頭頂“三座大山” 手機、電視掀起漲價潮

每經(jīng)記者 張斯 孟慶建 每經(jīng)編輯 吳悅

2月8日，小米電視官微發(fā)布公告稱，將小米電視3S48吋和55吋上調至2599元和3999元(均不含運費)。這也是小米電視3S年內第二次漲價。就漲價的原因，小米方面對外表示，是由于上游液晶面板的價格走高，電視整機的生產(chǎn)成本也在上升。事實上，不止小米一家，同樣是受上游供應鏈面板不足、面板價格持續(xù)上漲的影響，樂視電視去年就率先漲價。

值得注意的是，小米漲價的不僅是電視，還有手機。目前，多家國產(chǎn)手機廠商已逐步完成價格層級上的調整。一位不愿具名的券商TMT分析師對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，此輪影響手機產(chǎn)品價格上漲的因素較多，一是面板進入價格上漲周期，普遍上漲30%~40%，成本占到手機總成本的25%左右，面板價格上漲對彩電和手機都有較大影響。二是手機逐漸走向高規(guī)格，對存儲、攝像頭規(guī)格要求提高，價格自然提升。

除了上述兩個原因，多家手機廠商稱，還有匯率變動導致的成本壓力。

上游供應鏈告急

從價格對比來看，小米3S48英寸比去年貴了600元、而55英寸貴了500元。

樂視電視去年上調部分電視產(chǎn)品的價格時，小米曾高調地發(fā)微博承諾不會漲價。對于“食言”，小米電視負責人王川在今年1月表示，不漲價是2016年的事情，2017年漲價是因為“成本漲了很多”。

上述券商TMT分析師對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，此輪影響電視、手機產(chǎn)品價格上漲的因素比較多。主要因素之一就是面板進入價格上漲周期，過去兩年到去年一季度面板價值一直在低位運行，去年二季度每塊面板普遍上漲30%~40%，面板價格上漲對彩電和手機都有較大影響。

面板所帶來的成本壓力已成不爭的事實，從目前來看，不只是小米、樂視這些互聯(lián)網(wǎng)電視在漲價，整個電視行業(yè)都因為成本上升而上調價格。WitsView研究部資深協(xié)理邱宇彬表示，2017年2月面板價格將再戰(zhàn)新高價，部分電視面板，如49/50吋再漲2~3美元，65吋則漲了5~10美元。

“中國農(nóng)歷年結束，大陸彩電廠采購電視面板通常會縮手，導致電視面板價格下滑，不過，全球最大電視品牌三星電子，受到夏普斷貨的影響，持續(xù)在2017年2月采購電視面板，使得大陸彩電廠在2月也維持一定采購的數(shù)量，導致部分電視面板價格再度上揚。” 邱宇彬表示。

價格的持續(xù)上漲，讓面板廠商獲利連創(chuàng)新高，但另一方面也使電視品牌的經(jīng)營面臨嚴峻挑戰(zhàn)，獲利越加困難，電視市場或將迎來新一輪的洗牌。

千元機受影響嚴重

上游供應鏈的缺貨還將持續(xù)，除了電視價格上漲外，2月4日，小米旗下紅米的官方微博公告稱，由于元器件采購成本上漲和匯率波動影響，導致紅米4和4A的成本劇增，之前定制的零售價已經(jīng)嚴重低于產(chǎn)品成本，為了保證正常供應，決定紅米4系列的零售價格上調100元。

而真正打響手機行業(yè)漲價第一槍的則是魅族，早在今年1月初魅族就表示由于產(chǎn)品元器件價格不斷上漲和匯率因素的影響，魅藍Note5的BOM成本（物料成本）已超過了當初產(chǎn)品定義時的范圍，因此決定調整產(chǎn)品售價，魅藍Note5的32GB版本上調了100元。

上述不愿具名的券商TMT分析師對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，此輪影響手機產(chǎn)品價格上漲的因素比較多。除了小米、魅族等低價手機主動提高價格，蘋果去年四季度銷售業(yè)績創(chuàng)下新高背后，也有iPhone7定價高的因素，包括華為等大廠產(chǎn)品定價都有不同程度的提高。

另外是手機逐漸走向高規(guī)格，對存儲、攝像頭規(guī)格要求提高。“存儲需求相對來說是比較有彈性的，雙攝像頭以及高精度攝像傳感器需求提升導致攝像頭模組普遍漲價明顯，主流的索尼傳感器產(chǎn)能有限，價格自然提升。”上述人士表示。

此外，此輪漲價也可以看到全球大宗商品價格上漲的影子。該人士表示，手機中使用的覆銅板占到整體手機成本的8%左右，臺灣市場銅箔、覆銅板行業(yè)12 月營收普遍超預期，一方面是供需矛盾緊張局面還在持續(xù)，電動汽車對覆銅板需求在增大；另一方面，一段時間以來礦石、焦煤、原油價格上漲，推高鋼材、銅、鋅、鋁及塑料等產(chǎn)品出廠價格上漲，最終增加家用電器的生產(chǎn)成本。

對手機企業(yè)來說，利潤空間微薄的千元機首當其沖，比如在銷售中宣布提價的魅族和小米，主要是千元機產(chǎn)品。

酷派CEO劉江峰接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“零部件和匯率波動導致的手機成本壓力確實比較大，屏幕價格今年預期有好轉，攝像頭和存儲還在高位。暫時沒有提價計劃，已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品不會再提價，新產(chǎn)品發(fā)布會將成本因素考慮在內。”

去年第四季度國內出貨量排名第一的OPPO方面則對《每日經(jīng)濟新聞》記者回應稱，已上市機型暫時沒有考慮漲價，未上市機型會根據(jù)上市時的產(chǎn)品競爭力狀況以及當時的成本狀況再定。

2016年底，金立總裁盧偉冰接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，從2016年到2017年，手機廠商面臨兩個壓力。一個很大的壓力是元器件價格在不斷上漲，比如從2016年上半年開始，RCD元器件價格上漲了3倍，到2016年下半年，存儲芯片漲價幅度超過了20%。隨著雙攝和高像素成標配，目前最大的缺口開始變成鏡頭模組的缺貨，全球鏡頭模組產(chǎn)能不足。另外一個壓力是匯率變動問題，造成整個成本的上漲。隨著人民幣對美元中間價匯率接近7.0，以美元結算的屏幕、內存芯片、主板器件、傳感器等成本上漲都較大。

“包括存儲、攝像頭模組，上游產(chǎn)能事實上沒有變化，但是用量需求增加了一倍，與中國品牌中高端產(chǎn)品出貨量飛速上漲不無關系。”手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，“目前來看上游材料漲價還在持續(xù)，2017年以來芯片材料晶圓上漲了至少10%。”

“受供應鏈上漲影響的主要是主打性價比的互聯(lián)網(wǎng)品牌，華為、OPPO、vivo現(xiàn)在的主力產(chǎn)品，具有一定的消化能力。所以只有產(chǎn)品有溢價能力，才能抵抗一些市場因素引起的成本波動。”王艷輝分析道。