面板降價及需求回溫 2018年電視出貨量有望止跌回升

每經編輯 莫淑婷     

圖片來源:視覺中國

每經記者 莫淑婷 每經編輯 姚治宇

對大部分TV品牌來講，2017年可謂是非常艱難的一年。受液晶面板價格持續上漲的影響，彩電整機企業的成本壓力倍增。集邦咨詢光電研究中心（WitsView）最新研究報告顯示，預計2017年全球液晶電視品牌出貨量為2.1億臺，同比減少4.1%。

《每日經濟新聞》記者注意到，面板價格于2017年第二季開始反轉向下，至今平均已經有17%以上的降幅。由于面板價格下降反映到整機價格有滯后性，WitsView分析稱，2018年，在面板降價效果顯著以及需求回溫等因素帶動下，預估全球液晶電視品牌出貨量將止跌回升至2.18億臺，年增3.9%。

明年二季度面板價格或止跌

據了解，近幾年面板價格如“過山車”般。自2016年4月開始，液晶面板價格就開始持續上漲，到2017年5月，歷時14個月，可謂是面板歷史上最長的一次漲價過程。液晶面板價格持續上漲，直接導致彩電整機企業成本壓力倍增。

群智咨詢分析師Joyce告訴《每日經濟新聞》記者，“今年面板價格降幅最大，從今年二季度開始到年底，面板價格都在持續下滑，明年的降價空間應該就沒有那么大了。明年年初一季度部分尺寸面板還有可能下滑，但是這樣的幅度應該會減少很多，明年二季度的時候可能價格就止住了，不會再降了。”

此前由于面板漲價，國內彩電廠商提高了部分電視售價。Joyce分析稱，“明年電視應該會有所降價，因為面板價格已經跌了半年了，明年年初成本就比較低，所以廠商還是有余力做一些促銷。廠商對明年的期望也還是蠻大的。而像今年年初的成本就很高，整機廠利潤空間就很小，就會出現提高售價的情況。”

大尺寸化加速進行中

Joyce分析稱，“前幾年出現很多互聯網電視品牌，導致很多傳統品牌也跟它們一起降價，整機價格已經到了一個很低的水位。但是去年面板價格一直在上漲，整機廠面對的一個很大的問題就是虧損。今年很多整機廠的財報都不是很好看，有些基本上接近虧損了。再加上很多互聯網品牌今年又有點一蹶不振，所以總的來說今年整個中國市場銷量都不是很理想。”

WitsView分析師楊晴翔認為，面板降價加上“雙11”節慶促銷等帶動，電視品牌的出貨力道持續轉強，品牌也寄望這股氣勢能延續到明年春節。而明年冬季奧運會等大型運動賽事，預期也將讓電視市場的熱度持續延燒。

至于上游面板資源，《每日經濟新聞》記者了解到，2018年主要增長43英寸、50英寸和65英寸的面板供應，整機廠商2018年將擴大對43英寸、50英寸、55英寸、65英寸以及超大尺寸產品的布局，中小尺寸占比將逐漸下降，大尺寸化加速進行中。