斯威汽車投上億元 重慶力帆足球隊更名

每經編輯 陳耀霖    

每經記者 陳耀霖 每經編輯 陳俊杰

簽約儀式現場 陳耀霖 攝

中超球隊近期動作不斷，先是萬達的回歸，王健林重新“踢球”引發外界關注。現在，重慶當代力帆俱樂部也獲得新冠名，使用近17年的“重慶力帆”隊名成為歷史。

2月28日，重慶斯威足球隊冠名簽約暨新賽季出征儀式在重慶舉行，央視前著名主持人劉建宏現身現場，宣布SWM斯威汽車成為俱樂部球隊的冠名贊助商，新賽季球隊將以“重慶當代力帆足球俱樂部斯威隊”簡稱“重慶斯威”征戰2018賽季中超聯賽。

本次冠名主體為俱樂部球隊，俱樂部股權與歸屬權將不會發生變化。《每日經濟新聞》記者了解到，除了球隊名字外，斯威汽車獲取的權益還包括球員的前胸及后背廣告，贊助費用達到上億元人民幣。而斯威汽車是意大利品牌，但其母公司鑫源控股卻是一家重慶本土企業。

冠名贊助費上億

對“重慶力帆”，想必很多人都不陌生。如今，這支中超球隊將以“重慶斯威”的新身份，出戰2018賽季中超聯賽。

“對力帆二字還是有感情的，尹老爺子經營了這么多年，現在也算是正式退出足球舞臺了。”現場，一位身披紅色球衣的球迷告訴《每日經濟新聞》記者。

根據協議，新賽季重慶足球隊將以“重慶斯威足球隊”簡稱“重慶斯威”為新隊名征戰中超，球隊也將啟用新的隊徽、隊服，前胸及后背廣告上均印有“SWM斯威汽車”的字樣。

記者注意到，當代力帆俱樂部的新賽季招商手冊顯示，球隊冠名價格為1.2億元/賽季、胸前廣告6000萬元/賽季、背后廣告2000萬元/賽季。因此，簡單計算可知，斯威汽車此次付出的價格或接近2億元人民幣。

不過，在發布會上，重慶當代力帆俱樂部和斯威汽車均未透露具體的贊助價格。知情人士告訴記者，具體的價格不便透露，但肯定是上億元的級別。

“人最難的是事情就是做決策，但我和蔣總談得很愉快，前前后后加起來不超過2個星期。”斯威汽車董事長龔大興談到，“我和宏哥（劉建宏）也認識二十多年了，我從13歲就開始喜歡足球。因為喜歡所以放不下，因為玩過所以還想玩，我愿意為沖動買單。”

雖這么說，龔大興也有理性方面的考量。根據中超聯賽官方數據統計，2017賽季重慶力帆上座率排名全國第三位。他也談到，“重慶是金牌球市，奧體中心主場的上座率，在中超連續三年都位居前列，是公認的火爆。”
目前，擔任重慶當代力帆足球俱樂部董事長兼總經理的蔣立章在發言中談到，非?？粗厮雇嚭亡卧纯毓傻?ldquo;重慶基因”。作為扎根重慶的本土企業，可以看出，斯威對重慶足球的發展充滿熱情，這也是雙方能夠一拍即合的重要原因。

背后是鑫源控股

目前，不少人對于“斯威汽車”還是略感陌生，這可能也是龔大興欲采取贊助足球俱樂部，打開市場知名度的原因之一。

據了解，SWM斯威汽車原本是意大利品牌，最早誕生于1971年。2014年時，重慶東方鑫源控股有限公司全資收購了SWM品牌，并同時收購了寶馬位于意大利的制造基地，包括原旗下的主要產品知識產權和技術資料，欲通過整合將該品牌引入國內。

龔大興正是鑫源控股的董事長和創始人。鑫源控股官網介紹顯示，該公司始創于1997年，是一家涉及工業制造、金融服務等多個領域的大型企業。目前已逐步形成以汽車、高端越野摩托車、農業機械、通用機械、動力總成、融資租賃等產融一體的發展平臺。

其中，鑫源控股農機板塊曾啟動上市計劃。根據華龍網報道，2016年初重慶鑫源農機股份有限公司（鑫源農機）已與保薦機構申萬宏源證券簽訂輔導協議，擬公開發行股票（A股）并上市，并在重慶證監局辦理了輔導備案登記。

“斯威汽車是個新品牌，把它從意大利帶到重慶。有了穩定的市場環境后，才讓我有信心掏錢給蔣總（蔣立章）。”龔大興談到，“雖然我喜歡足球，但還是要扎扎實實的堅守本業，把汽車做好，這是我做出的承諾。”

“我們不進更衣室，也絕不跟教練、球員聯系。我們不干預，只助威。”龔大興表示，在此之外，如果鑫源控股有能貢獻與合作的方面，例如引薦學習意大利俱樂部的運作模式，幫助落地青訓體系等，“我們也會傾力去做。”