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老干媽和旺旺賣衛(wèi)衣、瀘州老窖推香水！這些國貨為年輕人拼了

新華網(wǎng)—北京晨報 2018-10-22 10:12:08

白酒做香水、辣醬出衛(wèi)衣、大白兔推唇膏……跨界之風開始影響國產(chǎn)品牌，近年來國產(chǎn)品牌開始試水跨界合作。

跨界營銷鼻祖可口可樂的跨界領域橫跨美妝、日用品、服裝領域，風頭無人出其右。被譽為史上最成功跨界的潮牌SUPERME與LV的跨界合作直接將SUPERME這個街頭品牌推上了巔峰，也給LV帶來了年輕消費群體。現(xiàn)在，這股跨界之風開始影響國產(chǎn)品牌，近年來國產(chǎn)品牌開始試水跨界合作，一些品牌的跨界合作曇花一現(xiàn)，并未激起太大的水花，也有一些國產(chǎn)品牌的跨界意外成功催生了爆款。

旺旺和塔卡沙TYAKASHA聯(lián)手推出一系列聯(lián)名流行服飾商品圖片來源：天貓網(wǎng)站截圖

旺旺潮服被秒搶 “根本買不到”

繼老干媽衛(wèi)衣爆紅后，旺旺推的衛(wèi)衣也在第一時間搶奪眼球。

日前，旺旺和上海設計師服裝品牌塔卡沙TYAKASHA聯(lián)手推出一系列聯(lián)名流行服飾商品，涵蓋了毛衣、帽子、T恤、衛(wèi)衣、襪子等單品，這些印著旺旺大頭頭像的衣物毫無意外地遭到了瘋搶。

“根本買不到”，李敏對北京晨報記者表示，旺旺預售開始以來，相關商品被秒搶。旺旺相關負責人對北京晨報記者表示，此次跨界是公司電商部門負責運營，合作款主要在電商平臺上銷售，銷售情況出乎意料，“基本上是一上線就被搶空”。

旺旺潮服一秒被搶空，除了有設計師服裝品牌加持外，旺旺自身的品牌形象也加分不少，造成了一加一大于二的效果。

瀘州老窖香水圖片來源：天貓網(wǎng)站截圖

國貨跨界潮襲來白酒做香水、辣醬出衛(wèi)衣、大白兔推唇膏……

旺旺潮服一秒被搶空背后，是國貨跨界潮襲來。越來越多的品牌加入到跨界陣營，而這些跨界者以快速消費品居多。

最先引爆國貨跨界的是銳澳雞尾酒和六神花露水。今年6月，銳澳雞尾酒和六神聯(lián)合出品了一款限量RIO六神雞尾酒，限量供應的5000瓶17秒內(nèi)被秒光。一個是年輕的雞尾酒品牌，一個是國貨老字號產(chǎn)品，兩個品牌產(chǎn)生的“化學反應”引爆了社交媒體。

既吸引眼球，又能產(chǎn)生話題，一時間很多品牌都在跨界營銷道路上狂奔。周黑鴨隨后和御泥坊推出聯(lián)名口紅小辣吻咬唇膏、美加凈大白兔推唇膏、福臨門推出卸妝油、瀘州老窖推出粉紅色的桃花醉香水、一向低調(diào)的老干媽也推出了衛(wèi)衣。瀘州老窖出品的香水售價139元，上線時被搶購一空，價格一度炒制翻倍，“很多人都對白酒味道的香水充滿好奇”，瀘州老窖相關負責人當時感慨道，“香水出來后很多人都在問，省了一大波廣告費”。

目前品牌跨界合作有兩個模式，一種是IP授權，一種是聯(lián)合營銷，其中旺旺和塔卡沙的潮牌跨界、大白兔和美加凈的潤唇膏屬于前者，而RIO六神花露水雞尾酒、旺旺和自然堂推出的面膜、粉餅屬于聯(lián)合營銷。

圖片來源：天貓超市網(wǎng)站截圖

跨界效果不一六神雞尾酒空瓶都炒到了300元

雖然不少國貨的跨界產(chǎn)品一時間都炙手可熱，但對各個品牌而言，跨界效果卻各異。

盡管四個多月過去了，但六神雞尾酒的余熱仍在，淘寶上六神雞尾酒的空瓶的價格被炒至300多元。淘寶上，充斥著旺仔聯(lián)名衛(wèi)衣，明顯屬于商家蹭熱度的。

周黑鴨相關負責人對北京晨報記者表示，與御泥坊的跨界合作反饋挺好的，“口紅很快就賣完了”。嘗到跨界甜頭的周黑鴨還在中秋節(jié)推出了月餅禮盒。

顯然，在眾多國產(chǎn)品牌的跨界中，RIO六神花露水、老干媽紐約時裝周、旺旺潮牌服飾、旺旺面膜和粉餅屬于跨界成功的。主要原因是這幾個品牌都是有國民心中的老牌子，“國民品牌，他們在消費者心中有根深蒂固的印象，而打破這種印象引入新的創(chuàng)新創(chuàng)意元素，就會出人意外。”一名電商平臺相關負責人對北京晨報記者表示。

而一些跨界則因為各種原因并未激起多大的水花，比如，美加凈大白兔推唇膏、福臨門推出卸妝油。