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    2017年基金訂閱號年度總評榜重磅發布:前十名塵埃落定

    每日經濟新聞 2018-01-09 22:15:05

    2017年已經完美收官,結合2017年發布的12期月度“基金訂閱號總評榜”,我們推出了《2017年公募基金訂閱號年度總評榜》。2017年全年,77家基金訂閱號共發布文章21906篇,總點擊量4594.6萬次,獲得點贊達100.7萬次。其中,所有基金訂閱號8月文章發布數量最多,達到2091篇;同樣,點擊量最高的仍然是8月,共收獲442.79萬次點擊。

    每經編輯 王心田    

    每經記者 王心田 每經編輯 江月

    基金訂閱號作為傳播公司價值、推廣基金產品、發布市場動態信息及進行產品售后服務和投資者教育的窗口,被基金公司和投資者廣泛關注。結合2017年發布的12期月度“基金訂閱號總評榜”,我們推出了《2017年公募基金訂閱號年度總評榜》。據理財不二牛(微信號:buerniu5188)與“清博大數據-清博指數”統計,2017年全年,77家基金訂閱號共發布文章21906篇,總點擊量4594.6萬次,獲得點贊達100.7萬次。其中,所有基金訂閱號8月文章發布數量最多,達到2091篇;同樣,點擊量最高的仍然是8月,共收獲442.79萬次點擊。

    值得一提的是,全年共有6篇人氣頗高的10萬加熱文,分別是1月南方基金微視界的《金融圈最強賀歲MV來襲!》和小基快跑的《過年了,請善待每一個返鄉的金融民工》,8月富國基金發布的《我們是誰?基金!》和小基快跑發布的《微信社交新禮儀:嗯與嗯嗯,差別很大》和其余兩篇節日福利貼。

    2017年,基金訂閱號仍然延續了內容發布的專業性和趣味性,同時更加注重發布形式的多樣性。漫畫圖解、數據解讀、音頻、視頻和直播等形式總能出現在各家訂閱號的文章中。當然,基金訂閱號在過去的一年也為粉絲送上了不少“紅包”。

    那么,哪些基金訂閱號早2017年表現持續良好?哪些基金訂閱號最勤奮?哪些訂閱號最注重投資者教育?相反,哪些基金訂閱號最懶惰,服務功能亟待改進?接下來,《每日經濟新聞》記者就為大家一一解讀。

    持續表現良好的訂閱號

    在2017年12個月的月度總評榜中,有三家基金訂閱號的排名持續位列前十名,且持續穩居前三,分別是天弘基金、南方基金微視界、富國基金。值得注意的是,天弘基金更是在12個月的月度榜單中有10個月穩居榜首,其全年共發布文章607篇,總點擊量905.6萬次,獲得點贊數共25.9萬次。如此亮眼的成績,天弘基金確實是下了功夫;南方基金微視界全年也獲得8次總評分第二,一次總評分第一和三次總評分第三,共發布文章548篇,總點擊量597.63萬次,獲得點贊數21.95萬次;此外,富國基金同樣也是總評榜前三甲的保持者,全年共發布618篇文章,總點擊量585.2萬次,獲得點贊數11.27萬次。

    除了上述三家基金訂閱號表現持續良好,還有華夏財富、小基快跑、國泰微幸福的基金訂閱號月度總評榜全年11次入圍前十;工銀瑞信基金、博時投資匯全年9次入圍前十;興全基金、中歐基金、諾德基金、長盛基金全年5次入圍前十。



    最勤奮的基金訂閱號

    作為基金公司品牌宣傳、基金銷售的窗口,基金訂閱號還擔負了投資者教育、基金售后等功能,有些基金公司非常珍惜這個發布平臺,幾乎每天都有新文章上線,在推送的頻率上是有保證的。不過,仍有部分公號的問題不容忽視,截至2017年底仍然有多家基金訂閱號未設置菜單功能,且全年發布的文章寥寥無幾。

    2017年全年,最勤奮的基金訂閱號前三甲分別是:新沃基金微財富推送838篇,易方達渠道服務推送751篇,天治基金推送712篇。全年發布篇數超過600篇的還有:長盛基金推送623篇,富國基金推送618篇和天弘基金發布607篇,成為較為勤奮的基金訂閱號。此外,推送頻率較高的還有中歐基金557篇,博時投資匯553篇,南方基金微視界548篇,小基快跑530篇,華夏幸福524篇。

    其實,基金微信訂閱號的粉絲大多數是公司基金的持有者,大多奔著及時跟蹤資產情況、了解市場動態的目的關注信息發布的,所以信息的及時發布、推送頻率的有效保證,能看凈值表現、能查最新公告、能輕松獲取產品信息的基金訂閱號才能綁住用戶。

    最注重專業信息的訂閱號

    記者注意到,投資者關注基金訂閱號的目的多種多樣,有的為了各種節假日的“紅包雨”,有的為了關注自己購買的產品動態,有的則是被定時放送的專業信息所吸引。因為投資者需要成長,需要用專業的投資知識來武裝自己,所以專業的干貨,市場觀點的文章往往會成為粉絲關注的焦點。

    慢慢地,基金訂閱號開始紛紛開設專欄,比如中歐基金的【一周聚焦】、【財富月報】;天弘基金的【數據說】、【財商UP】、【話養老】;博時投資匯的【一周觀察】、【一周金市】、【金融這點事】;富國基金的【明規則,識風險】、【ASKFUER】等。

    亟待改進的基金訂閱號

    說完了表現亮眼、使出渾身解數打造公司傳播平臺的基金訂閱號,我們也來回顧一下全年最懶惰,服務功能亟待改進的訂閱號。牛妹發現,77家基金訂閱號中確實有那么幾家的微信平臺做得較草率。中融基金微管家全年發布文章0篇,金元順安基金、匯添富添富會全年推送文章2篇,泰信基金泰友會全年推送文章4篇,成為基金訂閱號榜上發布文章最少的四家。

    此外,投資者在關注微信基金訂閱號時,最喜歡的就是能快速找到自己感興趣的內容,所以很多訂閱號都設置了清晰的索引菜單,投資者或查看凈值,或了解產品,或獲取市場資訊等,都能明確找到內容。然而截至2017年底,仍有15家基金訂閱號未提升平臺服務功能,用戶體驗度很低,分別是建信小V、中信建投基金、長信基金渠道服務、泰信基金泰友會、新華基金、環球涼熱(華寶興業)、華宸未來、興銀基金、紅土創新紅人薈、金信基金、江信理財、前海開源資訊通、上投摩根小微、信誠基金和中郵基金訂閱號。

    下面,我們再來看看2017年點擊量前十的熱門文章↓↓↓



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    南方基金微視界 2017年度基金訂閱號年度總評榜

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