看上中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)“金礦”？ 谷歌4億領(lǐng)投觸手直播

每經(jīng)編輯 李卓 許戀戀    

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每經(jīng)記者 李卓 實(shí)習(xí)記者 許戀戀 每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 梁秋月

在2017年尾聲，谷歌決定進(jìn)入國(guó)內(nèi)已經(jīng)沸騰不已的直播行業(yè)。12月27日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從知情人士處獲悉，國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)觸手直播獲得5億人民幣D輪融資，此次融資由谷歌領(lǐng)投。記者從接近交易知情人士處獲悉，谷歌此次投資金額為4億元以上。

記者了解到，這是谷歌在中國(guó)直播平臺(tái)的首例投資，分析認(rèn)為，這是谷歌意在通過(guò)觸手直播布局移動(dòng)電競(jìng)和游戲直播。互聯(lián)網(wǎng)觀察家王冠雄在接受記者采訪時(shí)表示，和阿里、騰訊類似，谷歌這樣的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)巨頭做這種泛產(chǎn)業(yè)投資布局不意外，瞄準(zhǔn)直播平臺(tái)正是看中其潛力。從直播行業(yè)來(lái)看，直播進(jìn)入下半場(chǎng)后，越重度垂直的平臺(tái)越容易活下去。

谷歌重新押注直播

這次投資，可以說(shuō)是谷歌對(duì)電競(jìng)和游戲直播的再次押注。公開(kāi)報(bào)道顯示，三年前，谷歌曾參與收購(gòu)當(dāng)時(shí)美國(guó)第一大直播網(wǎng)站Twitch的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)的談判桌上還有亞馬遜、微軟，但是谷歌最終未能如愿，Twitch選擇投向亞馬遜的懷抱。

不過(guò)，谷歌并未放棄直播這一火熱的賽道，知情人士向記者表示，谷歌一直看好直播領(lǐng)域，但是苦于沒(méi)有適合的投資標(biāo)的，當(dāng)中國(guó)的直播行業(yè)迅速壯大以后，谷歌選擇中國(guó)的創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)行投資也在意料之中，同時(shí)也良好地補(bǔ)足了谷歌在直播行業(yè)的短板。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.92億，較2016年增長(zhǎng)26.5%，至2019年預(yù)計(jì)用戶規(guī)模達(dá)到4.95億。資本市場(chǎng)也對(duì)直播不斷拋出橄欖枝，根據(jù)直播觀察網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2017中國(guó)直播市場(chǎng)融資額超過(guò)5000萬(wàn)人民幣的平臺(tái)有19家，其中不少平臺(tái)獲得了數(shù)億級(jí)別的融資?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者則注意到，僅在11月份就有2筆大額融資，斗魚(yú)獲得10億元D輪融資，Live.me則宣布了5000萬(wàn)美元的B輪融資。

谷歌投資直播行業(yè)背后，也有中國(guó)直播平臺(tái)想要出海的野心。上述知情人士向記者表示，雖然觸手目前的業(yè)務(wù)在中國(guó)，但不排除出海的可能。記者從另一渠道獲悉，此次獲得谷歌的投資，將為觸手直播的國(guó)際化做先行鋪墊。

值得注意的是，此次谷歌的投資標(biāo)的觸手直播此前的投資人里也有百度的身影，今年下半年，百度貼吧和觸手直播在業(yè)務(wù)層面合作緊密，以爆款手游《王者榮耀》為例，雙方的禮物、彈幕已經(jīng)全部打通。上述知情人士則透露，未來(lái)谷歌和觸手直播也將在業(yè)務(wù)層面展開(kāi)合作。

另一位業(yè)內(nèi)觀察人士則向記者分析稱，谷歌的核心業(yè)務(wù)是搜索引擎和廣告，此次投資觸手直播，或許會(huì)與谷歌自身核心業(yè)務(wù)相結(jié)合，在直播廣告上有所突破。

移動(dòng)電競(jìng)成新風(fēng)口

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，從網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容類別來(lái)看，游戲直播和真人秀直播用戶使用率明顯增長(zhǎng)。截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著政策收緊，國(guó)內(nèi)的直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，游戲、娛樂(lè)成為直播平臺(tái)的兩大垂直細(xì)分領(lǐng)域，游戲直播對(duì)直播平臺(tái)的貢獻(xiàn)不可小覷。一位直播行業(yè)人士曾直言，在國(guó)內(nèi)某當(dāng)紅直播平臺(tái)上，游戲直播的收入占比已經(jīng)達(dá)到50%以上。

斗魚(yú)方面在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，移動(dòng)游戲是游戲類直播的重要組成部分，而移動(dòng)電競(jìng)作為移動(dòng)游戲的上層建筑和新興內(nèi)容，在觀賞性方面不輸傳統(tǒng)電競(jìng)內(nèi)容，而且具有相對(duì)時(shí)間碎片化，參與度高等優(yōu)勢(shì)，因此，目前直播平臺(tái)對(duì)移動(dòng)電競(jìng)持重視和扶持的態(tài)度。

該人士向記者透露，在斗魚(yú)平臺(tái)《王者榮耀》最高的觀看峰值已經(jīng)能夠達(dá)到200萬(wàn)+，幾乎是LPL平時(shí)場(chǎng)次的觀眾數(shù)目，同時(shí)，觀眾的平均打賞要高于傳統(tǒng)電競(jìng)項(xiàng)目。并且，移動(dòng)電競(jìng)用戶的ARPU值相對(duì)于傳統(tǒng)電競(jìng)來(lái)說(shuō)更高。

谷歌投資觸手直播也被認(rèn)為是看中中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的實(shí)力。一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，觸手直播在國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)里移動(dòng)電競(jìng)的屬性較強(qiáng)，其手游主播開(kāi)播數(shù)量占總開(kāi)播數(shù)的50%。官方數(shù)據(jù)顯示，目前觸手手游直播主播開(kāi)播數(shù)為800萬(wàn)。

2016年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)占比已經(jīng)超過(guò)客戶端游戲市場(chǎng)，成為目前份額最大、增速最快的細(xì)分市場(chǎng)，單單一個(gè)《王者榮耀》，日活躍用戶已經(jīng)大幅超過(guò)傳統(tǒng)三大電競(jìng)項(xiàng)目的日活躍用戶數(shù)之和。

上述知情人士則分析稱，移動(dòng)電競(jìng)成為直播的新風(fēng)口其實(shí)有跡可循，移動(dòng)游戲巨頭作為產(chǎn)業(yè)鏈上游，今年已有多款爆款手游，作為產(chǎn)業(yè)鏈中游的賽事運(yùn)營(yíng)商，在中國(guó)電競(jìng)加速發(fā)展的過(guò)程中也更加成熟，并且，產(chǎn)業(yè)下游的玩家正在增長(zhǎng)，因此，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)紛紛給予各類資金和渠道支持，移動(dòng)電競(jìng)規(guī)模和觀賞性應(yīng)該能在不遠(yuǎn)的未來(lái)比肩傳統(tǒng)電競(jìng)甚至超越傳統(tǒng)電競(jìng)。