全媒體時代上市公司品牌建設 專家稱“防風險，謀進步”

每經記者 邱德坤    每經編輯 張海妮    

10月12日下午，長沙，中國上市公司董秘對話活動閉門研討會召開 圖片來源：每經記者 邱德坤 攝

不管是一個人，還是一家公司，唯有不斷成長，才能不被拋棄。

進入全媒體時代，這對上市公司的品牌建設提出了更高的要求。10月12日（周五）下午，在《每日經濟新聞》主辦的“中國上市公司董秘對話活動閉門研討會——長沙專場”（以下簡稱閉門研討會）上，有近百家湖南的上市公司董秘和高管蒞臨現場，眾多參會的嘉賓與專家就品牌建設的話題進行了充分的討論和溝通。

經過各方探討后，與會專家給出了中肯建議。中國上市公司輿情中心首席分析師彭松建議，在當前的市場環境下，上市公司更應重視品牌建設中的輿情管理，多溝通增進了解，重點做到“防風險、謀進步”。 

輿情、聲譽管理是市值管理的一環  

隨著社會、經濟、技術等的不斷發展，上市公司所處的外部環境發生了巨大變化，如果上市公司的管理者不加以重視，不僅會影響到上市公司的市值，還可能對其業務產生重大影響。

彭松介紹，上市公司的外部環境變化，主要基于宏觀形勢、傳播媒介、監管機構和市場格局。其中，傳播媒介的變化，主要體現在新媒體帶來了新的傳播形式，眾多新媒體的傳播內容大多偏向情緒化。

特別是在今年，國內多家上市公司出現業務被外界質疑、債券融資受阻等情況后，雖然眾多媒體先后進行了相關報道，但是外界又難以對這些上市公司有一個清晰、全面的了解。而在這些遭遇問題的企業背后，外界或多或少都能看到，這些上市公司在輿情管理上仍有進步空間。

“輿情、聲譽管理，成為上市公司市值管理的重要且必要的一環。”彭松在閉門研討會上說道。一位參加閉門研討會的嘉賓更是直言，上市公司的品牌管理也是其資產管理。

此外，“主動溝通”、“媒體選擇”這兩個詞，在本次閉門研討會上被眾多專家與嘉賓頻繁提及。

彭松認為，監管部門或上市公司都應該認識到，主動了解正在發生什么，優于被動接受輿情發生；主動行動優于消極沉默，不回應也應是主動選擇的結果；快速響應，調度內外部資源，能夠防止事態進一步惡化。

湖南成去年A股市場“黑馬”

此次中國上市公司董秘對話活動閉門研討會為啥會選擇湖南長沙呢?其實看看下面這組數據，你就會明白了！

在2017年的A股市場，湖南無疑是一匹名副其實的“黑馬”。2017年，湖南共有17家企業在A股上市，其中第16家A股上市公司奧士康（002913,SZ），在2017年12月1日掛牌上市，成為湖南的第100家A股上市公司，也是湖南資本市場的一個歷史性突破。接下來，湖南的上市企業數量仍大有可為。作為貢獻湖南上市公司數量主力的長沙，在2017年有12家企業在A股上市，占湖南新增上市公司總數的70%以上。2018年，長沙出臺了企業上市“百舸爭流”計劃，提出到2020年，上市公司數達到100家的目標。

雖然是第一次在長沙舉辦中國上市公司董秘對話活動的活動，但此次活動受到了上市公司的高度重視，有近百家湖南企業參會，會上各上市公司的董秘和高管更是進行了充分的交流和溝通，他們也對上市公司董秘對話活動活動予以充分的肯定。

作為本次閉門研討會的主辦方，每日經濟新聞副總經理黃波也對近百家參會企業全面介紹了《每日經濟新聞》的發展近況。作為全國主流財經媒體，截至2017年底，《每日經濟新聞》全媒體平臺用戶數突破5000萬，在人民網研究院發布的榜單中，《每日經濟新聞》持續位居財經類媒體第一位；2018年，《每日經濟新聞》重新出發，在媒體、技術、產業和投資方面進行了拓展，完成了對自身產業的再造，以及媒體融合轉型跨界的發展。

此外，每日經濟新聞副總編輯李凱，以他多年的媒體從業經驗，在本次閉門研討會上分享了他的見解。他表示，《每日經濟新聞》作為國內的主流財經媒體，希望通過專業的報道，成為公眾的眼睛和財經社會的守望者，也希望和眾多上市公司一起共同推動資本市場的健康發展。