人肉代購的“最后”73天：代購剛有點慌，日韓美妝大牌已經嚇趴了！

每經記者 余佩穎    每經編輯 趙云    

今天是10月20日，距下個元旦節還有73天，而對于部分海外代購來說，這可能是他們從業的“最后”73天。

因為上個月，《中華人民共和國電子商務法》已正式發布，將于明年1月1日起施行?！峨娚谭ā穼Υ?、微商等的電子商務經營者加強監管，從業者必須進行登記以及依法納稅。這意味著，準入門檻將會提高，代購的“暴利時代”或也將隨之終結。

然而，這邊不少代購還在抓緊時間接單，那頭日韓幾大化妝品公司股價卻已聞風下跌。有分析師喊話投資者，提醒避開日本流行化妝品公司的股票，因為“人肉代購要遭嚴查”了。

圖片來源：截自CNBC相關報道

日韓多家美妝品牌股價大跌

周三（10月17日），東吳中新資本(亞洲)有限公司(Soochow CSSD Capital Markets Asia)日本證券部門的主管安德魯·杰克遜(Andrew Jackson)在接受CNBC記者采訪時，向投資者特別警告了四只股票：日本美妝品牌寶利（Pola Orbis），Fancl，高絲（Kose）和資生堂（Shiseido）。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）注意到，截至昨日（10月19日）收盤，Pola Orbis的股價自10月以來累計跌幅已達到20%；而資生堂跌幅更大，跌近22%。Fancl股價緊隨其后，10月以來也已經跌去18%，同一時段高絲跌超17%。

此外，杰克遜特別指出，Pola Orbis是他的“第一空頭”。“在這個時候，你會想看看那些在中國沒有廣泛分銷網絡的公司。Pola Orbis就格外顯眼了，該品牌旗下一款暢銷的去皺產品Wrinkle Shot在全球各地大賣，卻不包括中國——因為它還未得到中國監管部門的許可”，杰克遜本周三向CNBC記者表示。

“一款帶動營收的熱門產品無法在中國市場銷售，一旦連代購也不從國外購買并帶回中國銷售，那還能給Pola Orbis留下多少收益呢？這可能是一個嚴重的問題”，杰克遜繼續補充道。

資料圖（圖片來源：視覺中國）

實際上，不止日本美妝品牌，近期韓國化妝品市場也出現了動蕩。韓國最大的化妝品生產商愛茉莉太平洋集團（Amore Pacific）的股價10月以來跌幅近30%。旗下擁有品牌Whoo的LG生活健康（LG Household＆Health Care）公司的股價在同一時段也跌了18%。

《電商法》實施在即，代購何去何從？

據CNBC報道，資生堂、高絲和以及Pola Orbis集團的子公司Pola在2017年向外國游客出售了高達939億日元（約合人民幣58億元）的美容產品，相較2015年的505億日元（約合人民幣31億元）增長了80％。

這么多化妝品，最有可能被誰買了？一個可供參考的數據是，2018年上半年赴日旅游的外國游客人數又創新高，并且中國游客仍是其中主力。據人民網報道：

今年上半年訪日外國游客同比增加15.6%，達1589.9萬人次，在過去的歷年中，創上半年最高紀錄。而在訪日外國游客中，最多的是來自中國大陸地區，達405.6萬人次，同比增加23.6%；其次是韓國，達401.6萬人次。

除了數量多，中國游客的購買力也有目共睹。據《日本經濟新聞》2月報道，中國游客在日本的平均花費超過1800美元。根據日本百貨商店協會的數據，百貨商店對外國游客的免稅銷售額在2017年2月增長了9％，全年增長了46％，這些數字在2018年再次攀升。

資料圖（圖片來源：視覺中國）

在這樣的背景下，代購近年來正成為一些國家的品牌商，在中國市場擴張的新渠道。因為這種分銷渠道不需要品牌商自己建立分銷網絡或本地倉庫，且個人代購不需要上稅，所以是一種成本相對較低的銷售渠道。

但這樣的情況可能會有所轉變，因為《電商法》將于明年1月1日起開始實施。根據《電商法》的規定，以后可不是代購發幾條朋友圈，一買一賣這么簡單的事了。包括代購、微商以及在直播平臺賣東西的博主都屬于電子商務經營者，必須進行登記以及依法納稅，嚴重違法者還會處以一定罰款以及停業整頓。

有觀點稱，這實際上釋放了一個明確的信號：提高準入門檻，杜絕個人代購行為。而《電商法》實施后，增加的稅收最終會讓代購商品的價格上漲，導致失去原本的價格優勢。

“最后3個月，且買且珍惜吧。”據工人日報日前報道，10月初，一名在澳大利亞讀書，通過代購賺點零花錢的中國留學生，就在朋友圈發出了這樣的感慨。

資料圖（圖片來源：視覺中國）

此外，安德魯·杰克遜在接受CNBC采訪時還提到，近來中國海關對游客攜帶入境物品實施了更為嚴格的檢查。該消息一度引發代購圈恐慌。

但據央廣網十月初的報道，對于網傳的上海海關突擊檢查一事，海關工作人員表示，相關規定并無變化，進境旅客攜帶物品如果超過免稅額度，還是建議主動申報。

記者梳理發現，目前對于中國籍旅客攜帶行李物品入境，海關依照海關總署2010年第54號公告的標準進行驗放，境外獲取物品總值在5000元人民幣以內（含5000元）的予以免稅放行。免稅放行物品連同口岸進境免稅店購物額總計不超過8000元人民幣的，仍予以免稅放行。旅客攜帶進境物品如果超出規定的免稅額度，應當主動向海關申報照章納稅。

圖片來源：截自海關總署官網

對于以轉賣商品獲利的代購而言，5000元的額度顯然不夠。因此部分悲觀者認為，《電商法》的執行不僅會讓代購的“好日子”走到頭，品牌方的利益在短期內也會受到一定的影響。

但也有觀點稱，從長遠來看，《電商法》對代購起到了規范作用，傳統類型的“人肉代購”或許會退出舞臺，新模式的代購類型會崛起。而且，曾因代購引發的假貨泛濫、打價格戰、客源流失等讓品牌方頭痛不已的問題，或許也將逐步得到緩解。