搶在iPhone之前扎堆發布新品 國產手機繼續擠壓蘋果

每經編輯 每經記者 王晶    

每經記者 王晶 每經編輯 陶玥陽

新iPhone將會在秋季發布，但具體發布日期目前還未知。值得注意的是，今年iPhone將迎來面世十周年，其推出的新款iPhone被市場寄予厚望，這意味著新一輪“蘋果周期”即將到來。為了避免與“蘋果周期”的正面沖突，搶在蘋果之前 ，如今的手機圈已漸漸進入了一個新品密集發布期，《每日經濟新聞》記者注意到，僅5月份，就有三星、小米、華為、金立等手機廠商陸續發布新品。

在中國手機市場出現飽和，結構式換機紅利過去后，對于手機廠商而言，技術創新至關重要，目前來看，基于OLED顯示屏的創新受限于產能，尚未完全釋放，而攝像頭無疑成為各大手機廠商追逐的亮點。

“未來的手機將像蒼蠅眼一樣布滿攝像頭”，多年前一位手機業內人士曾開了這樣一個腦洞，但未來，這個玩笑很可能會變成真的。5月26日，華為和金立分別發布了各自的新品手機，值得一提的是，二者產品的亮點都集中在拍照方面，不過，在華為帶領的主流雙攝需求下，金立則率先將目光放到了四攝，由此引發了業內關于“四攝大戰雙攝”的討論。此外，為了應對新的“蘋果周期”，記者注意到，越來越多的廠商開始發力線下。

“蘋果周期”到來之前，新品發布進入密集期

《每日經濟新聞》記者注意到，如今的手機圈已漸漸進入了一個新品密集發布期，僅5月份，就有三星、小米、華為、金立等手機廠商陸續發布新品。

5月18日，三星電子在中國發布了國行版新旗艦Galaxy S8、Galaxy S8+手機，這也是繼Note 7電池事件發生后三星首次發布手機新品，而新的Galaxy S8產品也被外界視為三星的翻身之作。值得注意的是，為了吸引更多的消費者，此次國行版三星為中國用戶專門提供了一項免費的專屬管家服務，同時還專門為中國版S8打造了UX---UX For China，這是專門為中國打造的交互體驗，據悉，三星S8為中國用戶提供了200多種UX優化設計。

而5月26日，穩居中國市場份額第一的華為手機和另一手機巨頭金立于同一時間分別發布了各自的新品，其中，華為推出了主打顏值和自拍的Nova系列產品，而金立則發布了聚焦年輕時尚人群的金立S系列新品。

在外觀方面，華為Nova 2和Nova 2 Plus分別采用了5英寸和5.5英寸的 1080P Full Incell 屏幕。機身則采用了2..5D弧形玻璃的設計；在硬件方面，兩款手機均搭載了華為麒麟八核64位處理器，配合最高128GB內存，兩者運行均基于安卓7.0優化的EMUI5.1操作系統，并支持華為的快充技術。

此次華為Nova 2系列的亮點主要體現在拍照上，除了配備2000萬像素前置攝像頭、1200萬+800萬像素的后置雙攝像頭外，Nova 2還通過LCD 智能補光等技術提升暗光自拍效果，并且新升級的美顏4.0系統支持毫米級精準定位人像面部信息，與此同時，新品還提供前置人像模式背景虛化等。

與華為Nova 2系列相比，金立S10的優勢也不容小覷，《每日經濟新聞》記者在金立新品發布的現場了解到，配置方面，金立S10搭配市面上最高配置的6GB+64GB組合、采用5.5英寸FHD顯示屏、3450mAh高容量電池、搭載64位2.5GHz八核處理器等，而在攝像頭方面，該款產品可謂帶來了里程碑式的升級迭代——率先采用四攝拍照，前置2000萬+800萬雙攝，后置1600萬+800萬雙攝。

事實上，從手機搭載攝像頭開始，手機拍照就一直備受關注，而每款新機的相機參數也成為了宣傳中的標配。從后置攝像頭到前置攝像頭，再到近期最流行的雙攝，手機攝像頭在不斷的升級迭代，而在目前主流雙攝的需求下，金立率先將目光放眼到四攝方面。

金立集團董事長劉立榮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出，對于產品來講，安生立命之本在于創新和差異化。“四攝、安全或者續航，都是品牌理念的結果。下半年金立還將發布全面屏的四攝手機，安全也會更進一步。

眾所周知，在全球智能手機市場中，中國市場是重中之重。但中國手機市場目前已經飽和，結構式換機紅利過去后，數據調研機構預測隨著成本的上升，未來兩三年手機銷量同比增長均會在5%以內。雖然成長速度仍在，但與前幾年相比，增速明顯下降很多，對于手機廠商而言，技術創新至關重要，誰能夠率先在智能手機的關鍵技術領域取得領先，并迅速推出新技術產品，誰就能開辟出新的局面。目前來看，基于OLED顯示屏的創新受限于產能，尚未完全釋放；而攝像頭無疑成為各大手機廠商追逐的亮點。

在金立升級攝像頭的背后，其實是劉立榮此前對2017年手機行業競爭態勢做出的一個新鮮判斷。他認為：“整個行業上半年有攝像頭的大戰，下半年是全面屏的大戰。一個行業的潮流，首先是技術本身能夠支撐到位。現在，攝像頭大戰、全面屏技術已經基本成熟，上游產業鏈已經支持到位，具備了技術發展的條件。”

紛紛發力線下市場

值得注意的是，今年秋季是iPhone誕生十周年，也被視為蘋果創新大年，iPhone一直都是各個手機廠商追趕的標桿，目前它的銷量已經超過了十億臺，并催生出了iWatch等新硬件。此外，由于iPhone以及App Store的推動作用，數以百萬計的應用程序已經成為了用戶日常生活中必不可少的一部分。

但是，蘋果正在出現疲軟，無論是銷量的市場表現還是產品的創新性都遭遇了歷史性的危機。近期，市場調研機構IDC公布了2017年第一季度中國智能手機市場報告。中國智能手機市場出貨量同比增長0.8%，華為、OPPO、vivo等國內廠商超過蘋果，拔得銷量前三甲。而且在過去的五個季度中，蘋果出貨量四個季度都在同比下跌。

報告中還顯示，蘋果的出貨量同比減少26.7%，小米份額也有7.5%的下滑；而OPPO出貨量同比增長約19.5%；vivo出貨量實現同比小幅增長7.6%。華為出貨量更是同比增長了約25.5%，成為中國智能手機中銷量增長冠軍。在中國品牌的攻擊下，蘋果顯然不太可能重復昨天的故事。

中國手機品牌強勢崛起，線下渠道在其中扮演了絕對重要的角色，曾經一度要顛覆零售格局的互聯網渠道正逐漸失去吸引力，就連主攻互聯網的小米手機也開始進軍線下體驗店，線下實體渠道的價值愈發凸顯，越來越多的手機廠商開始重點發力線下。

蒸蒸日上的華為曾定下在全球新開15000家華為零售店的目標；OPPO、vivo占據著當下最龐大的線下市場，目前vivo線下零售店數量已經達到25萬家，售后服務中心已達430余家；緊挨著vivo門店的OPPO也完成了渠道的密集織網，線下門店達到20多萬家。

金立在全國有超過10萬多個合作網點、7萬多個專區和30余萬節專柜，同時配備了7萬多名專業導購人員，與友商相比差距不可謂不小。在接受媒體采訪的過程中，劉立榮多次強調金立將在渠道方面有所布局，劉立榮表示金立會繼續專注線下渠道，深入到五、六線城市。

其實早在今年3月10日，金立就在東莞與全國131家線下核心零售商以“金鉆俱樂部”的形式“結盟”。渠道商包括迪信通集團、三胞集團樂語通訊、國美集團、蘇寧集團、浙江話機世界、河北國通等。

這些成員中，有很多具有代表性的全國連鎖店與區域連鎖店，比如三胞集團旗下的樂語通訊，目前業務覆蓋230余個城市，擁有約2000家門店，年銷售額超過120億元。話機世界集團，在浙江、安徽等地擁有500多家直營門店，這些成員門店組成一張網，與金立自有門店編織在一起，對金立線下自有門店做補充。

深圳市手機行業協會的會長孫文平對《每日經濟新聞》記者表示：“國內智能手機市場已經步入存量階段，互聯網手機也遭遇了天花板。手機作為一種特殊品，并不適合在網上銷售，除了消費者們習慣于體驗后再買，手機的售后對消費者來說也至關重要。因此，布局全渠道是手機品牌的必經之路，未來線上渠道和線下渠道的整合是趨勢。”與孫文平持相同意見的還有互聯網分析人士王利陽，他指出，拓展線下體驗店是未來趨勢，不僅是提升銷量的利器，還是品牌推廣的絕好機會。

面對新的“蘋果周期”，從華為到金立，中國手機品牌已經做好了充分的準備。