品牌價(jià)值。而之前摩托羅拉、原諾基亞、黑莓等智能手機(jī)隕落的市場(chǎng)事實(shí)證明，情懷在嚴(yán)酷的市場(chǎng)和用戶面前可能不堪一擊。

同時(shí)，孫永杰認(rèn)為，微軟并購(gòu)諾基亞之后，其品牌影響力更是一落千丈，甚至不及被并購(gòu)前與微軟合推的Lumia品牌。在一項(xiàng)民意調(diào)查中，多達(dá)73%的受訪者希望在未來(lái)Lumia設(shè)備上使用Lumia取代諾基亞品牌。當(dāng)品牌縮水、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)乏力，建立其上的情懷將在哪里安放？