天貓618“秀肌肉”聚全球八成品牌 讓利超百億元

　　聯(lián)手全球18萬品牌，讓利超過100億元。完成新零售升級的天貓618在用直接“秀肌肉”的方式，展示無可企及的行業(yè)領導地位與匯聚全球品牌的強大商業(yè)力量。

6月1日，天貓618理想生活狂歡節(jié)啟動。以手機電器打頭，服飾、快消、酒水等品類連續(xù)登場，天貓將來自全球的18萬品牌頂尖好貨帶給中國消費者；所發(fā)放的百億優(yōu)惠券創(chuàng)下行業(yè)內超大規(guī)模品牌讓利活動，相當于給阿里零售平臺5.07億活躍用戶每人發(fā)放了20元優(yōu)惠。

阿里巴巴集團CMO董本洪表示：敢于推出規(guī)模史無前例的讓利活動，為消費者送上又一次購物狂歡，其背后是天貓及全球品牌商誠意和實力的體現(xiàn)，也是天貓作為行業(yè)領導者不斷滿足消費需求升級的責任和擔當。中國的消費者本就應該用更好的價格買到更好的商品，隨著新零售和新制造的進一步發(fā)展，更大規(guī)模的讓利、更多品牌的加入將成為天貓商業(yè)常態(tài)。

“讓利百億”，一線品牌抱團“跟了”

從6月1日開始，天貓618和品牌商們聯(lián)手為消費者送上饕餮大餐。美的、海爾、小米、魅族、vivo、創(chuàng)維、飛利浦、TCL等40余家一線電器手機品牌于6月1日上午10點正式宣布加入天貓618理想生活狂歡節(jié)，他們在微博上紛紛貼出“讓利百億，我跟了”的關鍵詞，為天貓618震撼開場。

從6月1日至3日，天貓聯(lián)合各大手機家電品牌推出尖貨商品，“一機難求”的三星GALAXY S8放量開賣，很少打折的戴森也拿出origin吸塵器獨供天貓，并讓利400元……

6月1日開場僅1小時，天貓手機成交同比勁增1470%，當天整體成交已超越去年618全天。蘋果、榮耀、小米、華為、VIVO榮登首日銷售金額排行TOP5。天貓電器城五大品牌美的、海爾、蘋果、奧克斯和格力在首日便單日銷售破億，天貓618強大的號召力讓整個行業(yè)和消費者看到了雙11的影子。

手機電器取得“開門紅”之后，天貓具有核心優(yōu)勢的服飾、美妝開始“全面攻勢”。Nike、Lululemon、迪卡儂、Zara、周大生等在內的200余個品牌宣布，在天貓618期間線上專供天貓；全球九大美妝集團也齊聚天貓618，其中美妝18個頭部品牌、個人護理品10大頭部品牌推出近百款新品獨供天貓，并打出史上最優(yōu)價；蘭蔻、科顏氏、雪花秀、植村秀、嬌蘭等品牌的一系列高端定制限量新品都將在天貓618期間獨家上線天貓。

全球美酒和知名酒莊酒企此次也云集天貓618理想生活狂歡節(jié)。

在眾多電商平臺普遍缺貨的情況下，茅臺53度飛天等經(jīng)典款將在天貓618期間持續(xù)供應天貓茅臺官方旗艦店。天貓食品總經(jīng)理方外表示：“目前飛天茅臺供不應求，平均每天開售3小時就售罄。”

彰顯商業(yè)力量：天貓成全球品牌升級主陣地

天貓的品牌狂歡將持續(xù)到20日，各大品牌陸續(xù)登場，一個新的全民購物狂歡節(jié)在天貓誕生。

“都說天貓擅長造節(jié)，我們只是真正以消費者為中心，與品牌一道給消費者帶來消費體驗。”天貓營銷平臺負責人劉博表示，今年天貓618期間，一切以消費者為中心，預算將不設上限。

能夠滿足消費者不斷升級的需求、引領整個行業(yè)的潮流方向，此次天貓618也是天貓商業(yè)力量的一次集中展示。作為深諳消費趨勢的新零售平臺，天貓已經(jīng)成為全球品牌轉型升級主陣地，匯聚了包括愛馬仕“上下”、真力時、Burberry、阿爾法羅密歐等奢侈品牌在內的海量優(yōu)質品牌，也是品牌新品上市、消費者關注的首選和領先平臺。

就在此前的5月23日，天貓在上海宣布進行成立以來超大規(guī)模的品牌升級，SLOGAN（品牌口號）從“上天貓就購了”升級為“理想生活上天貓”，標志著天貓從滿足消費需求到定義未來商業(yè)的嬗變，也是天貓從傳統(tǒng)零售到新零售時代的跨越。

依托新零售戰(zhàn)略，天貓已打通線上線下、營造全新消費場景；以個性化推薦等大數(shù)據(jù)技術徹底改變品牌與用戶的交互行為；并通過全域營銷幫助品牌更好地觸達消費者、實現(xiàn)品牌的再造。通過對人、貨、場的商業(yè)元素徹底重構，完成升級的天貓如今對全球品牌來說具有磁石般的強大吸引力。截至2017年3月，在福布斯雜志公布的全球最具價值消費品牌榜中，近八成已入駐天貓。

阿里巴巴集團CMO董本洪這樣定義升級后的天貓：不僅是品牌運營的主陣地，也是品牌創(chuàng)新和升級的主陣地，更是阿里巴巴新零售戰(zhàn)略的驅動器和發(fā)動機。這也是天貓618向行業(yè)與消費者所傳遞的最重要信息：在新零售升級后的強大商業(yè)力量吸引下，世界上已只有兩種品牌，一種在天貓、一種在來天貓的路上。（文/江南子）