海內外學者與500強高管蓉城論道 近10萬億品牌價值榜單即將出爐

每經記者 陳星    每經編輯 賈運可    

圖片來源：每經記者 張建 攝

天府成都從來不缺盛會。今日（5月18日），2018成都全球創新創業交易會（以下簡稱創交會）正式拉開帷幕。

作為本次創交會14場重要組成活動之一，“2018中國上市公司品牌價值與創新論壇”將于19日下午在成都世紀城國際會議中心舉行，中國石化、中國平安、吉利等多家世界500強企業高管和海內外權威學者將共話“新經濟 新品牌 新動能”。

引人矚目的是，作為中國上市公司品牌價值評估的開創性研究，由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心研究、每日經濟新聞發布的“2018中國上市公司品牌價值榜”也將在論壇上“揭開面紗”。

品牌建設引領高質量發展

“品牌是什么？”如果在十年前將這個問題拋向中國企業家，相信大多數人會認為，產品、盈利以及市場占有率，每一個因素的重要性都排在品牌之前。而放眼當下，企業家的品牌意識正逐步覺醒，中國企業對于品牌競爭力的重視程度也愈來愈高。

推動高質量發展，需要高品質、優品牌的支撐，需要大力實施品牌戰略，加強品牌建設。據統計，全球20%的強勢品牌占據了80%的市場份額。知名品牌的擁有量不僅代表一個國家在世界經濟格局中的地位，更反映出一個民族在改革開放進程中的精神風貌。

2017年，經國務院批準，每年5月10日被設立為“中國品牌日”。隨后，當年9月5日，中央印發《關于開展質量提升行動的指導意見》，將中國品牌國際競爭力顯著增強作為主要目標之一，明確要求著力打造中國品牌，將品牌建設上升到戰略高度來抓。

在此背景下，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心在多年品牌理論研究的基礎上，對中國上市公司的品牌價值進行了深入研究，“2018中國上市公司品牌價值榜”應運而生。據榜單研究者透露，總榜TOP100品牌價值近10萬億元，科技行業在平均品牌價值上表現突出。

而作為中國企業自己的價值榜單，“2018中國上市公司品牌價值榜”集理論、數據、智庫三位一體開發得來，即以清華大學經濟管理學院中國企業研究中心的學術研究積累為基礎，從WIND、WRDS等數據庫獲得的上市公司經過審計的數據，集合了來自20多個行業的130余位各行業專家的實踐智慧，是一份能夠真正體現中國企業品牌價值、為進一步提升品牌價值提供有效參考的榜單。

“這是中國上市公司品牌價值評估的第一份榜單。”榜單研究者向《每日經濟新聞》記者表示，榜單可以幫助學界開展品牌價值的理論研究，為政府制定更有效的品牌促進政策、推進中國經濟轉型升級提供參考。

待到“2018中國上市公司品牌價值榜”5月19日放榜之時，試看誰家“金榜題名”。

品牌價值開啟新經濟盛宴

實際上，國外品牌評估榜中不乏中國企業的身影，但正如清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任、榜單研究者趙平所言，“國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴重低估了中國自主品牌的價值，不利于中國企業的發展。”

據介紹，“中國上市公司品牌價值榜”是基于對海內外上市的4000多家中國公眾公司的品牌創新價值的權威評估。而借助科學的分析手段、權威的發布端口、中國特色的評價機制，“中國上市公司品牌價值榜”一經誕生便迅速獲得各界高度認可。

某知名航企代表認為，榜單顯著利好企業品牌建設——“榜單研究者做了一個導向性的工作，告訴大家應該怎么在資本市場中塑造品牌。通過多維度的評價模式，企業也能獲知自身哪些方面的建設有所欠缺。”

永輝超市董秘張經儀也評價說，“中國上市公司品牌價值榜”是以科學的研究方法、嚴謹的數據、量身定制的評估方法，評選出貨真價實的企業品牌。且“中國上市公司品牌價值榜”的研究發起者均為中國研究機構和媒體，具有了解中國經濟形勢的先天優勢。

值得一提的是，《每日經濟新聞》記者注意到，在5月19日的論壇現場，國家稅務總局原副局長、聯辦財經研究院院長許善達將就中國經濟新時代與產業發展大趨勢發表演講；全球城市競爭力項目主席、經濟學家彼得·卡爾·克羅索將講解企業品牌與城市競爭力之間的關系。

此外，中國石化、中國平安、吉利等多家世界500強企業高管，也將現場分享自己的品牌建設歷程；來自騰訊、五糧液、永輝超市、紅旗連鎖等知名企業的代表，將暢談“新經濟 新品牌 新動能”。

大幕將啟，5月19日，成都，一場關乎高質量發展與“新經濟 新品牌 新動能”的品牌價值盛宴，笑迎八方來客。