三星未放棄中國市場，新款土豪機售價接近2萬元

11月9日，三星在中國推出了土豪機W2019，這是三星今年最后一款高端旗艦機。

W2019是三星W系列第11款手機，第一代W699發布于2008年，每年推出一款新機。這個系列全部是翻蓋、雙屏設計，定檔高端市場，面向商務人群。

三星W系列與8848手機都屬于炫耀神器，W2019（6G+128G版）售價高達18999元。其目標人群并非年輕人，而是事業有成的老板們。因此，其設計理念與智能機主流趨勢不同。50后、60后老板們，很多習慣了老式的翻蓋設計，并且為了凸顯身份和地位，手機需要大氣、堂皇，因此不會像常見的智能機那樣走輕薄的路線，而是要很厚重。

因此，不同于常見的智能機發布會，W2019發布會把重點放在如何展現手機的尊貴感。著名鋼琴家馬克西姆·姆耳維察的鋼琴曲點燃開場，隨后還有30個時尚模特走秀，戴玉強等高音歌唱家的表演。

圖片截自：三星官網

對于其目標人群來說，配置高低倒在其次。W系列也不以配置見長，全場對手機的配置、性能只有不到10分鐘的介紹。這是三星W系列首次使用雙攝，后置1200萬像雙攝。采用了兩塊5英寸的Super AMOLED屏幕（內外雙屏），這兩塊屏幕均可用來操作手機。與上一代相比，這一代機身略大，外殼的棱角更加分明，并在側面增加了指紋識別功能。

在中國市場，W系列是三星為數不多還擁有一定優勢的產品。在其目標市場中，三星W系列的競爭對手也不多，只有8848、Mate保時捷版等少數幾款。

在中國，三星原本高中低端全面覆蓋，現在被擠出中低端市場，基本靠高端機市場生存。賽諾數據顯示，2018上半年，三星手機在中國平均售價高達3900元，僅次于蘋果，遙遙領先于其他廠商，這說明三星在中國以高端機型為主。中低端機市場主要是小米、榮耀、OV的地盤。

而在全球市場，三星又要更多地靠低端機來盡可能保住份額。市場研究機構Counterpoint數據顯示，三星手機二季度平均售價為247美元，同比下降8%，跌至全球第五，成為全球七大智能機廠商唯一下滑的品牌。OPPO、華為、vivo均價均高于三星。

C數據顯示，2018上半年，三星是全球Top 4唯一出貨量下滑的廠商。低端機為主的印度市場是三星為數不多的亮點，同期三星在印度出貨量同比增長9.4%。

目前三星在中國只剩1%的份額，但顯然并未放棄中國市場。一方面，在其優勢市場持續輸出，比如面向老板們的土豪機W系列。另一方面，也在努力挽回中低端市場。10月下旬，三星在西安剛剛發布了起步價3499元的A9s和起步價1799元的A6s。

這種努力能換來多大成果還很難說。當前的中國市場，小米、華為、OV都在向不同渠道、不同價位全面沖擊，在產品、技術、渠道、性價比等每個方面慘烈廝殺。三星在渠道、性價比上不占優勢，在核心技術上優勢也正在縮小。最近三星在舊金山發布的折疊屏手機，展現了三星的技術實力，可是遠水不解近渴，折疊手機短期內很難成為大眾的選擇。

如果常規的智能機不能搏取更多的份額，W系列做得再好，也只能在土豪機一隅求存。這樣下去，三星在中國沒準兒會變成韓國版的8848。

（36氪 梁風）