每日經濟新聞 2017-03-01 00:07:10
2017年智能手機行業供應鏈縮緊的變化,將帶動一系列的連鎖反應。從目前來看,廠商也針對這一情況做出了相應的改變,因此,今年的手機市場相比往年就會出現更豐富的變化。
老鐵
近期有關智能手機市場供應鏈引發的國產智能手機集體漲價事件,已經不僅僅是行業內的熱聞,它不但迫使廠商開始對自己的經營策略做出調整,也切實的影響到了用戶的利益。
關于供應鏈漲價,最直接的原因不外乎是供求關系的改變,比如更高端的存儲和屏幕元器件已經成為廠商不可或缺的標配,但是工藝的升級并沒有足夠的產能作為支撐,這樣勢必會造成元器件無法完全滿足市場需求的局面。而要解決這個問題,唯一的方法就是擴大產能,但這在一朝一夕無法完成,短期內漲價也就無法避免。
目前產能引發的問題,看似只是部分手機漲價這么簡單,但是背后的連鎖反應才是智能手機廠商真正決戰的主戰場。那么,供應鏈問題給行業帶來了哪些連鎖反應呢?
第一,2017年手機廠商或將持續縮減新品數量,尤其是千元機系列。根據數據顯示,2016年國內千元機新品發布數量較2015年有大幅下降。而隨著元器件價格的上漲,以性價比著稱的千元機勢必受到沖擊。
第二,供應鏈縮緊將導致未來部分廠商新品發布受牽連。目前手機行業除了三星之外,幾乎都要受到供應鏈的牽制,一旦某個元器件無法按時供貨,那么未來的新品發布時間就極有可能推遲。即便可以準時發布,供貨量也會受到影響,“買不到”可能會是2017年智能手機市場最常見的尷尬問題。
供應鏈問題既然短期內無法避免,廠商要平穩渡過這個時期,之前的一些策略可能就不合適了。此前的智能手機市場,硬件夠硬、渠道夠多是廠商最得意的兩大制勝法寶,在目前供應鏈受限的情況下,廠商就要有所改變。
首先,不少國產手機廠商此前“唯硬件論”的宣傳基調將被拋棄。
對于大部分廠商而言,硬件已經不再是獨家的優勢,那么弱化硬件影響,加強對品牌的宣傳將成為主流。
對于幾大品牌而言,各自的旗艦手機在硬件上幾乎沒有太大區別,想要從競爭中脫穎而出,必須尋求其他方面的突破。2016年下半年,小米MIX、華為Mate9保時捷版、榮耀Magic相繼出爐,令不少對國產手機還保留低價低質固有印象的用戶感到驚艷。這些手機不光是從硬件上達到了頂級水平,更重要是在硬件之外的突破。比如小米MIX的全面屏、榮耀Magic的智慧系統,這些設計和用戶體驗比起硬件更加亮眼。這是國產手機在品牌上一次非常成功的集體突圍。
其次,市場細分概念將大行其道,差異化定位將進一步受到重視。
關注手機市場的人一定不會忘記年前在海口發布的金立M2017。這款手機從設計到制造,再到之后的上市和宣傳,非常堅定地走高端商務人群路線。而紅米4X則面向另一個完全不同的細分市場,目標瞄準所謂“二次元”群體,推出了初音未來定制版套裝,同樣反響熱烈。這些都是國產手機的成功嘗試。而且我們可以相信,未來還會有更多針對細分市場的產品,差異化市場將成為接下來的香餑餑。
最后,核心元器件自研加快進程,上游供應鏈或將受到來自廠商自研的反向沖擊。
2016年11月就曾有媒體報道稱,華為、OPPO、vivo這3家企業將聯合投資研發柔性顯示技術的深圳柔宇科技,計劃在深圳建立生產線,以跟上OLED的需求,應對OLED屏幕供應商三星產能不足的問題。一旦國產OLED面板形成一定規模,勢必會改變三星在這一領域的超強話語權地位。
此外,隨著小米松果處理器的問世,小米將成為繼華為之后第二家擁有定制化芯片的手機制造商。有了這樣一款處理器,上游供應鏈對小米的壓力將大幅下降,小米可以更好的優化自己的產品周期表,提升用戶體驗,在營銷宣傳上也更具優勢。
綜合以上幾點,2017年智能手機行業供應鏈的這一變化,將帶動一系列的連鎖反應。從目前來看,廠商也針對這一情況做出了相應的改變,因此,今年的手機市場相比往年就會出現更豐富的變化。只不過這些變化最終會將行業帶向何方,還需要時間和市場的進一步檢驗。
(作者為財經專欄作家)
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