全方位挑戰亞馬遜! 傳統零售業巨頭沃爾瑪考慮進軍視頻領域

每經記者 蔡鼎    每經實習記者 謝陶     每經編輯 李語涵    

圖片來源：視覺中國

近幾年，傳統零售業巨頭沃爾瑪與新興互聯網零售巨頭亞馬遜之間的競爭也愈演愈烈。7月17日，美國CBS報道稱，沃爾瑪正在考慮推出一項類似于奈飛的流媒體視頻服務，以此來抗衡其最大競爭對手亞馬遜的Prime video，這款視頻服務預計定價8美元/月。除了加大在電商領域的投入外，沃爾瑪還與微軟結盟開展數字化轉型，提升競爭力。

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進軍流媒體視頻市場

據了解，沃爾瑪早在2010年就和Vudu合作開設網上數碼錄像帶商店，提供購買、租借電影和電視節目錄像帶的服務。這項叫做TVOD（Transactional Video on Demand）的服務并沒有達到沃爾瑪預期的效果。據Statistica一項針對2000人的調查，25%的受訪者從來沒有聽說過這項服務，43%的受訪者表示聽說過這項服務，但并不了解詳情。

流媒體視頻訂閱服務對于沃爾瑪來說是一個全新的領域。亞馬遜的Prime Video和奈飛都分別已有超過千萬的受眾。除此之外，在進場之后，沃爾瑪還將面臨Hulu、Youtube、AT&T以及索尼等強手的競爭，各家都企圖占領更大的市場，就連蘋果和臉書也正在原創視頻上投入大量資金。《每日經濟新聞》記者了解到，蘋果、臉書曾宣布投入10億美元在其平臺上制作原創節目。

與微軟合作?全方位挑戰

CNBC報道稱，沃爾瑪與微軟簽署了一份為期5年的協議，將使用微軟的云計算解決方案來增強其采購和銷售數據共享管理等環節。根據協議，沃爾瑪將部署微軟的機器學習、人工智能和數據平臺解決方案，包括輔助產品上架，優化設備性能。同時借助微軟的Azure服務建立全球物聯網平臺，提升運營水平，削減成本，優化服務。而這正是亞馬遜的優勢之一。

沃爾瑪的CEO道格?麥克米倫（Doug McMillon）表示：“沃爾瑪的初衷在于充分利用微軟的云解決方案來全面提升消費者的購物體驗”。

事實上，由于亞馬遜在線上零售的強勢拓展及其專業的數據處理能力對沃爾瑪造成巨大沖擊，沃爾瑪一直在尋求與科技公司合作進行數字化轉型。

在剛過去的Prime Day，根據Feedvisor統計，在頭12個小時，亞馬遜的累計訂單總量比去年高出69%。亞馬遜推出的Prime Day不只是為了通常的商品促銷，更重要的是吸引更多線上消費者注冊成為其會員。Prime已經是亞馬遜電商業務長期發展最關鍵的驅動力，過去三年，Prime服務的新用戶呈現大幅增長態勢，每年新增約1000萬人。

微軟CEO薩提亞?納德拉(Satya Nadella)在接受《華爾街日報》采訪時表示：“與亞馬遜的共同競爭成為了這次合作的契合點。微軟作為全球第二大（僅次于亞馬遜）的云服務提供商將會加速沃爾瑪的數字化轉型。而兩家公司都有著廣泛的投資，兩者的合作將會發揮強力的‘杠桿’作用，幫助對方擊敗其競爭對手。”

在2017年6月，沃爾瑪曾告誡其合作伙伴如果想要與之開展業務，就不能使用亞馬遜AWS服務，因為它不希望供應商的敏感數據保存在競爭對手手中。

沃爾瑪也投入大量資源開發自己的大規模云計算設施，不過，自從收購電子商務網站Jet.com后，就不斷擴大對微軟Azure的使用，并在其關鍵應用上使用微軟服務。微軟也正在研發一種在商店購物的自動購物結賬技術，旨在幫助各零售商能跟上亞馬遜無人便利店Amazon Go的腳步。

美國科技媒體Techcrunch稱，雖然沃爾瑪來勢洶洶，不斷加強與微軟的合作，但目前亞馬遜在線上零售的優勢地位依然不能被低估。