人人網作價6000萬美元“賣身”背后：母公司曾持有接盤方多牛傳媒99%股份

每經記者 劉春山    每經編輯 陳俊杰    

“多年前入職多牛的時候，跟朋友介紹說，多牛是人人網的。現在大概可以介紹說：人人網是多牛的。”一位多牛傳媒前員工說。

11月14日，人人公司宣布以2000萬美元的現金對價，出售人人網社交平臺、人人直播及其他業務相關，收購方為多牛傳媒。現金對價外，多牛傳媒的母公司同意按照7億美元估值，向人人公司發行相當于4000萬美元的股份，多牛傳媒合計需要付出6000萬美元的代價。

“三十年河東，三十年河西。”可以說很好地詮釋了人人網與多牛傳媒的關系。人人網母公司千橡集團（后更名為人人公司）曾持有多牛傳媒99%的股權。后來，千橡集團將多牛傳媒控制權出讓，多牛傳媒掛牌新三板之時，千橡集團僅持股12.6%。

如今，昔日被人人公司減持邊緣化的多牛傳媒已估值7億美元，而人人網則從當年數十億美元市值走向作價6000萬美元“賣身”。

三十年河東，三十年河西

相較于人人網，多牛傳媒的故事更為夢幻。多牛傳媒早期的雛形為DoNews，上線于2000年，由劉韌所創辦。DoNews經歷了一代IT垂直網站最為輝煌的年代，曾經聚攏了史玉柱、馬云、馬化騰、李開復、蔡文勝、方興東、李彥宏這些互聯網領域的翹楚，其中多人曾在DoNews的網站上開設過專欄。

早期互聯網博客興盛，Donews有望發展成為新浪、網易這樣的互聯網科技門戶。這吸引了千橡集團，其于2005年收購了DoNews，創始人劉韌也由此就任千橡集團副總裁。

2005年到2008年間互聯網行業風云變幻，Facebook、QQ為代表的社交網站站到風口。千橡集團于2006年以200萬美元的價格收購了社交網站校內網，并于2009年更名為人人網。2011年，人人網在美國上市，首日市值就突破了70億美元，此后更是一度超過90億美元。當時的人人網甚至有和騰訊QQ抗衡的力量，一時風光無兩。

2008年劉韌離開千橡集團管理層。有分析認為，這使得DoNews在千橡集團中更加邊緣化，而DoNews的影響力大不如前，千橡集團繼續持有DoNews的意愿也大大減弱。

可以說是劉韌一手締造了DoNews，劉韌的離去讓DoNews受到重創。2012年，DoNews運營主體也更換為多牛傳媒（千橡集團持股99%）。在多牛傳媒的新三板公開轉讓說明書中，沒有找到一處“劉韌”的名字。

2014年，時任DoNews總編的王樂與姜楠完成接手DoNews，以85.71萬元的價格，獲得多牛傳媒85.71%股權。通過引入融資的方式，王樂與姜楠從千橡集團手中買回了DoNews，成為實際控制人，千橡集團持股比例下降至14.29%。

時至今日，風光不與舊時同，人人網作價6000萬美元“賣身”多牛傳媒。

多牛傳媒未來講什么故事？

人人公司相關人員對《每日經濟新聞》記者表示，此次出售3個月前就已經商議進行。

與人人網鼎盛時期近百億美元的市值相比，6000萬美元可以說低了很多。短短幾年的光景，人人網的價值似乎已經所剩不多。數據顯示，人人網用戶量曾達到1億規模，占據中國大學生用戶80%以上的市場份額。而現在，月獨立登錄用戶數在3100萬，嚴重受到微信、微博等的擠壓。未來人人網能否帶來收益也被懷疑。

根據人人公司早前公布的今年二季度報告，二手車銷售服務占據了人人公司絕大部分的營收。二季度人人公司凈營業收入為1.35億美元，二手車銷售收入達到1.23億美元。互聯網增值業務和其他業務凈營業收入為1210萬美元，這其中就包含人人網的社交網絡業務。

一代社交網站逝去，接下來，人人公司將專注于二手車業務，以及在美國運營的Trucker Path業務和SaaS業務為代表的境外業務。

對于此次收購，多牛傳媒董事長王樂表示，“內容與社交融合是產業發展的重要趨勢，我們將把握住年青一代用戶的需求，借助此次融合發展的機會”。由此看來，社交與新聞資訊內容的結合成為王樂對多牛傳媒未來規劃的出發點，多牛傳媒希望內容為人人網社交網絡業務帶來新鮮血液。

不過在外界看來，多牛傳媒更加像一家廣告營銷公司。在新三板公開轉讓說明書中，多牛傳媒這樣介紹自己：公司是一家為企業和組織提供互聯網品牌管理與營銷服務的專業企業，主營業務為互聯網媒體、公關、廣告及大數據、投資戰略。

此次多牛傳媒同時透露了自己的估值，為7億美元。根據多牛傳媒發布的財務數據，2016年全年營收為2.6億元人民幣，凈利潤0.27億元人民幣。2017年9月，多牛傳媒終止新三板掛牌。（實習生涂悅清對本文亦有貢獻）