都在燒錢，微信慌了！“跳一跳”尋找千分玩家，獎金10萬

每經編輯｜王曉波

互聯網時代熱點猶如一陣風，來得快去得也快，如今朋友圈都在玩《旅行青蛙》“養兒子”，而20多天前還是“跳一跳”的天下。

如今為了提高流量和用戶粘性，燒錢成了最簡單有效的方法，比如最近火爆的直播問答，每天燒錢超過了1500萬元。坐擁近10億用戶的微信也不例外，最近微信官方便懸賞10萬元尋找“跳一跳”的千分玩家。

一向不缺流量的微信也玩起了燒錢營銷，足見騰訊對于“跳一跳”這一款小游戲的重視，而“跳一跳”背后則是整個騰訊的野心。

▲圖片來源：微信公開課

微信10萬懸賞跳一跳千分玩家

根據微信官方發布的信息，1月15日至1月31日之間，通過微信小程序微信電競參加“跳一跳”沖分賽，只要分數上了1000分，便能平分10萬獎金，同時冠軍、亞軍、季軍將分別額外獲得1萬元、5000元及3000元的獎金。

都說高手在民間，每經小編（微信號：nbdnews）好友中就有兩位的“跳一跳”得分已經超過了1000分。

而根據微信官方的數據，目前跳一跳沖分賽中分數超過1000的已達799人，而分數最高的達到6878分。

去年底，微信推出了以跳一跳為代表的一批游戲小程序。根據微信官方于1月15日微信公開課上公開的數據，小游戲累計使用用戶已達3.1億。“跳一跳”小游戲推出次日，用戶的留存率就高達65%，一周仍有52%用戶在享受“跳一跳”小游戲的樂趣。

跳一跳的成功和微信的重視不無關系。微信之父張小龍表示，“對于小游戲，應該說這是我們抱以最大希望的一個項目，也是我們花了最多的時間努力做好的一個事情”。

值得一提的是，張小龍還是一個跳一跳高手，最好曾打到6000多分。

▲圖片來源：微信公開課

小游戲激活小程序

同時，跳一跳的火爆也再一次讓一度沉寂的小程序成為了討論的焦點。

根據騰訊公開課的數據，已上線一年的小程序目前日活躍用戶數1.7億、已上線小程序58萬個，覆蓋100萬開發者、2300個第三方平臺。

然而在過去一年小程序的發展并不是一帆風順。從2017年1月最開始推出后引起的熱潮，到當年3月，明顯可以感覺到失望和觀望的氛圍，到后來甚至有人判斷小程序已經失敗了。

更搞笑的是，得到APP創始人羅振宇，試了一下，說知道小程序是什么了，他當時發了條微博：“我們決定不做了。”今日頭條也是，一度停止了小程序服務，后來又回來了。

按照張小龍的說法，小程序上線以后“過得有點風風雨雨”。而這與微信的主動克制不無關系。

張小龍說：“我們特別害怕提出一個新的概念，這個概念被炒的很火，有一堆人過來說這是一個風口，這是一個絕對不能錯失的機會，想盡一切辦法把它變成一種被透支的流量，然后它就掛掉了，我們特別擔心這樣一種情況的出現，所以在去年的時候，我們其實看起來特別保守，說我們在小程序方面什么都沒有，大家不要指望太大了，它真的只是針對線下這樣一個場景做的一種應用。”

張小龍稱對于小程序寧愿“先緊后松”，目前來看“松”的時候已經來了。

最近小程序先后上線了“社交立減金”功能，開放了HCE功能，并于今日（1月25日）宣布支持跳轉APP。

騰訊布局智慧零售

那么，小程序未來的風口究竟在哪？騰訊將如何利用小程序呢？

根據第三方統計平臺阿拉丁小程序在去年11月發布的《生態白皮書》，在綜合活躍度TOP 200 的小程序中，工具類小程序占比30%，零售類占比 21%，游戲類僅占比2%。

在微信公開課上，張小龍否認小程序是專門為某一個領域去準備的，并表示微信的下一步將探索線下生活，聯系到騰訊接連與永輝、家樂福合作，曾在早期電商的攻堅戰中節節敗退的騰訊似乎準備在“智慧零售”上大干一場。

▲圖片來源：視覺中國

鈦媒體報道，一位騰訊內部員工表示，“零售方面的布局，目前已經在騰訊內部上升到了總辦（騰訊最高領導形成的決策小組）的高度。”

而騰訊入局零售業的一個關鍵之處，是以小程序為載體的流量運轉體系。

鈦媒體報道稱，對于商家來說，過往與微信的合作一般為“單點”式，比如開通微信支付；或者使用了卡包進行會員管理，但商家缺少一個能夠將微信所有能力整合在一起的承接平臺——過去擔任這一角色的是 H5和公眾號，可兩者在觸達用戶效率和體驗上均有瑕疵，而小程序的誕生恰好解決了這個問題。

除了在響應速度和微信內部觸達用戶效率上有了顯著提升外，根據微信開放平臺基礎部副總經理胡仁杰透露，目前小程序后臺在內測一個數據分析類應用，可以基于一定接口，對商家的客戶進行畫像分析，最終可形成報告給到開發者與合作伙伴。

這便是騰訊的“智慧零售”體系的大致雛形。

而要實現這個宏達的藍圖，通過小游戲激活小程序，使用戶了解并使用小程序就顯得至關重要。

每經編輯 何小桃

每日經濟新聞綜合微信公開課、鈦媒體、36氪等