科技日報 2018-01-12 11:12:12
直播答題被稱為“2018年第一個風口”。沖頂大會、百萬英雄、百萬贏家、芝士超人……眾多平臺入局，帶著相似的玩法，相似的名字，甚至是相似的獎金數額。它們是曇花一現，還是2018年真正的熱點？
10日晚，中國版“貧民窟的百萬富翁”在眾人“圍觀”之下誕生了——一名25歲的江蘇公務員，從100多萬答題者中殺出重圍，“血戰”近一個小時，捧得全部101萬獎金。
一夜暴富神話的締造者是“芝士超人”，一款映客旗下的在線答題APP。這次，參與答題的用戶需要一直答題，答錯者出局，不斷淘汰，直到剩下最后一人。鏖戰26題后，冠軍決出。
直播答題被稱為“2018年第一個風口”。沖頂大會、百萬英雄、百萬贏家、芝士超人……眾多平臺入局，帶著相似的玩法，相似的名字，甚至是相似的獎金數額。它們是曇花一現，還是2018年真正的熱點？
全民答題的熱潮在今年年初蔓延開來。
所有平臺像是約好了一般，玩法幾乎一樣：12道題，每題答題時間10秒，答對所有題目者平分當場所有獎金。獎金池則從5萬元到上百萬元不等。
題目難度飄忽不定，闖關成功的人數也多寡不均。9日，小李參加了6次今日頭條旗下“百萬英雄”的答題場，共收獲37元。“就這么點錢，你還玩得這么開心？”有人不屑。小李回答：“那怎么了，自己靠知識掙的，這是榮譽！”
知識專家方軍告訴科技日報記者，直播答題這樣一種現象級產品的出現，是“互聯網+知識”走向大眾的一個關鍵節點。“它之所以流行，是因為把知識、金錢和娛樂這三個火爆要素攪拌到了一起。”
“直播問答是很巧妙的市場營銷手段。APP獲得新用戶的成本已經越來越高。直播答題，看起來是在撒錢，其實是以較低成本拉來了用戶，還進行了品牌宣傳。”中國人民大學新聞學院副教授唐錚則表示，在線競答有轟動效應和商業價值，但不一定就有文化價值。
光砸錢，不賺錢，能行嗎？
就在大家還在疑惑時，1月9日，花椒旗下答題平臺“百萬贏家”迎來“金主”美團，辦了場美團答題專場，吸引400萬人參加。
也是9日，趣店旗下大白汽車分期宣布成為“芝士超人”首位廣告主。10日晚上“血戰到底”專場的101萬獎金，就由大白汽車出資。
“目前‘芝士超人’確實很火爆，每天都能收到各種廣告主的需求。”“芝士超人”相關負責人坦言，大家也都在探索其他變現渠道，“芝士超人”在現階段甚至都做不到摸著石頭過河，因為根本沒有石頭。“在線競答行業方興未艾，每一個小的嘗試和改變都將對行業和用戶產生巨大的影響，我們一定會謹慎對待發展中的每一次選擇，但我們不會裹足不前。”
在唐錚看來，直播問答的主要目標，是發展新用戶，它更像是一個短期行為，為APP引流。但“芝士超人”在接受采訪時特意強調，它是一款獨立運營的APP，未來他們會不斷對產品進行形式和內容的優化，進一步延長產品生命周期。“《開心辭典》可以一路長紅13年，我們發展形勢還是非常樂觀的。”
那么，答題就只是答題嗎？直播答題背后是否有其他深意？
方軍從知識付費的角度做了更深的思考。也許，現在的“答題”，是在為平臺的其他動作試水。之前，有傳言說今日頭條可能推出知識付費產品。“我們現在發現，巨頭進入知識付費市場的方式，不一定就要重復之前的傳統模式。”他說，“我們不妨猜測，‘百萬英雄’會不會成為今日頭條打開知識付費市場的新方式？”
（來源：科技日報 記者：張蓋倫 劉潤芝）
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