5元電影票再現江湖 春節檔票補大戰卷土重來

2017年伊始，電影市場格外熱鬧，8部電影扎堆春節檔。但是，現實情況令人擔憂，2016年第二季度以來，中國電影票房收入增速降至冰點。

根據貓眼數據統計，2016年全年電影票房約為450億元，同比增長2%，這與2005年以來，電影票房復合增幅36%的成績相去甚遠。業內人士普遍認為，電影票房補貼（簡稱：票補）降溫是市場增速下滑的直接原因之一。

但是，《證券日報》記者發現，2017年春節檔，票補風云再起。多家票務都推出春節優惠活動，票價也突破往年，不止是9.9元，甚至出現了8.8元、5元的電影票，似乎大片激戰一觸即發。

這樣的情況并不樂觀，有不愿具名的分析師對《證券日報》記者表示，市場冷靜下來，實際上是一個機遇，擠出熱錢，讓全行業人反思，從內容入手重新出發。但是，票補重來，只會呈現繁榮假象，泡沫也會越來越大。

5元電影票再現江湖

《證券日報》記者發現，春節當天的電影已經開啟預售，隨著預售一起上線的是大力度票補，尤其是在二三線城市，票補力度堪稱歷年之最。

光線傳媒子公司貓眼電影APP首頁，已經有“貓眼派對，一期一惠”的活動，包括《大鬧天竺》、《西游伏魔篇》、《乘風破浪》、《熊出沒奇幻空間》、《健忘村》在內的5部影均可以享受9.9元的優惠票價。

而阿里影業旗下票務APP淘票票首頁，“8.8元起過大年”的宣傳語也赫然在目，包括《西游伏魔篇》、《乘風破浪》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》在內的4部影片均有特惠票。

微影時代旗下的格瓦拉聯手各大銀行推出“5元電影票”的活動，只針對《乘風破浪》一部影片補貼。必須強調的是，這一價格直接刷新了票補歷史的新底線。上述分析師坦言，一部電影如果補貼到這個程度，片方根本賺不到錢，“這種補貼應該是銀行的福利，差價銀行買單，主要是為了帶動銀行卡的使用頻次。”記者發現，除5元電影票外，格瓦拉在春節期間還推出了票價12元起的活動。

春節檔期間票補興起，其實是跟票務網站自己的策略有關，有熟悉票務網站的業內人士告訴記者，“現在票務網站已經過了搶影院資源和拉用戶到線上的階段，不再是全平臺大量票補了，目前的策略集中在，對重點合作的影片給予較大的支持。片方也會拿出發行費用做票補，所以9.9元的電影票又重現了。此外，春節檔是一年中最重要的檔期，大片云集，所以爭奪會非常激烈。”

電影市場泡沫再起？

關于票補這件事，業內一直存在爭議。

一部分業內人士認為，票補可以助力市場擴張，培養用戶消費習慣。“9.9元的電影票，都是有一些門檻的，比如有些是新用戶專享，有些是某些時段專享，有些是某些影院專享。這就跟我們逛商場5折起是一個道理，看起來是5折起，但是你逛一圈后，可能就拎著原價代衣服出來了，因為5折后面還有一個‘起’字。票補只是一個促銷的手段。票補本身一定是常態。”上述熟悉票務網站的業內人士表示。

還有一部分業內人士頗有微詞，認為電影票補拔苗助長，“壞了規矩”。知名文化科技投資人曹海濤在接受《證券日報》記者采訪時表示，當下的影視行業，正在經歷一個非常困難的時期。很多影片觀眾都不買賬，票房不給力，即使采用多種宣發途徑，效果也不理想，最后往往導致片方花了大筆宣發費用，票房依然不給力。

“今年將依然延續這種嚴峻的形式，預計年度票房能維持在470億元左右，很難突破500億元，直接導致做電影不賺錢。這是一個值得反思的事情，過度票補只會造成虛假繁榮，不利于良性循環。”曹海濤如是說。

實際上，記者了解到，雖然當下票補重現江湖，但是規模并未擴大，只是搖旗吶喊的聲音比較大，實際動作并沒增加。有業內人士透露：“現在票補平臺的策略也變，比如19.9元一張票，可以補貼4000張，現在9.9元一張票，只補2000張。大家都知道市場寒潮，誰也不會真的狠砸錢。”