牽手微軟掘金大數據營銷 省廣股份欲破轉型發展“天花板”

每經編輯 每經實習記者 張虹蕾 每經編輯 文多    

每經實習記者 張虹蕾 每經編輯 文多

隨著社交媒體、電商平臺、智能終端、內容場景的多樣化傳播渠道的興起，中國營銷產業也需要精準的數據制勝，省廣股份（002400，SZ）欲借力“大數據”與“全營銷”，進一步打破發展的天花板。

2016年12月29日，省廣股份（GIMC）在北京舉行主題為“大數據時代的營銷變革”的戰略發布會。發布會現場，省廣股份首次公布了“G-NOVA大數據計劃”。省廣股份總裁丁邦清與微軟大中華區副總裁馮國華進行GIMC大數據系統頂層設計戰略合作簽約，省廣股份將聘請微軟公司設計GIMC大數據系統。

“GIMC不僅要成為國際化營銷傳播集團，更要持續加大平臺戰略的實施力度，推動業務轉型升級，進一步發展成為千億市值的國際化營銷集團。”省廣股份董事長陳鈿隆在發布會現場提出了GIMC新的愿景與戰略目標。

《每日經濟新聞》記者在現場了解到，省廣股份將推出“創新增長方案”，全面重塑企業核心競爭力。

牽手微軟“撬動”更大蛋糕

大數據已經和中國的營銷產業密不可分，為應對大數據時代營銷變革，“撬動”營銷市場更大的蛋糕份額，省廣股份啟動全新發展戰略。

陳鈿隆表示，省廣股份自2010年上市以來借力資本，實現跨越式發展；此外，在平臺戰略推動下，進一步提升了自身的整合力與創新力，實現了上市時所提出的愿景——成為國際化的營銷傳播集團。

《每日經濟新聞》記者在現場了解到，省廣股份將圍繞“大數據”與“全營銷”，進一步打破發展天花板，重塑省廣核心競爭力。通過打造領先的大數據系統，擴大營銷市場份額，推動自身發展成為“千億市值國際化營銷集團”。

另一方面，對于大數據，營銷行業并不缺少學術討論，真正缺少的是將大數據用于實踐的整合者；而省廣股份則通過平臺戰略的商業模式，構建大數據聯盟，共同推動“大數據生態系統”的建設。

省廣股份董事、副總裁何濱稱，公司將采用新一代人工智能的營銷認知架構，支持全平臺營銷產品及應用服務研發。目前，正在進行第一階段大數據平臺基礎建設工作，預計將在2017年下半年完成系統平臺的搭建。

在此次發布會上，省廣股份正式發布了“G-NOVA大數據計劃”（命名為“數字星云G-NOVA”），即通過平臺戰略的商業模式，聚合全球大數據營銷的“星力量”，形成“數字星云”——在頂層設計上與微軟進行深度戰略合作，并聯合眾多大數據公司，共同推出創新的大數據產品和具有投資回報率的營銷解決方案。

《每日經濟新聞》記者在現場了解到，省廣股份所搭建的“G-NOVA數字星云聯盟”，首批加入的企業已經達到54家，騰訊、IBM、阿里媽媽、小米、今日頭條等企業均位列其中。

“營銷+”布局挖掘增長空間

在陳鈿隆看來，通過大數據驅動營銷技術創新，跨界整合資源，是推動全營銷業務轉型升級的必經之路，這也將完善省廣股份的“營銷+”產業布局。

據介紹，GIMC已經通過打造全新的業務結構，提升了營銷的技術創新和資源的跨界整合能力。成立了“大數據、內容場景、全媒介”三大營銷中心，加大對于創新營銷產品的開發力度；并選拔了一批新營銷業務人，打造20個GIMC新營銷超級終端。目前，省廣股份全體系已經擁有超過1000個客戶，市場規模超過2000億元。

不過，按照目前的營收比例，省廣股份僅挖掘了不到5%的市場份額，還存在著極大的挖掘潛力與增長空間；因而，省廣股份正在逐步推動營銷產品與企業客戶需求的對接，以獲取更大的市場份額。

《每日經濟新聞》記者注意到，目前，省廣股份正在與中國著名電視主持人楊瀾聯手打造“營銷+體育”、“營銷+綜藝”、“營銷+楊瀾訪談”等一系列的創新IP產品；此外，省廣股份也將在其他領域“排兵布陣”。

在機器人方面，省廣股份將在全國一線城市打造實現“品效一體”的營銷終端——AnyStore機器人商店；在娛樂場景消費方面，通過全國40萬間KTV包房的娛樂場景，實現精準鎖定消費對象，創造線上線下融合的消費體驗場景；在VR方面，籌備成立VR營銷產業聯盟，借力VR技術創新營銷體驗場景。此外，還將與各地政府進行合作，建設文化特色小鎮，打通文旅地產營銷價值鏈。

有業內人士分析認為，省廣股份在“營銷+”產業布局方面不斷完善，在“營銷+IP、營銷+渠道、營銷+場景、營銷+文旅、營銷+VR”取得了突破性的進展，形成獨具省廣特色的“營銷+”平臺。